npOAa)Ke cYBeHHpoB. MbI MO)KeM Hcnonb30BaTb 3TO BpeMR AnR
pa3pa60TKH TOBapoB H ycnyr Ha npOAa)KY. J1 KOfAa mOAH HaqHYT
ofnRAbIBaTbcH l1 HCKaTb l1X, MbI 6YAeM fOTOBbI HX npeAnO)KHTb.
CYTb Hcnonb30BaHl1R nHapa - ynoBHTb l1 «oceAnaTb» TeHAeH
IJ;l1IO, KOTOPaH ee He CTana JIBHOJ1:. KOfAa OHa CTana JIBHOJ1:,
cnOXBaTbIBaIOTCH Bce, a BbIHfpbIBaeT TOT, KTO cnOXBaTHnCR
paHbIlIe. J1 B TOT MOMeHT, KOfAa Y)Ke Bce 3aBepTenOCb, HapOA
nRTaqKaMH MeHReTCH, BceM Beceno, HHTepHeT-KOMnaHHl1 6naro
AeHCTBYIOT, BOllma MOAa Ha npa3AHHK, HaM OCTanaCb OAHa 3a
Aaqa - nOAAep)KJ.1BaTb MJ1<p.
CaMbIH npocToili cnoc06 - BpeMR OT BpeMeHl1 AeMOHCTpHPO
BaTb 06eCTBeHHOCTl1 npa3AHl1KH B 3aBeAOMO ycneIlIHbIX KOMnaHHRX. TorAa nIOAl1 caMH CAenaIOT HHble HaM BbIBOAbI, no
CKonbKY I1HTepnpeTaU;l1l1 e BCTpoeHbl. MO)KHO nOKa3aTb
ycneIlIHbIX MeHeepOB, KOTopbIe OXOTHO CKa)KYT: «CeKpeT HawefO ycnexa - B nHTaqKax!»
Mbl Y)Ke CAenanl1 HeCKonbKO nOAAep)KI1BaIOI1X MHCPOB, J1 HaAO
6YAeT BpeMH OT BpeMeHl1 HX 06HOBJUlTb. B Haqane y Hac 6bInl1
MJ.1<pbI npo CJ1HAPOM XpOHl1qeCKOJ1: YCTanocnf, nOTOM npo nORnb-
1l0CTb 11 npo KopnOpaTI1BHYIO KynbTypy, a nOTOM npo MeHeA)K
MCIIT Se3eHJ1R. BnocneACTB1111 MO)KHO nOATHHYTb aCTpOHOMI1-
llCCI<l1e nOHRTI1R, npOCTpaHHbIe paCCY)KAeHl1R 0 COnHeqHOH aK
TI1 BIIOCTH, npH cnyqae BCnOMHI1!b 6HOP"TMbI qenOBeKa H BonHbI
3nnJ.10TTa. KpOMe TOfO, MO)KHO paCCKa3aTb, QTO Be3eHl1e TpaHC-
11I1PYCTCR Ha Knl1eHTOB KOMnaHHH I1nl1 Ha CeMbl1 COTPYAHHKOB,
422
Y. AC'I b 8'IOJlMI I Ycmpoucm80 KOMnocmepa B pa3pe3e
а теперь это распространяется на всех вообще в пятницу
Миф из офисов пойдет в массы.
Можно организовать шумиху на тему, что сотрудники огром
ной компании напились на празднике и отправились, а потом
вдруг выяснится, что на самом все живы и только одна кошка
отравилась солеными огурцами. Или раздуть скандал о том
что сотрудники на радостях побили директора. А потом "вы
яснить», что все неправда: не было такого.
В одной фирме праздничек перешел в групповой секс.
и еле-еле прикрыли беспредел. Что, нет? Ну и слава Богуl
Нужно что-нибудь такое, что легко опровергается. Или хох
му какую-нибудь: одна фирма купила для своих сотрудников
лошадей, и они теперь в пятницу их объезжают. Можно, ко
нечно, проверить и опровергнуть этот факт, но информация
в памяти людей уже есть.
Какие бренды мы можем использовать? Один бренд у нас
явно есть - пятачок. И все, что с ним связано.
Брендом будет и название праздника.
День везения. День удачи. День успеха. ДЭIII, 11 Н J 11
День Винни-Пуха. День улучшения. День негр
Какие выгоды поддержат миф? Отдохнувшие люди лучше
работают, быстрее продвигаются по службе, легче вписыва
ются в команду. Удача человека - очень приятная вещь, по
этому на нее можно делать особенно сильный акцент.
Ведь многие люди склонны тереть пузо бога Хотея
40 раз, не сопоставляя свои действия «на у3ачу»
с самой удачей.
Празднику можно дать эмоциональную оценку (мы ведь
помним, что эмоциональный ряд в поддержаний мифа очень
п JlИJIOЖ 1\ ШI Н 3 I М"ф'tI ,,,, "" "кун"
423
Ba:>KeH?): «KOprrOpanfBHbIH, YIOTHbIH, BeCeJIbIH, ,n;PY:>KHbIH H 3a-
«Mbl OT,[IbIXanlll
1113-38 3TOro Mbl 6blnll1 pa,o,OCTHOtll
CPV1PMOill, 111 K HaM npll1LUen ycnex. nOTOMY l.fTO ycnex npll1xo
,[III1T K pa,[lOCTllblM 1\ K IIep8,[10CTHbiM ycnex He npIl1XO,[lIl1T».
HaM Ba:>KHO, 1.JT06bI B O<popMJIeHHe rrpa3,n;HHKa BKJIlOlIaJIaCb ,n;e
JIOBaR o,n;e:>K,n;a, o<pHCHa 06CTaHOBKa, CJIOBa H3 0<pHCH0l1 TepMH
HOJIOrHH - Bce, liTO npOH3BO,n;HT BrreqaTJIeHHe, a He AaeT HH
<popMaQHIO: KOHTeKCThl, aHTypa:>K, JIHQa, o,n;e:>K,n;a, rOJIOca, CJIOBa,
:QBeTa. OCHOBHblM npo,n;YKTOM MH<pa HBJIHeTCH caM rrpa3,n;HHK
,I.(eHb rrTa"lKa. OH npH>KHBeTCH TOJIbKO B TOM CJIyqae, eCJIH
JIIO/VIM Ha HeM 6y,n;eT BecelIO H XOPOlllO HJIH XOTH 6hI MeHee
HanpH>KHO.
Be,n;b, no cynt, Mbl accro lIHlllb ,n;aeM JIIO,n;HM rrOBO,n; rrOBeCeJIHTb
CH, CB060AHOC BpCM AnR 3Toro H rOBopHM: «Pa3BJIeKHTeCb».
3Toro 101M 6YAC r AOCT"TO"lHO.
tho JIIOAH AOJl)I(Hbl Icnurb? KaK OTMeqaTb? MO:>KHO 3a,n;aTb 06-
HH TOH p,16ol1CMY All 10: nTHH:Qa - BeCeJIbIH ,n;eHb, BCIO pa60TY
Ha,n;o BhlnOn 1'1111 b 8cceno. A BClIepoM paCCJIa6HTbCH H OTMeTHTb
Ha"lalIO y14K 3l1Aai MO>KIIO 3aBeCTH npHMeTy: «ECJIl1 B npa3,n;HHlI
HylO n1ITH14QY IlUllUTb Acno, TO Ha CJIe,n;YIOclass="underline" QeH He,n;eJIe Bce 6y,n;eT
xopomm),
A MO>KHO ellc npHAYMUTb, 'ITO Ka:>K,n;yIO He,n;emo no nHTHl1:QaM
Mhl OIMCllaCM OOhl"lHblti .nCHb nRTaqKa. A BOT eCJIH OH BbIIIaJI Ha
nHlln1LY, JPHIH\/J,IU1()e, TO eCTb nOBO,n; oc06eHHO BeCeJIO OTMe-
1 l1 I b fllanllhlA npU3AHHKI
MO>KIIO uY<' nt rh cnyx, 'ITO B rJIaBHbIH ,n;eHb Ha,n;o npOCHTb 0 rro
BhIlUCHl114. 310 MO>KCT 6bITb AeHb Ha,n;e)l(,n; J1 0:>KHAaHlH1, COCTaB
IICHl1R I1nUIIOB liU 6y,n;yee.
MO>KIIO BeCeJIbR pa,n;H BBeCTH «repoH rrJ:lTHl1:QbI» (scrroMHHM
nH rHl1IY - Apyra P0611H30Ha). OH :>Ke Herp (Ka:>KeTCJ:I), n03ToMY
424
l.) A( I II RTOPA$I I Ycmpoucm8o KOMnocmepa 8 pa3pe3e
npo Hero MO)f(HO OTKPbITO CKa3aTb: "BClD HeneJllD naxaJl, KaK
Herp, a CeHqaC oTAbIxaeT - npl111Ien ero, Herpa, neHb"
«Hezpbl omOblxalOm!» .
KaK MO>KHO nOKa3aTb OCP"CHbIM COTpYAH£1l<aM. 4TO Y)Ke npl1-
HRTO OTMeqaTb ,class="underline" (eHb nRTaqKa, TO eCTb C03AaTb Ha Hero Mony
CaMbIH npOCTOM cnoco6 - HaqaTb MaccoBYIO paCCbIJlKy no-
3ApaBneHl1H B 3TOT AeHb:
«IIo30paBllJleM Bac c ... »
npRHl1KOM ,n;nR COTPy,n;Hl1KOB l1 l1X PYKOBoAcTBa MOryT 6bITb no
BbIllIeHl1e KOMaH,n;Horo Ayxa, yaenl1qeHl1enp0I13BOnI1TeJlbHOCTI1
TpYAa, )'MeHbllIeHl1e BbIllnaT no 60nbHl1qHbIM JlI1CTaM, nOTOMY
'ITO nIOA" 6YAYT MeHbllIe 60neTb.
11 ecnl1 He 6y,n;eT TaKl1X KopnOpaTl1BHbIX npa3AH£1 KOB, TO pyKO
BO,lV1Tem1 P"CKYIOT CHl13J.1Tb np0l13Bo,n;HTenbHOCTb Tpyna CO
TpYAHl1KOB H nOTepRTb KOMaHAHbIM AYX KonneKT£1Ba. A cOTpyn
Hl1KaM 6YAeT CnO>KHee ,n;06l1TbCSI KapbepHoro pOCTa, TaK KaK 6e3
TaKHX Me>KAyco60iiqJ.1KOB OHH He BonbIOTCR B KOJlJleKTI1B, He BbI
AeJIRTCR B Tonne, l1 HaqaJIbCTBO l1X He YBl1Al1T. 11, I<BK CJlenCTBl1e
He nonyqaT pa60THHKl1 Hl1 nOBbIllIeHl1H, HM paAOCTH, HI1 npe
Ml1H, B 06eM, «CqaCTbR Y Hl1X He 6YAeT». 11 ecm1 nJl5I 06peTeHI15I
CqaCTbR Hap;o Bcero nl111Ib o6MeHSlTbcR nSlTaqKOM. TO cOTpynHI1-
KM npeAnOqTYT 06MeH.HTbCR.
06'beKTl1BHaR HH<pOPMau;HR no,n;TBep,n;J.1T, 'ITO 3TO 6yneT neHb
paCCna6JIeHl1R. MO)f(HO np"rnaC"Tb KOrO-Hl16YAb, KTO C OC06bIM
ycep,o;l1eM HaBe,o;eT <p3H-myi1 B pa6oql1x KOMHaTaX.
«Bcmpemb nJCmHUUsY oocmo(mo!»
OqeBHp;HO, 'ITO HaM HY)f(HbI no,o;po6HOCTM M cnyxl-1 0 TOM, 4TO
Y)f(e BO MHorMX MeCTax ,class="underline" (eHb nRTa1.JKa npa3,1l,HylOT, a TaK)Ke
HHcpopMaI..\MSI, 3a1.JeM 3TOT npa3,o;Hl1K C03,ll;3H (M BOT 3neCb HanO
npo,n;YMaTb, oTKyp;a K HaM npHllIen 3TOT npa3,ll;II£1K 113 EBponbI
l1nl1 A3HH l1nl1 H3 KaHap;bI, Ha XYAoi1 KOHel.\).
nPHnO>KBHHl 3 I MuqJbllla Bce BKyCbl
425
rAe 6YAeM HCKaTb nOAP06HOCTH? Bo-nepBblx, npo HHX HaM pac
CKa)l(YT JIIOAH.
«B fOllllaHOUU a nJlmHUtQI, 611UH, ace U ace npa30HyKJm!»
MO)l(HO 3aCHHTb BHAeopenOpTa)KH C MeCT npa3AHOBaHHH, 3anYCTHTb HH<popMaIJ;J11O B ra3eTe, YCTPOHTb npa3AHHqHbIH BbInYCK Ha paAHOCTaHHH. TIoAKpenHTb nepep;aqy 0 npa3p;HHKe MO)l(HO BblcTynJIeHHeM napbI-TpOHKH KpynHblX PYKOBOAHTeJIeH
C paCCKa30M, nOqeMY OHH nO,Lmep)KHBaIOT Ha CBoeM npeAnpHH
THH STY TpaAHHIO. 11 B npOTHBonOCTaBneHHe nOKa3aTb Mep30-
naKOCTHO BbIrnHp;Hrn;ero PYKOBOAHTeJIH - 3TaKoro MeCTHoro
TIHHOqeTa, KOTOPbIJiI CKa)KeT, qTO HeT Ha CBeTe HHKaKOH nHTHH
bI H ero COTpYAHHKH 6YP;YT ysoneHbI, eCJIH TOJIbKO 3aHKHYTCH
06 3TOM. QT06bI BceM CMOTpHrn;HM nepep;aqy 6blJl0 nOHHTHO, qTO
Te, KTO HaCTpoeH nponfB nHTHHbI, HMeHHO TaKHe npOTHBHble
H qeJIOBeKOHeHaBHCTHHqeCKHe.
B KaqeCTBe <paKTOB HaM HY)KHbI KOHKpeTHble 3HaHHH - qTO p;apHTb H KaK OTMeqaTb nHTHHY?
TIOCKOJIbKY AeHb BecenbIH, TO MO)l(HO AapHTb qTO-TO 3a6aBHoe:
P030BbIX nJIlOllieBbIX CBHHOK, MOHeTKH B nHTb KoneeK H nHTb
Py6JIeH, nyroBHY C AbIpOqKaMH. TIpHqeM 3HaKOM YAaqH Ha BClO
CJIeP;YIOrn;YIO HeAeJIIO MO)KeT 6bITb nOAapeHHbIH HaM pep;KHH nH
TaqOK, H qeM HX 60JIbIlIe, TeM Bce 6YAeT JIyqIlIe H JIerqe. ,I(apeHHe
ll.HTaqKa Bo06rn;e npHHocHT YAaqy.
«JI a 3mo, KOHeHO, He aepKJ, HO oaaau CKJoa caou
nJlmaKU!»
EcnH MbI nOp;apHJIH nHTaqKOB 60JIbIlIe, qeM nOJIyqHJIH B nop;a
POI(, Hac On.HTb-TaKH )KAeT oc06a.H yp;aqa.
MO)KHO 6yp;eT AapHTb cneHanbHble HaCTOJIbHble KOnHJIKH AJIH
n.HTaqKOB - nHTaqOqHHbI. Ee BapHaHTbI qeXlIOB H IlIHypOq