В рекламе Смит, Нтини и крикетист "Протеаса" А.Б. де Вильерс едут на машине через якобы индийские джунгли, хотя пейзаж удивительно похож на южноафриканский бушвельд. Смит, сидящий на переднем пассажирском сиденье и похожий на угрюмого подростка в семейной поездке, играет в компьютерную игру в крикет с плохой графикой на ноутбуке Sahara.
Вдруг одна из женщин-пассажиров на заднем сиденье сафари-мобиля без крыши замечает животное и говорит Нтини, которая ведет машину, остановиться. Де Вильерс, также сидящий на заднем сиденье, начинает подпрыгивать на бите с мячом для крикета, как это делают во время игры.
Эй, Махая, лови!" - кричит Де Вильерс, отбивая мяч в кусты. Только это не голос Де Вильерса. Все "актеры" были переозвучены. Махая бросается к мячу, но промахивается.
"Иди и возьми, Махая", - говорит Смит Нтини, покровительственно покачивая головой.
Я не пойду. А вдруг там лев? Нтини притих.
И вот Смиту, который теперь вышел из машины, предстоит достать мяч и обучить своего незадачливого товарища по команде.
В Индии нет львов, приятель, - ухмыляется Смит, убегая в кусты.
Когда капитан команды Proteas входит в заросли длинной травы, саундтрек становится зловещим. Внезапно Смит сталкивается лицом к лицу с бенгальским тигром. Они сцепились в коротком поединке взглядов. Раздается рев. Камера дрожит. А затем животное отступает и убегает. Смит спас положение. Следующий кадр - компьютерная установка Sahara, сопровождаемая голосом артиста, говорящего: "Sahara Computers - легенда Южной Африки, теперь в Индии".
Маловероятно, что эта реклама была бы рассмотрена на индийском аналоге южноафриканской премии Loerie Awards.
Возможно, вы уже начали задаваться вопросом, какую выгоду извлекли Гуптасы из своего сотрудничества с CSA и Proteas. Изначально Sahara Computers создавала впечатление, что их отношения с административным органом спорта продиктованы благотворительными соображениями, как это было в начале реализации различных проектов государственных школ, в которых они принимали участие.
В декабре 2004 года, примерно через восемь месяцев после того, как Sahara и UCB объявили о заключении сделки о предоставлении прав на название трех южноафриканских крикетных площадок, Sahara выпустила рекламный ролик, в котором рассказывалось о том, как технологии компании "сыграли решающую роль в помощи новому тренеру сборной ЮАР по крикету Рэю Дженнингсу в разработке стратегии во время текущего тура "Протеи" в Индию". По словам Атула Гупты, который цитируется в статье, "Sahara Computers гордится тем, что предложила свой ключевой опыт и помогла тренеру Рэю Дженнингсу с технологией мгновенного сбора и анализа статистики матча и игрока".
В июне 2005 года Sahara объединилась с UCB и Восточным крикетным союзом Гаутенга (теперь известным как Eastern Cricket), чтобы организовать тренерский курс для 724 молодых игроков в крикет в районе Восточного Ранда. Смит, который к тому времени уже более года занимал должность посла бренда Sahara, "натаскивал" молодых игроков и помогал им оттачивать навыки игры в бейсбол, боулинг и филдинг. Директор по маркетингу Гэри Найду сказал о мероприятии: "Sahara Computers страстно любит южноафриканский крикет, и мы не менее страстно любим его.
Мы очень рады появлению тренерских клиник - проверенного и испытанного метода развития навыков в раннем возрасте. Это хорошо для спорта и для SA".
В отдельности эта инициатива выглядела как достойный восхищения пример корпоративной социальной ответственности. Но для Гуптов благотворительность, похоже, не более чем первый шаг на пути к конечной прибыли.
Всего четыре месяца спустя, в октябре 2005 года, Sahara Computers объявила, что "заключила четырехлетний контракт с Объединенным советом по крикету (UCB), включающим его коммерческое подразделение Cricket South Africa, и национальной командой ЮАР по крикету (Proteas) на поставку ряда аппаратных и программных продуктов". Компьютерная фирма Гуптаса станет "эксклюзивным поставщиком IT-оборудования" для административного органа спорта и провинций, входящих в его состав. О том, сколько именно стоит контракт, ничего не говорилось, кроме того, что "все провинциальные союзы крикета выиграют от сделки на несколько миллионов рандов, улучшив свою ИТ-инфраструктуру, что позволит им повысить эффективность административной работы и продажи билетов в том числе". Как и прежде, Гуптасы говорили о контракте так, будто это некий благодетельный акт, а не возможность заработать деньги. Эта возможность добавляет глубину к нашему участию в провинциальном и национальном крикете, и мы надеемся на многолетний вклад в развитие игроков, ресурсов и спорта в целом", - сказал Атул Гупта о сделке.