Назим Хауа, генеральный директор TNA Media, холдинговой компании The New Age, заявил, что "когда появилась возможность стать владельцем седьмой команды, мы без колебаний сделали предложение". Разумеется, это предложение было придумано советом директоров CSA, в который входил Гэри Найду, соратник Хауа по Гупте.
Команда New Age Impi базировалась в парке Willowmoore в Бенони, который к тому времени был переименован в Sahara Park Willowmoore. К моменту окончания группового этапа турнира "Импи" проиграли десять из двенадцати матчей. Возможно, они проиграли бы и все двенадцать, если бы не знаменитая бурная погода в Гаутенге - два домашних матча пришлось прекратить из-за сильного дождя. Это был первый и последний флирт The New Age Impi с профессиональным крикетом.
В мае было объявлено, что "Импи" исключаются из T20 Challenge. Жак Фол, который занял пост исполняющего обязанности генерального директора CSA после Майола, отстраненный от должности менее чем за две недели до этого, постарался дипломатично оценить сагу с Импи. Это была хорошая идея, но не все хорошие идеи оказываются настолько удачными", - сказал он на пресс-брифинге после заседания CSA.
Спортивная пресса была не столь любезна.
Только благодаря тому, что "правила были нарушены, а прецеденты созданы, чтобы ввезти их контрабандой", "Импи" было разрешено участвовать в MiWay T20 Challenge, пишет спортивный журналист Люк Альфред в Sunday Times, а затем называет кампанию команды "неслыханной катастрофой".
По мнению крикетного писателя Стюарта Хесса, сбор команды Гуптаса был, похоже, спешной работой в одиннадцатый час. Хотя идея создания седьмой команды была выдвинута еще в прошлом [2011] году, ее логистика - подбор команды, комплектация, спонсорство - была решена лишь за несколько дней до старта турнира", - написал он в The Star.
Экипировка команды оказалась чем-то вроде рекламного щита для бизнес-предприятий Гупта. Хотя спонсором "Импи" была компания The New Age, на футболках команды также красовался брендинг Sahara. Возможно, "Импи" и не завоевали никаких серебряных медалей для трофейного шкафа Гуптов в Саксонволде, но маркетинг, который получили предприятия семьи благодаря телевизионным матчам команды, несомненно, компенсировал это.
В своем годовом отчете за 2011-2012 годы CSA все же удалось найти положительную сторону в позорном выступлении "Импи": "Они предсказуемо мало преуспели как команда, но сам факт того, что один из них, Кхайя Зондо, набрал единственное столетие соревнования, оправдывает их участие ".
T20 Challenge был не единственной маркетинговой возможностью, которая появилась у Гуптасов в 2012 году благодаря CSA. В конце марта того года сборная ЮАР сыграла с командой Индии в матче T20 на крикетном стадионе Wanderers в Йоханнесбурге. Газета Гуптаса выкупила права на название матча, который был назван "Кубок дружбы нового века T20". По словам одного из источников, CSA даже согласилась сначала разместить рекламу матча в газете The New Age на сумму 500 000 рандов, "исключив рекламу в других местах". Однако CSA в конечном итоге решили не предоставлять Гуптасам столь очевидную выгоду.
Но благодаря этому матчу логотип The New Age снова занял свое место на телевидении. Гупты, очевидно, также сочли необходимым на парад своего самого дорогого и близкого друга - президент Джейкоб Зума и его первая жена Номпумелело Нтули-Зума наслаждались матчем в VIP-зоне вместе с кланом Гупта. Фотография, сделанная на мероприятии, на которой Атул Гупта и Зума сидят рядом друг с другом, впоследствии стала одним из самых распространенных изображений двух мужчин вместе. На снимке Зума выглядит поглощенным происходящим на поле. Гупта наклонился к своему соседу, подняв руку и приоткрыв рот, возможно, обучая своего друга тонкостям игры, которой так дорожат Гупта. А может быть, они обсуждают более насущные вопросы.
В видеоролике, загруженном президентом на YouTube, Зума благодарит организаторов мероприятия и в своей несколько неуклюжей речи заявляет, что это была его идея провести еще один товарищеский матч T20 между двумя странами после того, как он присутствовал на подобной игре в Дурбане в предыдущем году. Когда мы провели первый турнир в Дурбане, это было так замечательно, так здорово, что у вас есть эта короткая версия крикета, которая объединяет всех", - сказал Зума. Я видел волнение как крикетистов из Индии и Южной Африки, так и болельщиков. Мне сказали, что это только один раз, и я предложил, почему бы нам не проводить это ежегодно, чтобы поклонники крикета были счастливы и с нетерпением ждали этого".
Матч был прерван из-за грозы, и ЮАР была объявлена победителем по методу Дакворта-Льюиса. После этого Зума, Атул Гупта и Хауа вручили медали и трофей южноафриканской команде. Даже Ангури, матриарх Гупта, приняла участие в акции, вручив звезде команды Proteas Жаку Каллису чек, выписанный на его благотворительный фонд.