Коментуючи ці результати, ізраїльський історик Ювал Ной Харарі висунув версію, що дивне правило піку й кінця запрограмовано в людських генах, бо воно необхідне для продовження людського роду. Дивлячись, як важко й болісно в багатьох жінок відбуваються пологи, природно було б припустити, що, пройшовши через таке одного разу, жодна жінка не погодиться на повторення. Однак, зазначає Харарі, після пологів у наступні дні гормональна система виробляє кортизол і бета-ендорфіни, які знімають біль і викликають почуття полегшення, ба навіть ейфорії.
Звісно, Харарі не сам це придумав. Він покликається на дослідження, проведене в Медичному центрі імені Іцхака Рабіна в Тель-Авіві, яке показало, що в пам’ять найсильніше врізаються піковий і фінальний моменти пологів, тоді як їхня загальна тривалість майже не відбивається в ній. У рамках іншого дослідницького проєкту 2428 шведських жінок поділилися своїми спогадами про пологи через два місяці після народження дитини. 90 % сказали, що це був позитивний або навіть винятково позитивний досвід. Жінки зовсім не забули про біль — 28,5 % назвали його нестерпним, а проте загалом оцінили пережите позитивно48.
Ця версія пояснює ефективність технології кінцевого позитиву. У пам’яті виборців уся діяльність політика за всю його каденцію від виборів до виборів стирається, крім однієї найгострішої, пікової миті. І навіть якщо ця мить зафіксувалася в пам’яті як дуже негативна, її можна знівелювати кінцевим позитивом перед виборами: якимись подачками, чи популістськими обіцянками, чи просто вдалим перефарбуванням.
Звичайно, це дуже погана новина для виборців: виявляється, у їхніх генах закладено раз у раз бути обдуреними політиками. Так само це погана новина для чесних політиків: чесність карається програшем на виборах.
1 Див.: Miller, George A. The magical number seven, plus or minus two: Some limits on our capacity for processing information // Psychological Review. — 1956. — Vol. 63. — № 2. — Р. 81–97.
2 Див.: Cowan, Nelson. The magical mystery four: How is working memory capacity limited, and why? // Current Directions in Psychological Science. — 2010. — Vol. 19. — № 1. — Р. 51–57.
3 Див.: Greenwald, Anthony G. The totalitarian ego: Fabrication and revision of personal history // American Psychologist. — 1980. — Vol. 35. — № 7. — P. 603.
4 Див.: Ross Michael, Sicoly Fiore. Egocentric biases in availability and attribution // Journal of Personality and Social Psychology. — 1979. — Vol. 37. — № 3. — P. 322–336.
5 Див.: Roese, Neal J. Counterfactual thinking // Psychological Bulletin. — 1997. — Vol. 121. — № 1. — P. 133–148.
6 Див.: Бернетт Дін. Наш дивакуватий мозок / Пер. з англ. Юрій Маричев. — Х.: Vivat, 2019. — С. 80.
7 https://winstonchurchill.org/resources/speeches/1940-the-finest-hour/blood-toil-tears-and-sweat-2/
8 https://api.parliament.uk/historic-hansard/commons/1940/may/13/his-majestys-government-1#column_1525
9 https://www.welt.de/print-welt/article669486/Protokoll-der-letzten-Momente.html
10 https://winstonchurchill.org/resources/speeches/1941-1945-war-leader/end-of-the-war-in-europe/
11 https://winstonchurchill.org/resources/speeches/1941-1945-war-leader/this-is-your-victory/
12 Див.: Audickas Lukas, Cracknell Richard, Loft Philip. UK Election Statistics: 1918–2019: A Century of Elections / House of Commons Library. — P. 12–13.
13 https://www.gresham.ac.uk/lectures-and-events/the-general-election-1945
14 http://www.bbc.co.uk/history/worldwars/wwtwo/election_01.shtml
15 Див.: Jenkins, Roy. Churchill. — London: MacMillan Press, 2001. — P. 714–715.
16 Див.: Beckett, Francis. Clem Attlee: A Biography. — London: John Blake Publishing, 1998. — P. 157–158.
17 Див.: Addison, Paul. The Road to 1945: British Politics and the Second World War. — London: Jonathan Cape, 1975. — P. 169.
18 Див.: Beveridge, William. Social Insurance and Allied Services (1942)
19 Див.: Barnett, Correlli. The Audit of War: The Illusion and Reality of Britain as a Great Nation. — London: Pan MacMillan, 2001. — P. 30.
20 Див.: Lynch, Michael. Access to History: Britain 1945–2007. — London: Hodder Education, 2008. — P. 4.
21 https://ec.europa.eu/eurostat/tgm/table.do?tab=table&init=1&language=en&pcode=tec00115&plugin=1
22 https://wynagrodzenia.pl/artykul/jak-zmienily-sie-wynagrodzenia-w-polsce-w-trakcie-dekady-czlonkostwa-w-unii-europejskiej
23 https://stat.gov.pl/sygnalne/komunikaty-i-obwieszczenia/lista-komunikatow-i-obwieszczen/komunikat-w-sprawie-realnego-wzrostu-przecietnego-wynagrodzenia-w-2015-r-w-stosunku-do-2014-r-,274,3.html
24 https://prezydent2015.pkw.gov.pl/komitety/19_Komitet_Wyborczy_Kandydata_na_Prezydenta_Rzeczypospolitej_Polskiej_Bronislawa_Komorowskiego
25 https://prezydent2015.pkw.gov.pl/komitety/17_Komitet_Wyborczy_Kandydata_na_Prezydenta_Rzeczypospolitej_Polskiej_Andrzeja_Dudy
26 https://prezydent2015.pkw.gov.pl/pliki/1_Obwieszczenie.pdf