выходит
говорят
грешным делом
грубо говоря
далее
действительно
делать нечего
должно быть
допустим
другими словами
думаю
если позволите
если угодно
если хотите
если честно
естественно
знаете ли
значит
и вообще
и правда
известно
иначе говоря
к несчастью
к огорчению
к примеру
к сведению
к слову
к сожалению
к стыду
кажется, кажись
казалось бы
как бы то ни было
как видите
как водится
как всегда
как выяснилось
как говорится
как известно
как назло
как ни странно
как обычно
как оказалось
как правило
как принято
конечно
короче
кроме шуток
кстати
мало того
между нами
между прочим
может
мол
мягко говоря
на минуточку
на мой взгляд
на самом деле
наверное
надо полагать
называется
наконец
напротив
небось
несомненно
однако
одним словом
оказывается
откровенно
очевидно
по идее
по мне
по определению
по правде
по сути
по-моему
поди
пожалуй
положим
помнится
понятно
похоже
представь
прежде всего
признаюсь
проще говоря
разумеется
с одной стороны
само собой
серьезно
скажем
скорее
слава богу
словом
случайно
собственно
соответственно
спрашивается
стало быть
строго говоря
судя по всему
так вот
точнее
хорошо
часом
честно говоря
что называется
что ни говори
шутка ли
ясное дело
ОЦЕНКИ
Отказаться от оценок
В начале двухтысячных рекламный текст писали так:
Попробуйте наши новые традиционные завтраки «Био»! Завтраки «Био» — это изысканное сочетание таких органических культур, как греча-ядрица, и самого полезного натурального молока из лучших фермерских хозяйств Подмосковья.
«Био» наполнит вас живительной силой и неуемной энергией на целый день, придаст бодрости и сил, а тонкий изысканный вкус и неповторимый свежий аромат сделают ваше утро вдвойне добрым! Наслаждайтесь жизнью с каждой ложкой быстрых, вкусных и очень полезных завтраков «Био — греча с молоком»!
Казалось, что это правильный подход. Мол, если в рекламе написать «вкусные и полезные завтраки», то все скажут: «Да, конечно! Они и вправду вкусные, и полезные! Как верно подмечено! Заверните, пожалуйста, да побольше!»
Тогда считалось, что задача рекламы — правильно оценить предмет. А чтобы сделать лучшую в мире рекламу, достаточно упражняться в искусстве оценивания:
вкусные и полезные
изысканные и здоровые
с утонченным вкусом и пользой для тела
деликатесы, благотворно влияющие на здоровье
благопотребная пища богов
Но оценка — это яд. Она не доносит нужные мысли и не создает доверие. Оценочный текст не убеждает и не продает, лишь показывает нужду и неуверенность. Разберем, как с этим быть.
Допустим, человек по имени Федор купил готовый завтрак «БИО». Утром он его попробовал. Язык передал в мозг: «Это вкусно!» Мозг Федора запомнил: «Этот завтрак вкусный».
В следующий раз, когда Федор будет в магазине и увидит эту упаковку завтрака, он вспомнит вывод — «этот завтрак вкусный». Возможно, Федор захочет его купить — но необязательно. Может быть, он покажется Федору слишком дорогим. Может быть, рядом будет стоять более привлекательный завтрак. Может быть, Федор решит изучить состав на упаковке и ему не понравится содержание сахара. Может быть что угодно. Но у Федора в голове уже есть опыт: «Это вкусно» — и этот опыт повышает шансы, что Федор снова купит этот завтрак. Не гарантирует, но повышает шансы, не более того.
Другая ситуация. Летом Федор поехал к дальним родственникам на другой конец России. Они живут в загородном доме на берегу озера, в окружении лесов, лугов и пасек.