http://www5.azol.de/online-verlag//blaetterkatalog/3d/3D/blaetterkatalog/
Перестали быть редкостью и 3D-телевизоры. Они предлагают потребителям совершенно новую возможность коммуникации. Сделайте же и вы ваш продукт более осязаемым. Используйте 3D-фильмы в торговых переговорах для, скажем, коммерческой недвижимости: чертежи – это, конечно, хорошо, но почему бы не «пройтись» вместо этого по складу или торговому залу? Уже давно дополненная реальность применяется в вооруженных силах, в последнее время все чаще при техническом обслуживании сложных машин и особенно в сфере медицины, например при проведении операций. При помощи специальных очков оперирующий врач или техник получает важную дополнительную информацию, которая необходима для оптимального выполнения работы. Примерно как терминатор в одноименном фильме. И именно об этом идет речь в дополненной реальности: о расширении реальности с конкретной пользой. По сходству с терминатором: ведется разработка линз, при помощи которых дополнительная информация будет отражаться напрямую в зрачок.
Новый канал сбыта благодаря «Сезам, откройся!»
К дополненной реальности относится, разумеется, и шопинг при помощи смартфона: если кто-то решится купить что-либо на основе виртуальных рекламных предложений и дополнительной информации, то до покупки ему нужно сделать только один шаг – кликнуть на соответствующую кнопку. Здесь немецкая международная логистическая фирма DHL пользуется новыми каналами сбыта. Выбрать в оффлайн, заказать в онлайн – без помощи компьютера: это рецепт, при помощи которого немецкая почта Deutsche Post хочет поддержать свою шопинг-платформу MeinPaket.de. Для этого она разработала собственный интерактивный каталог для клиентов, специально для людей, которые скорее избегают Интернета. Принцип работы сходен с 2-D-штрих-кодом, но основан на интерактивном сервисе CLIC2C. Здесь водяной знак служит ключиком к цифровому миру вроде фразы «Сезам, откройся!»: когда один из ожидаемых 300 000 читателей наведет свой смартфон с установленным на него соответствующим мобильным приложением на изображение желаемого продукта, открывается шопинг-платформа. Напечатанное содержимое журнала превращается в динамичный мультимедийный контент, и шопинг может начинаться!
www.deutschepost.de
ДОПОЛНЕНИЕ: C LI C2 C
Интерактивный сервис превращает напечатанную информацию в газетах, каталогах, на постерах или упаковке в движущийся мультимедийный контент, визуально преобразовываемый при помощи смартфона. Для этого применяется технология цифровых водяных знаков MAD (Marcas de Agua Digital). Водяные знаки могут быть расширены за счет изображений, аудио– и видеоматериалов.
Компания Fiat, а точнее Meiller Direct, ее сервисный подрядчик в сфере диалогового маркетинга, также делает ставку на эту технологию. Читатели автомобильной газеты благодаря CL IC2 C имеют возможность при помощи мобильного телефона интерактивно договариваться о проведении тест-драйва или вызвать видео к соответствующему объявлению.
www.onetoone.de/Meiller-Direct-Fiat-nutzt-CLIC2C-18652.html
От дополненной реальности к «дополненной розничной торговле»
Новые возможности меняют и мир торговли, поскольку, чтобы выжить в условиях растущей конкуренции производителей в онлайн– и оффлайн-торговле, дистрибьюторам необходимо все больше выдумывать. Сюда относятся уже широко распространенное сочетание онлайн-магазина и стационарной торговли, присутствие в социальных сетях, применение дополненной реальности. В будущем сфера торговли должна обращаться к клиенту там, где он находится, – при необходимости и в центре города. Необходимо разумно связывать информацию, места и предложения с потенциальным клиентом. Пользователей смартфонов надо удивлять привлекательными предложениями на витринах. Таким образом, дополненная реальность превращается в дополненную розничную торговлю, расширенную торговлю.
Это развитие предоставляет возможности не только при работе с конечным потребителем, но и в сегменте B2B. На стендах на специализированных выставках можно, например, вызывать дополнительную информацию в виде 3D-анимации транспортных средств хозяйственного назначения или технических устройств, которые невозможно – по причинам недостатка места например, – представить в выставочном зале. (Источник: acquisa 11/2010.) Медицина и машиностроение, как мы уже говорили, представляют собой дальнейшие обширные сферы для применения этих технологий. Насколько велик рынок для дополненной реальности, показывает заключение экспертов компании Juniper Research, согласно которому к 2014 году при помощи сервисов, работающих с дополненной реальностью, будет получено 732 миллиона долларов выручки. (Источник: Trendbüro: Thesenblatt «Augmented Retaility».)