Наша экономика может быть заметно легче, если мы сейчас будем работать, как любой индивидуальный предприниматель, бросать средства в «обнал» и раздавать заработную плату. Но у нас такой практики нет. Наша телекомпания этим отличается.
Канал 6. Частный канал, средний город
Канал работает с прибылью. Рентабельность, наверное, где-то больше 10 %.
По расходам: в основном тратим на оборудование, на техническое оснащение. Очень много средств уходит на перевооружение. И делаем сейчас это из собственных доходов. Как только у нас что-то выкраивается, мы направляем это в технику. Мы уже практически готовы к цифре, но переведут ли нас на нее — вот вопрос.
А вот после расходов на технику сложно сказать, что идет. Фонд оплаты труда у нас не очень большой — зарплаты людям высоко не взвинчиваем. Может быть, поэтому есть определенная текучка.
Собственники не вкладываются уже давно. И мы уже практически не кредитуемся. Есть у нас небольшие годовые кредиты, а длинных нет.
Телевизионный бизнес — это нормальный бизнес. Те, кто говорит об обратном, — думаю, врут или плохо работают. Нас вот учредители никогда не доили — брали дивиденды, и все. Не было такого, чтобы просто приходили и забирали деньги, когда им нужно. Просто люди порядочно ведут бизнес.
От чистой продажи рекламного времени мы получаем 90–95 % доходов. Есть еще 3–4 % государственных денег. Впрочем, коммерческие программы мы все равно считаем рекламой. Мы в любом случае раскручиваем бизнес. Это заказ чисто рекламного характера. Просто не в виде роликов, а в форме программы. От таких программ у нас примерно 40 % общих рекламных доходов, остальное — классические ролики.
А с государством — есть, например, договор об информационном обеспечении со стороны нашей телерадиокомпании направлений деятельности правительства области. В основном это либо информационные репортажи, либо программы, которые мы делаем конкретно под этот заказ. Например, мы рассказываем о том, что сделало правительство области в плане социально-экономического развития. Конкретно говорим о кооперативном движении, которое они развивают, о направлениях деятельности в сельском хозяйстве или еще что-то.
А внеэфирных статей в доходах нет. У нас есть поддержка со стороны интернет-портала, но там отдельное юридическое лицо.
В будущем мы ожидаем экономической стабильности. Изменения в экономике возможны в результате резкого повышения цен.
Канал 7. Частный канал, средний город
Операционной прибыли у нас нет, поэтому о рентабельности говорить не можем. В издержках преобладают расходы на оплату труда и социальное страхование.
Преобладающая доля в доходах — доходы от рекламы на ТВ. Это около 90 %. Государственные средства — 10 % (договоры на информационное обслуживание). Внеэфирных статей дохода нет.
Стараемся наладить максимально гибкую систему продаж, позволяющую оптимизировать заполнение рекламного времени.
В будущем планируем работать над поддержанием существующей доли канала на рынке. В целом рынок и, соответственно, доходы будут расти. Но есть общеэкономические риски.
Канал 8. Государственный (до недавнего времени — частный) канал, средний город
Наш канал прибылен. Я думаю, можно говорить про среднюю рентабельность в 20 %. Она может меняться, потому что мы не в состоянии купить дорогой контент. Понятно, что региональным СМИ тяжело бороться на рынке. Тот контент, который мы закупаем, среднего уровня. Естественно, не очень дорогой, естественно, он рентабелен при продаже, продаем мы его за приличные деньги.
Затраты на производство местных программ очень большие. Даже новости при всей своей рентабельности требуют больших затрат. 20 минут в день — новостной формат, на который работают порядка 50 человек (с учетом журналистов, технического состава и т. д.). Но новости должны быть обязательно. Для регионального канала это его единственное преимущество. Новости всегда смотрят по региональным каналам.
По расходам — на первых местах зарплата, налоги и контент. Техническая часть тоже очень большая. Доставка сигнала стоит больших денег.
70 % доходов идет от традиционной коммерческой рекламы, причем продажи делятся примерно пополам — через селлера и собственные. 25 % — это спонсорство и информационная часть. Всего от договоров на информационное обслуживание — под 20 %. Есть информационные контракты с правительством, мэрией, УВД. Зарабатываем немного на производстве рекламы. Минимально — от аренды оборудования.