Каттан стала "одержима" красотой примерно в девять лет, и как выход для ее творчества, и как механизм преодоления , который облегчал ее неуверенность в себе. Хотя у ее родителей не было много денег, чтобы предложить дочери потратить их на себя, она все равно покупала косметику, когда могла, чтобы поэкспериментировать. Манипулируя своей внешностью с помощью пудры, палитры и кремов, она обнаружила, что может смягчить или усилить свои этнические различия. "Макияж делал вас красивее, заставлял чувствовать себя красивее", - объяснила она в интервью Huda Boss. Кошачий глаз стал определять ее стиль.
Получив степень по финансам в Университете Мичигана-Дирборна в 2008 году, начинающая предпринимательница бросила США и переехала в ОАЭ, где устроилась на работу рекрутером, но через год потеряла ее во время экономического спада. Оказавшись на перепутье в своей профессиональной жизни, Каттан наконец решила более серьезно отнестись к своей непреходящей страсти к макияжу и в 2009 году переехала в Лос-Анджелес, чтобы получить профессию визажиста. За это время ее имя приобрело известность в индустрии, и она начала составлять внушительный список клиентов, в который со временем вошли члены королевской семьи ОАЭ и такие знаменитости, как Ева Лонгория.
Задолго до того, как Кайли Дженнер создала свой бренд косметики, Каттан, чье имя означает "руководство", уже училась уму-разуму. Когда она запустила свой блог в 2010 году, в год основания Instagram, у нее не было ближневосточных примеров для подражания; в эфире Huda Boss она сказала, что с помощью своей работы она хотела избавиться от неуверенности в себе и стать примером для других. "Когда я начинала, было не так много блогеров со смуглой кожей", - рассказала она Metro в 2019 году. "Моей целью было представлять девушек с коричневой кожей".
В те времена, когда видеоролики, влияющие на красоту, не были так распространены, как сегодня, на своем сайте Каттан давала советы, как очертить контур скул, сгустить и придать форму бровям, справиться с вьющимися волосами, подкрасить губы и создать идеальный дымчатый глаз. "Я одержима подводкой для глаз", - написала она в одном из постов 2011 года. "Чем чернее, тем лучше!" Отличаясь от истеблишмента красоты, тон этих постов был разговорным и неформальным, как будто Кэттан беседовала с подругой о том, как лучше накраситься.
Контент, создаваемый этой женщиной, был настолько популярен и легко воспринимаем, что блог вскоре вознес ее до статуса знаменитости, сначала среди арабских женщин, а затем и среди любителей красоты во всем мире. Каттан приложила немало усилий, чтобы наладить контакт со своей арабской аудиторией, обращаясь к ней в своих видео на ломаном арабском. Поклонники оценили ее доступность и теплоту; близость, с которой Каттан обращается к своим последователям, несомненно, способствовала культовости ее фанатской базы. (Это не значит, что магнат не подвергается упрекам - по мере роста ее платформы и влияния ее критиковали за косметически улучшенную внешность, иногда спорные техники макияжа и напряженные отношения с коллегами по влиянию).
Бренды обратили внимание на ее влияние и отправили ей тысячи продуктов в надежде, что она порекомендует их своим поклонникам. Но Каттан всегда знала о пробелах на рынке - и как смуглокожая женщина, и как давний любитель макияжа, - поэтому с помощью своих сестер, Алии и Моны, и мужа Криса она решила основать собственный бренд Huda Beauty, который был запущен в 2013 году. Ее первым продуктом стала линия накладных ресниц, которая оказалась хитом: Ее поклонницей стала сама Ким Кардашьян.
Сегодня Huda Beauty - это многомиллионный бренд, представленный повсюду: от Sephora в США и Selfridges в Великобритании до торговых автоматов в Дубае, где находится штаб-квартира компании. Это, безусловно, самое популярное имя в сфере красоты на Ближнем Востоке и в Северной Африке. У бренда более семидесяти четырех миллионов подписчиков в Instagram, YouTube, Facebook и TikTok по всему миру. В косметических и личных лентах Каттан, где она регулярно публикует информативные видео с подведенными глазами и росистой кожей, а также видео, на которых другие влиятельные лица используют ее продукцию, можно найти множество восторженных комментариев, таких как "моя прекрасная Хабибти" (дорогая).
Хотя стиль подводки Каттан стал культовым, ее бренд выпустит собственную версию косметики только в 2019 году. По ее словам, Каттан отказывалась создавать подводку для глаз до тех пор, пока не почувствует, что может сделать это лучше, чем все остальные. "В подводке для глаз столько силы", - сказала она о своем желании довести продукт до совершенства. "Если она не побьет все остальные подводки для глаз, то ее не будет". Когда она наконец выпустила Life Liner, вокруг этой двойной подводки - с механическим карандашом на одном конце и жидкой подводкой на другом - было столько ожиданий, что семьсот тысяч предварительных продаж намного превысили двести тысяч единиц, которые были произведены. По словам Каттана, Life Liner - это "мечта ближневосточной женщины" с оттенком черного, который "глубже, чем ваша душа". (С тех пор бренд выпустил еще одну версию - Quick 'N Easy Precision Liquid). "Я не могу прожить и дня без подводки", - сказала Каттан в интервью Dazed после презентации. "Она способна изменить форму глаз, подвести глаза, сделать взгляд более бодрым и привлечь необходимое внимание к глазам. С подводкой я чувствую себя женственной, красивой и сексуальной".