Есть и еще более заметный тренд: отели в Лондоне, Париже, Нью-Йорке и Москве сообщают о значительном увеличении числа постояльцев, которые резервируют номер на выходные в родном городе или, в случае с Лондоном, Парижем и Нью-Йорком, — для «коридорных вечеринок», последнего увлечения любителей клубной жизни.
По оценкам, в 2002 году 657 млн человек побывали в международных турпоездках. Это означает, что туризм стал одной из крупнейших отраслей; в нем занято 10 % всей рабочей силы в мире, а ежегодный оборот составляет £300 млрд. Несмотря на террористические атаки 11 сентября 2001 года, рынок туризма продолжает расширяться: к 2020 году только европейский рынок должен удвоиться — с £60 млрд до £120 млрд. Куда бы люди ни ехали — в командировку или на отдых, — сегодня они уже привыкли к скорости, удобству и тому, что в этой отрасли сейчас называется «погружением в роскошь». «За последнее десятилетие количество состоятельных людей так быстро выросло, что многих теперь в первую очередь волнуют не финансовые соображения, а высокий уровень сервиса, — говорит Филипп Грирсон, менеджер по маркетингу в тур-операторе класса премиум Cox & Kings. — Люди требуют все больше даже от второстепенных отпусков, и этот рынок будет только расти».
51. Жизнь в ячейках — семьи нового тысячелетия
Структура семей меняется по всей Европе, и это должно оказать огромное влияние на то, как мы будем создавать продукты и продавать бренды в ближайшем будущем. Количество разводов в Европе уже повышается и приближается к показателю Великобритании, где разводом заканчивается один из трех браков. Одновременно падает количество браков. В Германии 63 % родителей-одиночек — мужчины, а за десять лет число женщин среди родителей-одиночек выросло на 31 %.
Во Франции с 1965 года показатель разводов вырос в четыре раза, а количество взрослых, которые вообще отказываются от брака, увеличилось на 12 % с 1980 года. В Италии показатель разводов с 1990 года вырос на 30 %, а рождаемость упала и составляет всего 1,2 ребенка на одну женщину. В Нидерландах 23 % детей рождаются вне брака. Что касается стран Восточной Европы, то рождаемость в Польше почти удвоилась за последние 20 лет, а в Чехии показатель браков упал на 23 % за последнее десятилетие.
Растет количество семей с родителями-одиночками
В Великобритании 65 % людей с детьми-иждивенцами состоят в браке, но эта ситуация меняется. В 1983 году 3,7 % детей в ЕС жили в домохозяйствах с одним родителем, а к 2000-му — до 9,7 %. За последние два десятилетия количество людей в семьях с родителем-одиночкой утроилось по Европе в целом, но в Великобритании эта тенденция стала особенно значительной: с 6,4 % в 1983 году до 19,8 % в 2000-м. Так как к 2005 году в браке будет состоять менее половины британцев, этому показателю предстоит дальнейший резкий рост. Сами по себе эти цифры могут показаться статистическими отклонениями, но в совокупности они указывают на будущую картину такого сексуального и социального разнообразия, которое еще никогда не существовало в Великобритании или материковой Европе.
Распад нуклеарной семьи
Красноречивы показатели, относящиеся к нуклеарной семье. Среднее количество детей в ней снизилось с 2,4 до 1,3, браки заключаются позже (когда супругам в среднем по 28 лет), и люди дольше строят карьеру и чаще отсрочивают рождение ребенка — до 30–40 лет. Все это создало совершенно новый ряд типов семей, с которыми приходится иметь дело агентствам и владельцам брендов.
Новые типы семей
Сюда относятся:
— «Одинокие пташки» — люди, решающие жить одни и вообще не заводить семью.
— «Поздние пташки» — они согласны обзавестись семьей, но только в возрасте около 30 лет.
— Отцы-одиночки — их все больше; это преданные и усердные родители, но им не хватает поддержки и помощи.
— Мамы-подростки — в Великобритании до сих пор самый высокий процент мам-подростков в ЕС; выше только показатель в США.
— «Родители-совместители» — все больше пар достигает мирового соглашения о совместном воспитании детей после развода или при отдельном проживании.