(по 13 каналам, объем вещания, часы, 1.01.12–30.06.12)
Мы полагаем, что жанровая структура их вещания в целом соответствует средней по всем российским каналам этого сегмента.
Основным по объему вещания типом контента у большинства региональных полновещательных телеканалов (исключения крайне редки) является кинопоказ (художественные фильмы и сериалы) в соответствии с табл. 17 и 18.
Таблица 18
Жанровая структура эфира региональных полновещательных каналов
* С учетом округления.
Источник: TNS, Аналитический центр «Видео Интернешнл», данные авторов
Кинопоказ (с учетом сериалов) занимает практически половину эфира региональных полновещательных телеканалов — 49,48 %. На втором месте — новости (12,89 %) и развлекательные программы (12,3 %). Остальные жанры представлены в эфире существенно меньше.
Впрочем, средние показатели маскируют существенные различия жанровой структуры у разных каналов: у республиканского канала Республики Башкортостан БСТ доля кинопоказа гораздо ниже средней — 11,17 %, также немного кинофильмов идет в эфире татарстанского ТНВ (30,59 %) и челябинского «31 канала» (39,56 %). Зато у нижегородского канала «Волга», екатеринбургского «Четвертого канала», хабаровского «6 ТВ», краснодарского «Девятого канала» доля кинопоказа (с учетом сериалов) превышает 60 %.
Разной популярностью пользуются у региональных телеканалов и развлекательные программы — от 2,09 % эфира у «Девятого канала» до 35,03 % у «31 канала».
(по 13 каналам, доля вещания, %, 01.01.12–30.06.12)
Каналы поволжских республик — БСТ и ТНВ — дают в эфире достаточно много новостных программ (22 % и 20,69 % соответственно), а вот у новосибирского «49 канала» и краснодарского «Девятого канала» новостей сравнительно немного — 4,66 % и 7,96 % соответственно.
Упомянутые БСТ и ТНВ отличаются и высокой долей социальнополитических программ — 15,1 % и 9,48 % соответственно. В целом, следует отметить, наполнение эфира у двух этих республиканских каналов выглядит наиболее сбалансированным.
Таким образом, жанровые принципы наполнения эфира у региональных полновещательных телекомпаний заметно различаются, несмотря на явное превалирование кинопоказа, новостных и развлекательных программ у большинства из них.
Мы также проанализировали структуру эфира региональных телекомпаний и с точки зрения более мелких категорий программ. Результаты приведены в табл. 19.
Таблица 19
Структура эфира региональных полновещательных каналов по категориям программ (по 13 каналам, доля вещания, %, 01.01.12–30.06.12)
*С учетом округления.
Источник: TNS, Аналитический центр «Видео Интернешнл», данные авторов
Первые две позиции в списке категорий — кинофильмы и телесериалы (22,81 % и 17 % соответственно). Следующая группа достаточно крупных по объему вещания категорий (без учета неидентифицированных категорий) — реклама и ежедневные новости (6,05 % и 6 % соответственно).
Более 2 % вещания (без учета неидентифицированных категорий) составляют также документальные сериалы, мультипликационные фильмы, документальные фильмы, информационно-аналитические программы (комментарии), а также «региональные программы» (программы о регионах вещания телеканалов).
Впрочем, конкретные модели наполнения эфира у региональных каналов могут быть совершенно разными. Например, у «49 канала» кинофильмов — практически половина эфира (44,35 %), а у БСТ — на порядок меньше (4,74 %). Информационно-аналитических программ (комментариев) у «49 канала» и канала «АИСТ» почти нет, а у ТВ2 их практически десятая часть эфира — 9,7 %.
Несмотря на то что кинопоказ занимает основное место по объему вешания, с точки зрения значимости для зрителя и коммерческого потенциала ключевым видом контента для региональных полновещательных каналов остаются новости. «Многие чиновники, крупные бизнесмены смотрят наш канал только из-за новостей… Поэтому к новостям очень трепетное отношение», — говорит глава одной из региональных телекомпаний. «С точки зрения продаж основной продукт — это новости, второй — это прокаты (кинофильмов) по эфиру», — подтверждает руководитель еще одного канала.