Кевин Нинь, известный в социальных сетях как Flawless Kevin, создает контент, посвященный проблемам ЛГБТКВ+. Этнически вьетнамец - квир и небинарный человек. Графическая подводка обогащает образ Кевина; он также экспериментирует с разноцветными или пиксельными рисунками на основе любви к аниме, K-pop и покемонам. В одном из постов глаза Нинь накрашены подводкой Pride Liner - цветами радуги, а подпись гласит: "Возможность вдохновлять, наделять людей силой и влиять на них, чтобы они были более уверенными в себе и предпринимали позитивные действия в своей жизни, - одно из самых прекрасных чувств. Я так рада, что вы можете прийти ко мне в безопасное пространство и выразить себя такими, какие вы есть на самом деле. Знайте, что через что бы вы ни проходили, я верю в вашу силу и стойкость".
Другие создатели ориентируются на женщин среднего и старшего возраста. Саманта из @StungBySamantha, согласно ее биографии, "разрушает стереотипы о женщинах старше 50", предлагая подводку для глаз и советы по макияжу для тех, у кого кожа старше. Визажист и автор Лиза Элдридж, у которой более 1,7 миллиона подписчиков в Instagram, делится советами по косметике, которые учитывают интересы пожилых зрителей (самой создательнице уже за пятьдесят). В ее ленте @LisaEldridgeMakeup можно найти изображения актеров в возрасте от сорока лет, таких как Кейт Уинслет и Клаудия Шиффер, которых Элдридж красила для крупных мероприятий и съемок. При таком количестве авторитетов, работающих во все более специфических нишах, для каждого лица и каждого глаза найдется что-то свое.
Двойной потенциал социальных сетей
Социальные сети также стали для людей, живущих в диаспоре или в условиях авторитарных или репрессивных режимов, средством обмена идеями и общения друг с другом. Например, Instagram сыграл свою роль в предоставлении иранским женщинам возможности поделиться своим индивидуализмом и, в некоторых случаях, даже способствовать экономической независимости (хотя приложения социальных сетей, включая Facebook, YouTube и Twitter, официально заблокированы в стране, доступ к ним все еще возможен через VPN).
По словам академика Ладана Рахбари, интернет-платформы обладают "двойным потенциалом - они могут служить как способом укрепления существующих властных отношений, так и средством предоставления права голоса тем, кого не слышат, и власти тем, кто не входит в социальную и политическую элиту". В таких случаях авторы использовали макияж, особенно подводку для глаз, в качестве инструмента для самовыражения. У Садаф Бьюти, одного из крупнейших иранских аккаунтов на Instagram, около четырех миллионов подписчиков (в 2019 году Forbes признал Садаф вторым по влиятельности бьюти-информатором в мире), а Шакиба Аземати, у которой более шестисот тысяч подписчиков, публикует на платформе советы по нанесению подводки. Модель Эльназ Голрох, которая входит в топ персидских влиятельных персон с примерно семью миллионами подписчиков, была вынуждена бежать из Ирана после того, как разместила в сети свои фотографии без хиджаба. Сегодня создательница контента с подводкой для глаз проводит свои уроки в Лос-Анджелесе.
Отдельно на сайте широко распространилось изображение Марзие Эбрахими, молодой иранки, ставшей жертвой нападения с применением кислоты в 2014 году; предполагается, что она стала объектом нападения из-за того, что носила хиджаб. На ее фотографии, получившей вирусную популярность на сайте , та половина лица, которая осталась нетронутой кислотой, загримирована - один глаз подведен подводкой. Делясь этими постами Эбрахими, люди смогли проявить солидарность с женщинами, которых иранский режим преследует за то, как они одеваются, и одновременно привлечь внимание к их бедственному положению. ( Иранское подразделение по борьбе с киберпреступностью якобы расследовало дело Ким Кардашьян на предмет возможного шпионажа в 2016 году из-за влияния ее явно неисламских ценностей на молодых иранских женщин. После смерти Махсы Амини активисты наводнили посты Кардашьян пометкой #Mahsa-Amini в надежде, что она опубликует что-нибудь об этой трагедии, чтобы распространить информацию о борьбе за права женщин в Иране).
Кроме того, иранские представители сообщества LGBTQIA+ используют различные платформы для экспериментов со своей внешностью, обнаруживая, что интернет позволяет им преодолеть разделение на публичное и частное и поделиться широким спектром нонконформистского самовыражения. Некоторые из них используют подводку для глаз, чтобы размыть гендерные границы, несмотря на то, что часто подвергаются троллингу или нападкам за свои посты. Сайрус Вейсси, американец иранского происхождения в первом поколении, использует свой аккаунт в Instagram, чтобы "освободить нишу для персов-квиров в сообществе красоты", как говорится в профиле Boston Globe. Они публикуют снимки, на которых запечатлены в ярких цветных рубашках, пальто оверсайз и топах. Их большие глаза подведены, а длинные обильные ресницы завиты и приподняты. В одном из постов Вейсси превращается из обнаженного лица в дымчатое, с крыльями, простирающимися через весь экран, в бралетте с золотыми вставками.