В 1962 году редактор отдела моды газеты San Antonio Express and News Милдред Уайтекер написала статью под заголовком "Эхо Нила в прическах и макияже". "Египетский образ набирает обороты в мире моды и красоты", - утверждала она, упоминая Нефертити и Клеопатру. "Египетское влияние отражается во всем - от шляпок до причесок, макияжа и украшений. Не проходит и дня, чтобы в моей почте не появилось какое-нибудь упоминание о соблазнительных нарядах и неотразимом очаровании цариц Древнего Египта". Тем временем Сил Чепмен, один из "гигантов" нью-йоркской Седьмой авеню, посвятила всю свою весеннюю коллекцию 1962 года "Дочерям Нила". Подобные выставки были организованы и в Европе, причем итальянские манекенщицы часто носили глаза Нефертити с сильной подводкой.
"Экзотическая подводка для глаз"
Несмотря на постоянное увлечение экзотической внешностью цветных женщин, на протяжении 1900-х годов косметические конгломераты не смогли в полной мере удовлетворить их потребности в своей продукции или в достаточной степени включить их в свою рекламу. В результате чернокожие предприниматели взяли дело в свои руки, основывая предприятия, чтобы заполнить этот пробел.
В 1918 году компания Nile Queen Cosmetics была основана несколькими чернокожими американскими инвесторами для удовлетворения потребностей чернокожих и коричневых потребителей среднего класса в косметике. "В цветной расе так же много настоящей красоты, как и в любом другом народе мира", - гласила одна из реклам. Мадам К. Дж. Уолкер, чернокожая предпринимательница, родившаяся на плантации в Луизиане, стала выдающейся фигурой в этом стремлении к разнообразию. В последующие десятилетия были предприняты аналогичные новаторские усилия, направленные на красоту чернокожих.
Активизация движения за гражданские права в 1950-60-х годах, во время которой чернокожие женщины стали выбирать прически и косметику, более афроцентричные, заставила основные косметические компании обратить на это внимание. Косметика и прически стали рассматриваться как инструменты, позволяющие маргинальным группам проявить солидарность с движением за власть и гордость чернокожих. Одновременно с этим в рамках более широких социальных изменений произошла десегрегация косметических магазинов. Доходы чернокожих семей росли, увеличивая спрос на более разнообразные косметические средства. Небольшие косметические компании, ориентированные на цветных женщин, оказались втянуты в борьбу с конгломератами.
В 1959 году модель Дже'Таун М. Тейлор была одета в водостойкую жидкую подводку для глаз и бриллиантовые украшения в первой рекламе Maybelline, в которой снялась чернокожая женщина. Ветеранские бренды со значительной корпоративной поддержкой, такие как Avon и Revlon, последовали этому примеру. В то же время с окончания Второй мировой войны по 1966 год стоимость косметической индустрии выросла в четыре раза и достигла 2,4 миллиарда долларов.
Одновременно с этим египетские образы вскоре снова были объявлены "в моде" - хотя неизвестно, были ли они когда-либо "в моде", - что совпало с открытием выставки Тутанхамона в Британском музее в Лондоне в 1972 году. Такие дизайнеры, как Роберт Голдуорм, выпустили коллекции, вдохновленные Древним Египтом, в которых модели сезона были в длинных, тонких платьях, с высоким декольте и подведенными углем глазами.
Журналы и газеты продолжали давать советы, как добиться "образа Нефертити", который, согласно статье в газете The Gastonia Gazette из Северной Каролины в 1967 году, к тому времени включал использование темного тонального крема, который "ложится гораздо легче, если у вас есть загар", розово-красной помады, румян и черной подводки, нанесенной на глаза зелеными тенями. Косметические компании выпустили на рынок так много продуктов с таким "темным" и "экзотическим" видом, что один обозреватель пошутил: "Любительницы макияжа вернулись в шахты Кола".
Впервые чернокожая женщина появилась на обложке Vogue в марте 1966 года, когда на страницах британского издания журнала появилась Дониале Луна. Луна, которая считается первой в мире чернокожей супермоделью, была одета в сиренево-золотое платье в стиле колор-блок от Chloé. Ее макияж глаз был выполнен под влиянием портретов Пикассо, а серьги были драпированы и драматичны. Снимок в профиль показал один миндалевидный глаз, обрамленный линиями в форме рыбьего хвоста; ухоженная рука Луны закрывала остальную часть лица. Ее указательный и средний пальцы образовали букву V, которая направила внимание на накрашенный глаз. (Графический образ был в тренде в свингующие шестидесятые, когда смелые цвета и геометрические линии украшали глаза с архитектурной точностью). Подводка для глаз модели стала определяющей чертой ее макияжа в этот культовый момент, а весь ее образ напоминал Нефертити. Беатрикс Миллер, редактор британского Vogue с 1964 по 1984 год, описала Луну как обладательницу "удивительной формы - прямоугольной, огромного роста и странной". "Странные" женщины наконец-то были признаны не просто диковинно красивыми, но и потенциально завидными.