— Премиальный?
— Да! Это то, что нужно. Хотя… Поймут ли это слово?
— Я посмотрю в словаре…
Эти диалоги — признак того, что люди занимаются ерундой. Не надо спорить о словах. Нужно обсуждать смысл, примеры, факты и сценарии. Когда смысл сильный, слова могут быть любыми. Когда смысла нет, слова не спасают.
Нет
Премиальные высококачественные продукты нашей компании прекрасно сочетаются с вашим активным образом жизни в самых экзотических точках нашей планеты!
Да
Мы делаем защищенные телефоны для скалолазов, серферов, лыжников и сноубордистов. Телефону не страшно падать с высоты 30 метров, находиться на тридцатиградусном морозе и фотографировать подводный мир на глубине 20 м. Это телефоны для тех, кто покоряет полюса, джунгли, горы, рифы и волны.
Не обсуждайте слова. Не участвуйте в споре по поводу слов. Не ищите в словах скрытого смысла. Не анализируйте слова на потайные эмоциональные посылы, нумерологию и психофонетическое воздействие. Все эти споры кончаются тем, что слово «сила» у вас окажется слабым и неуверенным, а «дружба» будет излучать агрессию и неблагозвучие.
Всю энергию, которая высвободится от этих споров, направьте на поиск сильного смысла. Что будет интересно читателю? Как привести сильный пример? Как сделать абстрактное осязаемым? Это вопросы, достойные внимания каждого уважающего себя редактора.
Выходите за рамки текста: как подобрать сильную иллюстрацию? Как сделать так, чтобы читателю не нужно было читать текст? Как помочь читателю запомнить наши идеи? Как сподвигнуть его делиться ими с другими? Об этом надо думать, а не о словах.
Мы верим, что смысл текста важнее, чем слова. Верить в это — наш осознанный выбор. Опыт показывает, что это правильно, но бывают и другие точки зрения.
О тексте и редактуре много мнений. Есть филологи, которые раскладывают слова в структурной грамматике. Есть нейрофизиологи с фотографиями вашего мозга, когда вы читаете. Есть писатели-романисты, которые знают, что главное в хорошем тексте — сексуальное напряжение. Есть шаманы и гипнотизеры, которые пропагандируют волшебную силу магического копирайтинга. Есть те, кто молится на конверсии длинных продающих страниц. В мире бывает всё, даже копирайтинг по группе крови.
Мы выбираем работать над смыслом:
Говорить правду, даже если она неудобная.
Приводить факты и доказательства.
Рассказывать истории и приводить примеры.
Писать коротко.
Писать о пользе для других.
Писать, как для себя.
Будем рады, если вы к нам присоединитесь.
Максим Ильяхов, Люда Сарычева.
Москва, Рязань,
ноябрь 2015 г. — июль 2016 г.
Смысл важнее слов.
ЧТО ДАЛЬШЕ
Вы прочитали книгу. Это еще не значит, что вы овладели мастерством редактора. Чтобы хорошо писать, нужно много практиковаться и читать.
Практические задания. Мы подготовили для вас задания по всем темам книги. Выполните их, чтобы проверить свои знания:
Попробуйте: BOOK.GLVRD.RU/PRACTICE
Читайте советы. Мы собрали коллекцию статей и советов о редактуре с примерами и иллюстрациями. Изучите их и возвращайтесь к ним во время работы.
Добавьте в закладки: GLVRD.RU/SOVIET
Проверяйте текст в Главреде. Главред — это программа, которая находит в тексте стоп-слова и проблемы с синтаксисом. Часто она срабатывает неверно, но мы постоянно улучшаем алгоритм, чтобы он работал лучше. Хорошая оценка за информационный текст — 7 баллов.
Запомните адрес: GLVRD.RU
Расскажите друзьям. Чем больше людей научатся писать просто и понятно, тем лучше будет всем. Если вам близки идеи этой книги, расскажите о ней тем, кому она пригодится.
Рекомендуйте: BOOK.GLVRD.RU
За кулисами
Мы рассказали об истории создания этой книги на сайте.
Заходите! book.glvrd.ru/process