Можно использовать все: любые слова, выражения, приемы, мемы, шутки, картинки и примочки[1].
Волшебных формул и фраз не существует.
Используйте что угодно, если знаете, что делаете.
Смотрите, как бывает. Вы видите знак и понимаете, что тут хотят сказать.
А еще можно сделать так:
ПОЧЕМУ МЫ ДОЛЖНЫ СТРАДАТЬ ОТ ВАШЕГО СРАНОГО ДЫМА, ИРОДЫ? ЕСЛИ ВЫ ПРОДОЛЖИТЕ КУРИТЬ В ПОДЪЕЗДЕ, Я СДАМ ВАС УЧАСТКОВОМУ, ДОРОГИЕ СОСЕДИ ИЗ КВАРТИР НОМЕР 250, 289 И 302.
И вы снова все понимаете. Правда, здесь столько жуткого эмоционального окраса, что ух.
А еще может быть так:
ДЛЯ КУРЕНИЯ В ДОМЕ ЕСТЬ СПЕЦИАЛЬНЫЕ ПОМЕЩЕНИЯ. ОНИ РАСПОЛОЖЕНЫ НА 3, 5 И 13-М ЭТАЖАХ РЯДОМ С МУСОРОПРОВОДОМ.
И вы снова все понимаете. Основная мысль та же, а полярность другая. Главное, чтобы вас поняли, а остальное второстепенно. В конце концов, вряд ли ваше объявление в подъезде будут оценивать, как диктант.
Если мы говорим о правилах форматирования текста, каких-то избитых или заезженных фразах, стоп-словах, канцелярите, пословицах или мемах, то правильного варианта нет и не может быть. Почему? Потому что, честно говоря, все эти правила — вкусовщина. Да, они помогают сделать текст понятнее, чище, легче. Или, наоборот, серьезнее, суше. Редакторы и писатели кругом твердят: «Убирайте стоп-слова», «Избегайте пассивного залога». Но если вы четко знаете, для чего вам это нужно, то используйте их на здоровье! Если вы понимаете, что делаете, почему бы и нет? Своя голова и немного подумать — гораздо круче, чем правила любых, даже самых крутых блогеров.
Почти, но не совсем.
Если вы листаете эту книжку в надежде получить секреты, которые помогут продать что-то, — горюйте и плачьте. Нет никакого продающего текста. Ну или можно сказать так: любой текст — продающий. Выбирайте вариант, который вам больше нравится.
Если вы продаете какую-то дичь, никакой текст вам не поможет. Если вы продаете что-то невероятно крутое, то продадите и без текста, а правильно подобранные слова вам только помогут. В общем, текст сам по себе ничего не продаст, но если вы правильно определитесь с целью, то он вам поможет.
Если хотите что-то продать, сначала найдите нормальный продукт, а потом напишите текст.
Чтобы текст продавал, надо объяснить суть продукта на человеческом языке, рассказать, какие проблемы читателя решаются, пояснить, как его жизнь станет лучше. Такой финт продаст лучше, чем любые копирайтерские формулы.
Сравните:
вот с этим:
Толку от продающих оборотов ноль, если внутри пусто. А если не пусто, то и продавать текст будет получше.
Читал десятки вариаций ответа на этот вопрос. Проанализировав их все вместе, вывел универсальный рецепт. Распечатайте его на принтере и повесьте на стену.
И все. Само собой, найти скучные или лишние места — отдельный труд, но в общем и целом суть написания крутого текста сводится именно к этому.
Глава 2. Как насчет грамотности?
Важно помнить, что орфографию, пунктуацию и грамматику еще никто не отменял. Учите родной язык, в самом-то деле! Нам его бесплатно в школе преподают, мы на нем целыми днями болтаем и круглые сутки в интернете читаем.
Пассивный залог может быть использован, канцелярские заезженные выражения имеют место в текстах допустимых и возможных форматов, но, прошу вас, не используйте правила, которые я описал выше, чтобы оправдывать свою безграмотность.
Однако опечатки и ошибки совершенно нормальны.
Все делают ошибки. Пропукают или дублирруют буквы в словах. Не вставляют запятые там где нужно или добавляют, лишние. Теряют слова, дублируют предлоги. Вариантов просто тьма. Это нормально.
Ошибки и опечатки появляются в основном из-за того, что человек не перечитал написанное или так долго писал, что, как говорится, «глаз замылился». Но вот если лепить ошибку на ошибке, игнорировать запятые или фигачить все слова со строчных букв, то никакие оправдания «мы же в инторнете, а я не на работе» не проканают. Если хотите, чтобы те, для кого создан текст, правильно поняли сообщение и отнеслись к автору с уважением, то написать надо грамотно.
1
Кроме тех, что запрещены российскими законами (или законами страны, в которой вы читаете эту книгу и складываете буквы) и официальными правилами. Вот их лучше вырезайте, а то мало ли что.