Лидер этой группы, Джим Вард (Jim Ward), считается отцом-основателем современного пирсинга. Благодаря моральной и финансовой поддержке Маллоя, он открыл небольшой пирсинг-салон прямо у себя дома, в Западном Голливуде, в 1975 г. После того как Вард перестал справляться с потоком ночных звонков от клиентов, жаждущих проколоть пенис, а также стремясь узаконить свою деятельность, он в конце концов переехал в официальную студию. Салон Gauntlet Enterprises открыл свои двери в ноябре 1978 года на бульваре Санта-Моника в Западном Голливуде. Это была первая профессиональная студия пирсинга в Америке и во всем мире.
Первые клиенты стали приходить в Gauntlet из местных неформальных сообществ и из социального клуба T&P (татуировки и пирсинг), организованного Дугом Маллоем. Постепенно студия добилась поддержки общественных деятелей — музыкантов, моделей и актеров, а за ними подтянулись и самые обычные люди. Сначала Джим Вард изготавливал украшения сам, кустарным способом, поэтому в каждой процедуре присутствовал элемент эксперимента и вероятность ошибки. «Установка» была бесплатной при условии приобретения украшения. Дизайн украшений (как и названия, данные им Вардом), техники пирсинга и места проколов — одним словом, всё то, в чем ребята из Gauntlet были первопроходцами, легло в основу современной индустрии пирсинга.
Именно Джим Вард (в сотрудничестве с Дугом Маллоем и Факиром Мусафаром) создал первое профессиональное издание, посвященное пирсингу — «Piercing Fans International Quarterly» (PFIQ) («Ежеквартальный Международный Журнал Фанатов Пирсинга»). Первый номер журнала вышел в 1977 г., а всего до 1998 г., когда он разделил печальную судьбу самого Gauntlet, было выпущено пятьдесят номеров. К тому моменту студия выросла, превратившись в целую сеть салонов по всей стране и за ее пределами: у нас даже было собственное производство украшений, пара-тройка офисов и целое подразделение, выполнявшее заказы по почте. Но ничто не вечно под луной — студию пришлось закрыть. Двадцать лет успешной работы погубила серия неудачных бизнес-решений, которая подтолкнула к необходимости использования внешнего капитала, после чего враждебное поглощение привело к банкротству и закрытию предприятия навсегда.
Я получила первый сертификат «Мастер по пирсингу» с отличием из рук Джима Варда, и мое светящееся от счастья лицо пошло в тираж: я стала «адвокатом дьявола» от индустрии пирсинга. Когда книга «Современные дикари» получила признание, пресса начала охоту на профессиональных пирсеров. Как вице-президент первой студии Gauntlet в Лос-Анджелесе в конце 80-х — начале 90-х годов, я оказалась в нужном месте в нужное время и подхлестнула внимание со стороны прессы, что здорово помогло популяризовать пирсинг в США.
В те времена для многих клиентов студии пирсинг был сексуальной формой самовыражения, и иногда этот аспект затмевал его более широкий смысл. Во время рейдов полиции в Британии в 1978 г., названных «Операция „Гаечный ключ“ (Operation „Spanner“), было арестовано 16 мужчин. Им было предъявлено обвинение в посягательстве на действия гомосексуального характера по взаимному согласию обеих сторон; эти „действия“ включали также и пирсинг. Среди арестованных был Алан Оверсби (Alan Oversby), также известный как мистер Себастиан (Mr. Sebastian), которого многие считают „отцом“ европейского пирсинга. Этот влиятельный британский татуировщик и пирсер по большей части был самоучкой, а в чем-то, как и Джиму Варду, ему помогал Дуг Маллой. Оверсби был арестован за то, что сделал клиенту интимный пирсинг, и формулировка приговора звучала как „покушение на причинение телесных повреждений“. Суды отказались признать доводы защиты о том, что на это действие было получено согласие, заявив, что „удовольствие, получаемое от причинения себе боли — порочно“ [19], демонстрируя тем самым предрассудки против альтернативной сексуальности и пирсинга.
В конце XX века наступило благоприятное время для того, чтобы пирсинг стал популярным и доступным для каждого. В 80-е годы, когда эта модификация все больше распространялась среди неформальных объединений, тренд был замечен прессой, и пиар пирсинга как явления начал разрастаться, как снежный ком. К середине 90-х широкая огласка в виде печатных публикаций, ток-шоу, новостных и комедийных программ подогрела интерес к предмету, а „пирсингованные“ звезды шоу-бизнеса оказались ну просто вишенкой на торте. Пирсинг стал неотъемлемой частью современного мира, и люди повсюду начали делать себе новые проколы.
19
Lois Bibbings and Peter Alldridge, "Sexual Expression, Body Alteration, and the Defence of Consent." Journal of Law and Society 20, no. 3 (Autumn 1993): 356-70.