В 1939 году в американском Vogue появилась статья, написанная, что примечательно, мужчиной, в которой говорилось о новых представлениях о привлекательности. В статье "Странное лицо красоты" рассматривались современные и причудливые представления о красоте , укоренившиеся в западном обществе. В нем рассматривается "вампирский" или "вампирская" внешность, обычно подразумевающая сильный контур глаз с помощью кохля или карандаша для глаз. Потрясенный переменами, описывая эту радикальную и "странную" новую форму физической привлекательности, бывший редактор Vanity Fair и недавно назначенный редактор Vogue Фрэнк Крауниншилд написал, что "несколько тревожный образ, который так загадочно смотрит на нас со страницы, на самом деле является портретом красивой женщины. То, что она обитает, ощутимо, за пределами привычных поверхностей реальности и больше похожа на Веспалию, женщину-вампира, чем на тех дам, которых мы надеемся заполучить или выдать замуж, - это не главные вопросы". Стандарты женской красоты, уточняет Крауниншилд, лучше всего понять, "рассматривая всех женщин как полностью собранные явления".
Красота Нефертити, казалось бы, была достаточно "экзотичной" для Запада, но в то же время не вполне европейской. Кстати, некоторые предполагают, что бюст Нефертити был европеизирован с помощью гипсовой хирургии - механизма, с помощью которого скульпторы вносили небольшие коррективы или изменения в свои работы, покрывая известняк гипсом. В 2009 году компьютерная томография действительно показала, что у бюста Нефертити, покрытого гипсом, есть внутренний слой, а во внешнем слое скульптор мог выбрить ей нос и убрать морщины вокруг глаз (не то что современные фильтры). Даже после гипсовой операции Нефертити не соответствовала стандартам Крауниншилда. Странность лица Нефертити, - писал он в своей статье, - объясняется, прежде всего, длиной верхней губы, преувеличенной строгостью носа, большими впадинами под щеками и ее единственным, почти сверхъестественным глазом". И все же в ней оставалась манящая, притягательная сила.
Появление Нефертити на этих страницах заслуживает внимания. Исторически сложилось так, что реклама Vogue усиливала или изменяла представления о красоте. По мере своего развития журнал, основанный в 1892 году, сместил акцент с освещения исключительно общественной жизни на моду и макияж. Однако он по-прежнему рассматривал рынок косметики в рамках более широких потребностей в определенных "образах", включая "экзотические". Журнал стал учебником для женщин всего мира - от гламазонов-подростков на Среднем Западе до домохозяек в Париже - и породил несколько поколений читательниц и подражательниц. Одно лишь упоминание на глянцевых страницах библии моды продуктов, которые предпочитают иконы красоты, неизбежно привело бы к росту продаж косметики.
Впечатляющий взлет индустрии макияжа после пандемии гриппа 1918 года и окончания Первой мировой войны совпал с увлечением западного мира Древним Египтом. Время прибытия Нефертити не могло быть более удачным: никогда еще макияж на Западе не был таким плодородным. Так подводка для глаз стала вездесущей, жизненно важным инструментом, который стилисты носят в своих косметичках и по сей день.
Женщин интересовала не только ее внешность, но и власть, которую излучала Нефертити. Говоря о бюсте царицы, Китинг отмечает, что лицо и макияж Нефертити кажутся почти оркестрованными, чтобы излучать харизму. "Черты лица Нефертити подчеркнуты так, чтобы быть стилизованными и утонченными", - отмечает она. "Усилия и ресурсы, которые потребовались для создания такого образа, говорят о классе, статусе и богатстве даже сегодня". Китинг утверждает, что в прошлые века, особенно среди женщин, физические признаки и внешность с помощью косметических средств становились средством демонстрации власти в сдержанных формах, которые можно было почувствовать, но в то же время трудно определить и контролировать.
Женщины пустыни
В Ревущие двадцатые и 1930-е годы, в эпоху массового потребления, Запад казался восприимчивым к "экзотическим" образам, поскольку его культурные нормы и представления о красоте находились в движении. В то же время женщины в Америке начали освобождать свои тела от корсетов, получили право голоса и в беспрецедентном количестве вышли на рынок труда. Популяризировалось кино, а также джаз. Флэпперы, которые носили темный, тяжелый макияж глаз, естественно, приняли подводку для глаз, используя ее для создания вызывающих образов. Дымчатоглазые исполнительницы, такие как Жозефина Бейкер, Луиза Брукс, Клара Боу и Грета Ниссен, стали известными. Бюст Нефертити с его смелыми цветами и гладкой геометрической формой удобно вписался в стиль арт-деко эпохи, олицетворяя роскошь, структуру и изысканность.