TrustRank присваивается домену в целом по аналогии с тИЦ, и делается это двумя способами. Во — первых, посредством ручной проверки сайта асессорами, во — вторых, в автоматическом режиме на основании ряда факторов, отражающих качество ресурса. Оценки в первом и втором случаях могут не совпадать: порой при незначительном трасте, определенном автоматически, выставленный вручную балл оказывается на порядок выше.
Способы увеличения траста
Наряду с поднятием «пузомерок» (в частности, PR и тИЦ) увеличение траста сайта – ежедневная забота оптимизатора. Пусть траст – величина, не поддающаяся измерению, но ее можно преумножить. Получение даже небольшого rustRank серьезно повышает шансы ресурса на то, чтобы продвинуться в топ по ключевым запросам. Процесс приобретения траста имеет две составляющие.
1. Работа над внутренней оптимизацией сайта. Качество внутренней оптимизации явным образом влияет на присвоение траста.
2. Приобретение ссылок с трастовых ресурсов. Наличие у площадки даже небольшого количества покупных ссылок с авторитетных ресурсов повышает эффективность ссылочного продвижения в целом.
Работа с сайтом
Оптимизаторы носили бы на руках того, кто предоставил бы им подробный достоверный список факторов, которые принимает во внимание поисковая система при назначении уровня траста ресурсу. Также тайной за семью печатями остаются алгоритмы вычисления траста, которые вдобавок регулярно меняются. В частности, «Яндекс», поставив себе на службу систему машинного обучения MatrixNet, ускорил внедрение изменений.
Опытным путем SEO — эксперты все же составили перечень наиболее важных факторов, влияющих на получение rustRank. Легко заметить, что многие из них схожи с критериями выставления тИЦ, вИЦ («взвешенный индекс цитирования» в терминологии «Яндекса») и PR. Перечислим наиболее важные.
1. Необходим качественный контент – уникальный и тематический. Сайту с заимствованным контентом странно рассчитывать на доверие поисковиков. Все тексты должны быть объединены общей тематикой, или, по — умному, обязательно присутствие сквозного семантического кластера. Сайту о ремонте жилых помещений с дельными статьями легче заслужить доверие, чем псевдоэнциклопедии, страницы которой забиты всякой всячиной, мало интересующей пользователей.
Немаловажны с точки зрения присвоения траста страницы с контактными данными, информацией о компании. Очевидно, что эти сведения должны быть реальными. В противном случае оценка асессоров будет заведомо отрицательной.
2. Возраст домена и сайта напрямую влияют на присвоение траста. Молодой сайт лишен шансов быстро удостоиться rustRank. Поисковики прибегают к таким ограничениям ради борьбы с сателлитами и дорвеями, которые с первых дней жизни способны засорить поисковую выдачу. Стоит отметить, что возраст сайта для поисковика отсчитывается не с даты регистрации домена, а с момента первой индексации его поисковым роботом.
3. Качество хостинга играет не последнюю роль в оценке сайта. Учитывается бесперебойная работа сервера, отсутствие ошибок в его настройке, скорость загрузки страниц сайта, история IP — адреса. Если на IP ранее был размещен вредоносный ресурс, нарушавший правила поисковых систем, вероятно понижение траста у продвигаемого ресурса.
4. Дизайн сайта, претендующего на хороший траст, не должен быть шаблонным. Если в коде встречаются фрагменты, которые используются и на других сайтах, они могут быть идентифицированы как дублированный контент. Да и асессоры оценят шаблонный дизайн невысоко.
5. Вредоносный код несовместим с трастом. Следует тщательно проверить сайт и убедиться в отсутствии вирусов на нем.
6. Спам на сайте недопустим. Необходимо проверять комментарии, сообщения форума и своевременно удалять все похожее на спам.
7. Стабильный трафик свидетельствует о востребованности сайта. Регулярная посещаемость и естественный, постепенный прирост аудитории – прямой путь к набору траста.
Резкие скачки или падение трафика с высокой степенью вероятности приведут к понижению rustRank.
8. Кликабельность сниппетов демонстрирует интерес пользователей к продвигаемому ресурсу. Привлекательный сниппет приближает сайт к получению заветного траста.
9. Время нахождения на площадке – один из поведенческих факторов, которые также влияют на доверие к ней со стороны поисковых систем. Данные о длительности пребывания пользователей на сайте «Яндекс», в частности, получает посредством установленного на сайте счетчика «Яндекс. Метрика». Слишком быстрый переход посетителей со страниц свидетельствует о низком качестве контента.