Реклама:
Шпаргалка
1. ЗАРОЖДЕНИЕ РЕКЛАМЫ
История рекламы – это информация о том, какими средствами создавались рекламные тексты, как происходил процесс эволюции рекламы в различных странах и в разные годы.
Возникновение рекламы связывают с деятельностью глашатаев. Эта должность имелась в различных древних государствах. Деятельность этих людей заключалась в повседневном информировании больших скоплений людей в древних городах.
Функции глашатаев: они сообщали населению общезначимую информацию: о чествовании прославленных полководцев, о приезжающих в город посольствах, о раздаче хлеба или массовых гуляньях. В таких объявлениях общезначимая информация тесно переплетается с рекламой.
Глашатаи должны были своевременно оповещать население о вызове граждан в суд, о вынесенных приговорах и предстоящих казнях.
В период античности и Средневековья преобладали варианты устных рекламных текстов. Выкрики торговцев позднее выделились в особый жанр. Такая область рекламы включала выкрики зазывал в местах продажи товаров и услуг.
Комплекс рекламных средств состоял из устно-речевых элементов, различных изобразительных элементов, в том числе жестов и мимики, процесса организации зрелищного действа в подходящее время и подходящем месте.
Реклама постоянно расширяла свои возможности за счет сфер жизни, которые она охватывала, привлечения различных аудиторий, новых знаковых, логических, материальных, технических приемов и средств. Истоки изобразительной рекламы связаны с освоением орнамента, рисунка, скульптуры.
В Древней Греции существовала традиция фирменным знаком отмечать предметы гончарного и художественного производства.
В политической рекламе античности такую роль выполняли статуи с хвалебными надписями (элегиями) полководцам, правителям, почетным гражданам.
2. ПИСЬМЕННЫЕ ТЕКСТЫ В РЕКЛАМЕ
На ранних этапах развития культуры реклама начинает выступать в форме письменного текста. Этот процесс развивается по мере изобретения самого письма, которое в различных регионах земного шара датируется 8–6 тыс. до н. э. Монументальные надписи совмещались с рисунками. Практика такого совмещения текста и рисунка находит применение в рекламной деятельности вплоть до настоящего времени.
Графити (от лат. graftio – царапаю) – надписи, нацарапанные или начертанные краской на стенах.
Предметы рекламы в античный период: термы (античные бани), виллы (дома) и т. п.
Основное средство рекламы в период античности – устные объявления. Они призваны проникать в психику потенциального потребителя, приковывать его внимание, подталкивать к выгодным для рекламодателей действиям.
Период раннего Средневековья (V–X вв.) характеризуется ведением натурального хозяйства, которое не предполагает активного развития рекламной деятельности. Циркуляция товаров происходила по преимуществу в рамках феодальных общин и основывалась на межличностных отношениях. В этот период наиболее популярна религиозная реклама.
Особенно ярко рекламное воздействие использовалось в деятельности миссионеров, обращавших в христианскую веру население. В жизни средневековых верующих большое место принадлежало религиозным процессиям, устраивавшимся во время праздников.
Устной речью воздействовали на массы служители церкви, представители администрации, торговцы. Институт глашатаев и гонцов использовался и в период Средневековья. Глашатаи использовались для обслуживания различных купеческих гильдий. Помимо этого существовали королевские и рыцарские глашатаи-герольды и городские глашатаи, оповещавшие о текущих административных распоряжениях.
3. ХУДОЖЕСТВЕННОЕ ВОПЛОЩЕНИЕ РЕКЛАМЫ
Средневековая реклама использовала не только устные тексты, но и мастерство граверов, художников, скульпторов.
Художественная символика нашла свое выражение в геральдике. Эта знаковая система складывается в XI–XII вв. и выражается в изображении гербов на стенах городских строений и вывесках. В Средневековье используется маркировка продукции каменщиков, оружейников, гончаров, кожевников, изготовителей бумаги.
Мастерские художников обзаводились собственными знаками, которые назывались сигнатурами Ранние сигнатуры часто состоят из комбинации монограммы и знака. Также в Западной Европе широко распространяется искусство гравюры. Первоначально это был рисунок, вырезанный на деревянной или каменной плоскости, с которой затем отпечатывались до сотни экземпляров на отдельных листах. Широкому распространению гравюр содействовало начавшееся производство бумаги. Дальнейшее развитие гравюры шло по пути все большей смысловой нагрузки вербального текста.