Алексей Ерошин
PRICE
Гугл-пес несколько раз повернулся на месте, опустил голову и смущенно завилял хвостом. Игорь недоумевающе уставился на невесть откуда взявшееся бетонное ограждение и вполголоса чертыхнулся. Похоже, гугл-пес опять повернул не туда. Человеку это было бы простительно: попробуй-ка не пропустить нужный поворот, когда перед глазами постоянно мельтешат сообщения и рекламные баннеры. Но вторая за двадцать минут ошибка виртуального проводника — это нонсенс. «Сгинь!» — приказал Игорь, и пес испарился с легким хлопком, как лопнувший мыльный пузырь. Его место немедленно заняла мигающая надпись: «Новая версия дорожного навигатора поможет найти короткую дорогу к успеху! Всего за 499.99, предложение действует всего час».
Игорь отмахнулся от назойливого баннера, место которого тут же занял другой. Пузырящийся поток водопадом скатывался по хрустальному леднику прямо в стакан. «Минеральная вода „Карачинская“ готова утолить твою жажду прямо сейчас! Всего за 19.99! Ближайший фирменный автомат всего в сорока шагах. Прислушайся к своим чувствам!»
— Вот паразиты! — проворчал Игорь. — Все-то они знают! Когда тебе жрать, а когда ср…
Впрочем, никакого фокуса в этом не было. Час назад он польстился на пакетик соленых орешков с новым вкусом. Теперь, по расчетам коварных маркетологов, настало время утолить жажду. Контекстно-целевая реклама — это горная лавина, которая рождается всего одним неверным действием. Ему ли этого не знать: как-никак, восьмой год пишет рекламные слоганы. Не топовые, конечно, но в компании считается перспективным работником.
Игорь смахнул еще несколько мелких баннеров и наконец-то увидел проход. Надо как-то выбираться из этого захолустья. Он полагал себя не из того поколения, которое при отказе навигатора начинает слезами обливаться и садится на корточки, призывая маму и полицию одновременно. Место, тем не менее, было ему незнакомо.
Тьма, холод, безлюдье и редкие белые мухи, пролетающие в свете одинокого фонаря. Игорь отыскал глазами ближайшее здание, в котором не светилось ни одного окна, и приказал: «Адрес!». Навигатор, поколебавшись несколько секунд, выдал название улицы. Которое, впрочем, ничуть не продвинуло Игоря в определении своего местоположения. Несомненно, дурацкий пес опростоволосился и затащил его в какую-то промзону. Оставалось решить, рискнуть ему довериться снова или попытаться выбраться самому.
— Карта! — приказал Игорь и ввел название улицы.
Сориентироваться было непросто. К тому же, мешали назойливые рекламные баннеры, стаи которых приходилось разгонять уже не щелчками, а натуральными оплеухами. Было их сегодня невообразимо много.
Кое-как определив примерное направление, Игорь побрел в холодную тьму, спрятав замерзшие руки в карманы. Реклама, почувствовав ослабление борьбы, ринулась в атаку на одинокого потребителя, кружась и зудя, как стая голодных комаров. «Зимняя резина от „Железного коня“ — это выгодно. Сезонные скидки». «Памперсы „Русские сказки“ — культурное развитие вашего малыша. В каждом комплекте десять новых сказок. Одобрено Минздравом и Министерством культуры». «Гигиенические тампоны „Свежесть утра“ — максимальная защита, с ними вы всегда превосходны!»
Это уже не влезало ни в какие рамки. Избирательный фильтр контекстной рекламы явно приказал долго жить. Надо было срочно сворачивать в ближайшую мастерскую на перепрошивку биочипа. Такого с Игорем еще не случалось, но все когда-нибудь бывает в первый раз. Между тем, рекламы становилось все больше, и она приставала все назойливей. И это было совсем не так смешно, как выслушивать новые предложения на ежедневных брейнстормингах. Которые, впрочем, на рабочем слэнге именовались не иначе, как бред-шторминги. Не далее как сегодня на обсуждение вынесли горку новых бредовых перлов, вымученных креативным отделом для названия новой серии диетических завтраков. Вдоволь нахихикавшись над «Ням-няшками» и «Спозаранками», все креативщики, как один, икая и постанывая, дружно сползли под стол, едва услышав слово «Супердень».
В отделе психологов гогот слышался еще чаще. Психологи — те еще циники. Попробуй таким не стать, ежедневно изобретая, каким еще изощренным способом вывернуть карман потребителя. Потребитель становится все хитрее и непробиваемей. Но все-таки остается простым смертным, с наличием грешков и слабостей, за которые можно его поймать на соответствующую наживку. Маркетологи больше не забрасывали свои снасти наудачу. Они определяли точно — кого, когда и где ловить. Если на вашем счету жалкие гроши, то нет и смысла предлагать вам авто представительского класса. И напротив, если вы директор крупной фирмы, то нет смысла предлагать вам дешевый стиральный порошок. Каждой рыбе соответствовала своя наживка, и отдел рекламных психологов представлял себе человека эдакой рыбой-кошельком, это им казалось ужасно смешным.