Научные исследования, проведенные в середине двадцатого века, привели к появлению теории самоактуализации, ставшей ключевой составляющей "гуманистической" психологии. В тот период как раз произошел резкий скачок эгоизма. Он настолько вырос, что начал привлекать к себе внимание человека. Человечество поняло, насколько оно бессильно перед ненавистью, пылавшей несколько лет во время Второй мировой войны и страшной войны во Вьетнаме.
Люди задумались о несвободе своего существования и о том, почему нужно жить такой жизнью. Они почувствовали себя втиснутыми в узкие рамки, в которых обязаны функционировать так, как навязывает общество. Тогда этот внутренний протест привел к появлению хиппи. А сегодня, когда наш эгоизм все продолжает расти, люди по-прежнему ощущают беспросветность и безысходность своего существования. "Каково мое место в мире? Что зависит от меня?" - эти вопросы не оставляют человека в покое.
Обрести свободу воли можно, если мы перестанем действовать только под влиянием навязанных нам потребностей. Для этого нужно шаг за шагом "подниматься" над эгоистическим "Я", чтобы в итоге полностью от него оторваться и обрести другую природу. Тогда мы сможем выйти на совершенно иной уровень существования и перестанем действовать, исходя лишь из собственной эгоистической потребности.
Синдром хомяка
Черная пятница в США - это хитро-работающий маркетинговый ход! Человек ощущающий внутреннюю пустоту, надеется наполнить ее с помощью покупок. Эту слабость цинично используют маркетологи, вызывая радостное ощущение от получения скидки и притупляя беспокойство о затратах. Черная пятница дает обманчивое ощущение счастья от экономии на покупках. К этому прибавляется поведение толпы. Ведь если другие бросились покупать, то я тоже загораюсь, поскольку мы находимся в одном поле желаний, которые связаны и влияют друг на друга.
Никакие доводы логики не работают перед обманчивым миражом наживы. Каждая вторая уцененная вещь кажется нужной не сейчас, так в будущем. В этот момент желание разыгрывает с человеком злую шутку, заставляя выиграть по-мелкому и проиграть по-крупному. Пуская сэкономленные деньги на разный уцененный хлам, человек впоследствии забивает им полки шкафов, забыв про купленные вещи.
Общество потребления поставило нас перед интересным фактом: человек приобретает больше, чем может потребить. По последним данным ученых, англичане, отправляют на свалки до 27% процентов приобретенного, а японцы, немцы и итальянцы - до 40%.
Теперь становится понятно, почему свалки забиты продуктами. Во всем виноват так называемый "синдром хомяка". Канадские ученые из университета МакГилла в Монреале говорят, что причина этого явления - в гормоне под названием грелин, обнаруженном в 1999 году. Его вырабатывает желудок, особенно "голодный", и заставляет человека есть.
Однако красивое научное объяснение не скроет от нас главного - проблему общества потребления. Ради увеличения прибылей нам продадут все - что нужно и что не нужно. Для этого в свое время была создана индустрия рекламы. Основной упор в ней был сделан на создании в человеке нового желания, новой потребности.
Стремление производителей продать как можно больше совпало с ростом эгоистического желания. Человек пытается удовлетворить растущее в нем желание, но у него это не получается. И образуется внутренняя пустота, которую мы пытаемся хоть как-то заполнить.
Процесс покупок - это один из способов заполнить внутреннюю неудовлетворенность. Он отвлекает нас от повседневных тревог за свою жизнь, за будущее. Новые вещи и продукты занимают нас на какое-то время. Мы заполняем свободное время, занимая себя мыслями о новых возможных удовольствиях. Но длится это, как правило, недолго.
Ради интереса проделайте такой опыт. Сделайте запас продуктов и забудьте о покупках. Попробуйте не думать о покупках целый месяц. У вас появится куча времени!
Вы сможете подняться немного выше этого эмоционального уровня поведения. Для этоговам еще необходима психологическая подготовка, позволяющая понять внутреннюю природу этого явления. Как искусственно разжигается ажиотаж и почему человек покупается на рекламу.
Тогда можно отделить себя от толпы, подняться над ней, отсекая себя от "массовой культуры", рекламного воздействия и пустого ТВ, которыми люди развлекают себя, принимая без всякой критики. Как говаривал Остап Бендер:"Почём опиум для народа?"
Природа потребления
Начиная получать какое-либо удовольствие, мы чувствуем, как желание к этому удовольствию сразу уменьшается и удовольствие стремится к нулю. Мы снова и снова пытаемся найти всевозможные удовольствия, но как только они начинают нами ощущаться, немедленно исчезают. Почему же это происходит? Потому что удовольствие противоположно желанию. Оно подобно воде, которая уничтожает огонь.