• ввод в стратегию ВЧ — запросов с целью получения максимального трафика.
Подготовительные работы
Перед запуском SEO — кампании следует проверить техническую сторону сайта. На это может уйти немало времени и средств, так как коммерческий ресурс содержит великое множество страниц, каждая из которых должна функционировать безупречно. Технический аудит заключается в проверке работы сервера, тестировании площадки на устойчивость к высоким нагрузкам, корректной настройке CMS с точки зрения SEO, проверке валидности кода. Огрехи и недоработки обязательно должны быть устранены, прежде чем состоится первое «знакомство» сайта с поисковиком.
Получение траста
Наличие траста не менее важно для хорошего интернет-магазина, чем для любого другого качественного ресурса. Чтобы получить несколько «жирных» трастовых ссылок, владельцу ресурса предстоит обратиться не к чистому SEO, а скорее к комплексному интернет — маркетингу. Вот что стоит предпринять для завоевания звания авторитетного сайта:
• добиться статуса официального торгового представителя некоей марки и получить обратную ссылку с сайта производителя;
• провести работу с ведущими блогерами в своей отрасли и договориться о размещении ссылок у них;
• регулярно заявлять о себе статьями и пресс — релизами на крупных профильных порталах;
• будоражить общественность и создавать инфоповоды, чтобы получать естественные ссылки с тематических новостных ресурсов;
• коммуницировать с целевой аудиторией на форумах, давать консультации, предлагать интересные обзоры товаров.
Значительный вес будет передаваться по безанкорным ссылкам, которые наиболее близки к естественным. Люди, ссылаясь на тот или иной сайт, редко делают это с указанием ключевых запросов. Так что безанкорные ссылки в почете у поисковых систем. Отметим, что с помощью SeoPul также можно нарастить траст, поскольку одним из источников доноров системы является биржа трастовых ссылок rustLink.
Внутренняя оптимизация
Поисковой системе «приятнее» такая страница интернет-магазина, которая структурирована и сверстана по блочному типу. Предпочтительно делить контентную область страницы на несколько составляющих: заголовок, краткое описание, полное описание, блок с изображением, кнопка заказа и т. д. Обязательно наличие следующих правильно оптимизированных элементов: метатегов, одного заголовка первого уровня, описания, цены, изображений, ссылок на другие страницы (например, на карточки сопутствующих товаров или инструкции), блока отзывов. Дополнительным плюсом будет качественный видеоролик о товаре.
Настройка CMS
Грамотная настройка CMS в значительной степени облегчает труд оптимизатора. С помощью системы управления контентом можно при создании карточки товара автоматически вносить нужные ключевые слова в метатеги и тег itle, генерируя уникальные описания. Настраивается также и занесение ключевого запроса (названия товара) в заголовок H1.
Дополнительные ссылки в карточке товара рекомендуется закрывать от индексации.
Имейте в виду, что для индексации роботу нужно отдавать только уникальный контент с каждой страницы. Повторяющаяся сквозная информация при попадании в индекс может восприниматься поисковиком как дубли, что приведет к склейке и выпадению из индекса важных целевых страниц.
Контент для карточек товара
Базовые правила касаемо контента незыблемы и не зависят от типа сайта. Три слова: качественный, тематический, уникальный. В случае со многими товарами есть возможность отойти от сухого изложения характеристик и внести долю творчества в информацию о продукте, чтобы итоговый контент отличался от того, который описывает тот же товар на сайте конкурента.
Сложнее дело обстоит со специфической продукцией, например медикаментами, когда описанием является прилагаемая к лекарству инструкция – информация для пациента. В таком случае на странице желательно размещать дополнительные тексты: отзывы пациентов, аннотацию специалиста и т. д.
Картинки в карточках товара в идеале также должны быть уникальными и сопровождаться атрибутом al с занесенными в него ключевыми словами. Желательно не размещать на площадке те же изображения, что и на десятке сайтов — конкурентов, а выделить пусть даже скромный бюджет на фотосессию и подготовить собственный графический материал.