Информационный портал «Вятка-на-Сети» (www. vyatka. net). 05.08.2004.
Если вы решили пойти по эффективному пути создания в магазине импровизированной выставки, стоит задуматься о двух вещах: о ресурсах и обновляемое™. Они тесно взаимосвязаны. Недостаточно просто соорудить некую коллекцию вещиц, имеющих отношение к ассортименту магазина. Ее надо постоянно обновлять — особенно, если ваши покупатели не разовые, а посещающие магазин регулярно. Ведь выставка нужна для того, чтобы даже без особой надобности в покупке человек заглянул в торговый зал посмотреть, что новенького в коллекции. Это вовсе не значит, что коллекция должна разрастаться, заполоняя собой все пространство магазина. Просто экспонаты надо время от времени менять, переставлять местами, убирать и через некоторое время возвращать обратно.
Именно поэтому при создании выставки стоит подумать не только о ресурсах изначальных (где взять все эти экспонаты), но и о будущих (где брать экспонаты для обновления). Кстати, облегчить жизнь вам могут сами покупатели: если вы «заразите» их интересной коллекцией, они начнут сами приносить вам экспонаты.
Ресурсов для создания мини-музея немало. Во-первых, это остатки товара и рекламные материалы — то есть то, что всегда в вашем распоряжении. Во-вторых, помочь в создании коллекции могут ваши сотрудники, у каждого из которых найдется свое маленькое хобби. В-третьих, это знакомые, родственники, соседи, подобно вятскому пенсионеру, с удовольствием выставили бы свою коллекцию на всеобщее обозрение. Не стоит забывать о запасниках местных музеев, которым постоянно не хватает площадей для тематических выставок. Если вы решили потратиться на коллекцию, то бесценную помощь вам окажут лавки и лотки старьевщиков, извле-кающих на свет старинные замки, самовары, книги, утюги и прочие древности столетней давности.
Наконец, как уже говорилось, можно бросить клич среди покупателей или обратиться к жителям города, района через объявления или средства массовой информации. Это может оказаться вдвойне эффективным. Одно дело — прийти посмотреть на чужую выставку, и совсем другое — привести знакомых, чтобы среди прочих экспонатов продемонстрировать свой собственный (да еще и с подписью: «Передан И. И. Ивановым»).
Подобная выставка — только одного клиента — прошла в одном из петербургских магазинов фототоваров «Яркий Мир». Телевизионный журналист Екатерина Фисенко представила свои любительские фотоснимки. Под выставку «Яркий Мир» подвел «идеологическую основу»: покупателям объяснили, что суть акции — дать возможность непрофессиональным фотографам выставиться в центре города. Выставку торжественно открыли арт-директор «Яркого Мира» фотохудожник Владимир Жуковский и знаменитый доктор Лев Щеглов.
Экспонатами выставки могут быть и сами продающиеся в магазине товары. Так, в сети фирменных магазинов SKANDIA Group в Санкт-Петербурге была организована «Выставка идей современных скандинавских модельеров». Каждая идея представяла собой особый взгляд на моду весны 2004 года. Неожиданное смешение стилей, цвета, фактур ткани и аксессуаров было представлено на «параде манекенов» под общим девизом «Fusion во всем», или «Сочетай несочетаемое». Посетители выставки смогли не только познакомиться с экспонатами и узнать все о тенденциях моды сезона «Весна 2004», но и приобрести понравившиеся им модели. В трех магазинах сети выставка длилась всего по два дня.
В общем, объем и характер мини-выставки зависят от наличия торговых площадей и ассортимента магазина, поэтому конкретные рекомендации выдать трудно -это предмет вашего творчества.
Кстати, автору знаком и пример обратного рода — когда магазин сам никакую коллекцию не создает, а наоборот, поощряет создание коллекции у своих покупателей. Это пример из Вологды: здешний мебельный салон «Тройка-Мебель» время от времени практикует интересную акцию с использованием собственной печатной продукции -рекламных календариков 4-5 видов. Календарики раскладываются на предметах мебели в свободном доступе, и разбирают их, конечно же, самые падкие на бесплатное и яркое — дети и пенсионеры. Продавцы отдают календарики и помогают подобрать другие (салоном выпускается несколько видов). Но при этом просят показать полученный сувенир родителям, соседям, бабушкам и дедушкам. Счастливые обладатели календариков честно выполняют обещанное и обеспечивают таким образом салону широкомасштабную рекламную кампанию в близлежащих районах.