Как вы думаете, какова будет реакция людей, когда они узнают, что ваша книга стала мега-бестселлером или что вы получили Нобелевскую премию?
Наберите в поисковике «Светлана Алексиевич + отзывы», «Гузель Яхина + отзывы», «Александр Полярный + отзывы».
Почитайте, ужаснитесь и примите к сведению, что книга-бестселлер может привлечь к вам внимание, но не любовь. И не факт, что вам это внимание понравится.
Помните известную поговорку?
Будьте осторожны со своими желаниями: они иногда сбываются.
Мечтать о бестселлере как таковом – это все равно что мечтать о домике у моря. О каком море идет речь? При каких обстоятельствах? Что это будет за домик? Арестантский барак на берегу Баренцева моря подойдет?
В любом деле нужно иметь понятные критерии успеха, которые зависят от наших собственных действий. А иначе как мы поймем, куда мы движемся и чего именно достигли?
Я пришла к следующему выводу.
Писательский успех измеряется количеством денег на вашем банковском счету.
Это объективный, понятный и контролируемый показатель, с которым можно работать. А уж будет ваша книга при этом бестселлером или не будет – это дело десятое.
Я знаю, что некоторых читателей уже захлестнула волна возмущения: «Да я не для денег пишу! Я стараюсь ради искусства!»
Оставим в стороне тех, у кого нет амбиций и для кого написание текстов – это милое хобби. Мы заглянем в душу тем, кто хочет стать профессиональным автором – неважно чего: книг, статей или постов в соцсетях.
В каких случаях автор заявляет, что деньги его не интересуют?
Бывает, что у него и так все в порядке с доходами и он пишет либо ради удовольствия, либо ради славы.
Некоторые авторы считают, что деньги – это что-то грязное и настоящий творец не должен марать себя этой гадостью.
На самом деле коммерческий успех – это история о нужности, а не о продаже души дьяволу.
• Если вы пишете книги, то коммерческий успех – это когда большое количество людей готовы платить за то, чтобы соприкоснуться с вашим творчеством.
• Если вы журналист или копирайтер, то коммерческий успех – это когда издатель знает, что ваши тексты обеспечивают трафик, общественный резонанс и клики на рекламные баннеры. Он понимает, что вам нужно платить серьезные гонорары, иначе вы найдете себе более щедрого работодателя.
• Если вы блогер, то ваш коммерческий успех – это внимание и доверие большого количества людей. Так вы продаете товары и услуги – свои и чужие.
Где тут грязь или сделка с совестью?
Мой опыт говорит о том, что большинство авторов, отвергающих коммерцию в искусстве, считают, что на текстах не заработать. Но это убеждение не соответствует действительности.
Есть авторы, монетизирующие рассказы, статьи и даже почтовые рассылки.
Есть те, кто пишут высокохудожественную прозу. Например, Дина Рубина, Людмила Улицкая и пр.
Есть те, кто успешно работают в развлекательных жанрах, – Борис Акунин, Александра Маринина и пр.
Есть те, кто прекрасно зарабатывают на простеньких любовных романах, игровом фэнтези, фанфиках и порнушке. Я лично знаю авторов, которые ежемесячно получают за написание таких книг по пять-десять тысяч долларов. Причем платят им не издатели, а благодарные читатели.
Давайте смотреть правде в глаза. Если автор творит «не для денег» и у него нет доброй тетушки-миллионерши, значит, он будет ходить на другую работу и писать по остаточному принципу.
Но самый выгодный для него сценарий – это писать и получать хорошие деньги за свой труд. Согласны?
Тогда будем стремиться именно к этому.
Подумайте: как именно должен выглядеть ваш коммерческий успех?
Исходя из вашей темы, что более вероятно – всплеск продаж после релиза или стабильные продажи в течение многих лет?
Глава 2
Путь к читателям
Хорошие продажи основываются на том, что большое количество людей знает о вашем произведении и верит, что оно имеет ценность.
В этой главе мы рассмотрим, как автор может рассказать миру о своей книге.
У вас есть несколько способов достучаться до потенциальных читателей.
ЧЕРЕЗ ПЛАТФОРМУ САМИЗДАТА
Этот путь подходит авторам, которые работают в популярных жанрах художественной литературы: фантастика, любовный роман и т. п. Читатели уже знают, где найти нужные им произведения и целенаправленно идут туда. Например, поклонники романтического фэнтези в курсе, что их любимые книги можно найти на . Аудитория уже собрана, и задача автора – предложить ей то, чего она и так хочет.