Прежде чем я ушел совсем, Меридит сказала мне, что верит стремлению людей к значимой работе, к желанию иметь право голоса там, где ты больше всего проводишь времени. Это стремление есть у каждого.
– Счастье – это чувство положительного влияния на другого человека. Я думаю, найдется много людей, желающих так работать, – сказала она.
Меридит оглядела место, которое создала и теперь контролирует вместе с коллегами, а потом снова посмотрела на меня и спросила:
– Вы понимаете?
Глава 19
Восстановление четвертой связи: с истинными ценностями
Я продолжал думать о том, что узнал от Тима Кассера: нас учат ценить в жизни не то, что нужно. Поэтому мы проводим свою жизнь в погоне за вещами, которые не несут нам удовлетворения, и пропускаем поистине важное. Мне захотелось узнать, а есть ли способ избавиться от этих мнимых ценностей и восстановить связь с истинными.
Тим изучил два различных способа. Когда в воздухе присутствует загрязнение, заставляющее нас чувствовать себя плохо, мы перекрываем источник загрязнения. Не разрешаем заводам выбрасывать тяжелые металлы в атмосферу. «Реклама, – говорит он, – является психическим загрязнением. Отсюда вполне очевидное решение. Ограничьте или запретите психическое загрязнение, как мы ограничиваем или запрещаем физическое».
Это не абстрактная идея. Она уже была опробована во многих местах. Например, город Сан-Паулу в Бразилии медленно душили рекламными щитами[285]. Они занимали все возможные пространства. Безвкусные логотипы и бренды были везде, куда бы человек ни посмотрел. Город выглядел мерзко, и люди чувствовали себя мерзко, потому что отовсюду им диктовали, чем они должны пользоваться.
В 2007 году городское правительство предприняло крутой шаг: оно запретило любую наружную рекламу. Любую. Они назвали его «Законом чистого города». По мере того как убирались один за другим баннеры, люди начинали замечать красивые старые здания, которые были так долго спрятаны. Был устранен постоянный возбудитель внутреннего гнева – подсказка, на что люди должны тратиться. На месте рекламы появлялись произведения народного творчества. Около 70 % жителей уверены: проведенные изменения преобразили город. Я поехал сам посмотреть на это. Кажется, почти каждый житель Сан-Паулу говорит, что он психологически чище и яснее, чем был прежде.
Другие города мира могли бы перенять этот опыт проникновения в суть вещей и пойти дальше. Несколько стран, включая Швецию и Грецию, запретили рекламу, адресованную детям. Пока я работал над этой книгой, развернулась полемика вокруг рекламы диетических продуктов одной из компаний в лондонском метро[286]. Рядом с изображением невероятно гибкой женщины был написан вопрос: «А ваше тело готово к пляжному сезону?» Подразумевалось, что если вы один из 99,99 % людей, кто находится в менее хорошей физической форме, чем изображенная на рекламе, вы «не готовы» показать свою плоть на морском побережье. Возникла сильная обратная реакция, и со временем плакаты были запрещены. Волна протестов прокатилась по всему Лондону. Люди портили рекламу надписями: «Реклама гадит тебе в голову».
События заставили меня задуматься. Представьте себе, что у нас есть жесткий рекламный регулятор, который не допускает любую рекламу, от которой мы начинаем себя плохо чувствовать. Сколько бы рекламы осталось? Это достижимая цель, и она бы вычистила много психического загрязнения из наших голов.
Цель имеет некоторое значение сама по себе. Но я думаю, борьба за ее достижение могла бы подтолкнуть к более глубокому обсуждению. Реклама – это только PR-команда для экономической системы, которая работает, заставляя нас чувствовать себя неадекватными и указывая на то, что решение лежит в постоянных растратах. Если мы начнем по-настоящему говорить, как это влияет на наше эмоциональное здоровье, мы увидим масштаб изменений, которые обязательно произойдут.
Был намек на то, как можно было бы начать более глубокий эксперимент: не просто блокировать вредные сообщения, которые отвлекают нас на барахло, но и посмотреть, сможем ли мы извлечь позитивные ценности.
Дети рассказывали Нейтану Дунгане одно и то же снова и снова. Им нужны определенные вещи. Им нужны предметы потребления. И они были разочарованы. Да что там говорить, они были в бешенстве из-за того, что не получали их. Родители отказывались покупать кроссовки, дизайнерскую одежду или новейшие гаджеты, которые им просто необходимы. Это бросало их в экзистенциальную панику. Разве родители не знают, как важно все это иметь?
285
Например, город Сан-Паулу в Бразилии медленно душили рекламными щитами.
Я впервые узнал об этом из отличного документального фильма «Это пространство доступно» /
286
…развернулась полемика вокруг рекламы диетических продуктов одной из компаний в лондонском метро.
Rose Hackman, «Are you beach body ready? Controversial weight loss ad sparks varied reactions,»