Следующим компонентом фирменного стиля компании является его логотип.
Под термином «логотип» подразумевается графический или шрифтовой изобразительный знак, символ (эмблема), который может принадлежать фирме, товару, услуге, конкретному человеку [15].
Логотипы разделяются на:
– графические, состоящие только из символа или эмблемы;
– текстовые, содержащие имя или часть имени фирмы;
– комбинированные, включающие в себя и название, и графический знак.
Основное назначение логотипа – сделать марку легко узнаваемой и неповторимой. Поэтому, при разработке изобразительного знака компании следует учитывать определённые условия:
– эстетическую привлекательность;
– простоту и понятность;
– чёткость и контрастность изображения;
– компактность знака;
– универсальность;
– иллюстративность;
– чувствительность к цветовой гамме;
– стилистику решения;
– ассоциативную нагрузку знака или имени;
– возможность воспроизведения логотипа на различных носителях.
Разумеется, можно пробовать сделать всю эту работу самостоятельно. Но осуществить это непросто, так как имеется масса нюансов, которые обязательно нужно учесть. Поэтому, чтобы символ «работал» на Вас, желательно доверить его разработку соответствующим специалистам.
Не менее важным для образа фирмы является выбор цветового решения или подбора фирменных цветов, так как цвета и их сочетания оказывают существенное влияние на реакцию человека. При выборе цветовых решений необходимо учитывать роль цвета, его воздействие на физиологические процессы человека и его психические состояния.
1. Каждый цвет в отдельности влияет на организм определённым образом. С точки зрения физиологов эти воздействия таковы:
– красный цвет – тёплый и раздражающий, стимулирует мозг; эффективен при меланхолии;
– оранжевый – усиливает чувства и слегка ускоряет пульс, не увеличивая кровяное давление; создаёт чувство благополучия и веселья;
– жёлтый – стимулирует мозг; может быть эффективен при умственной недостаточности;
– зелёный цвет – влияет на нервную систему успокаивающе, утоляет боль, снимает раздражительность и усталость, снижает повышенное кровяное давление, облегчает мигрени;
– голубой – антисептический цвет, эффективен при воспалениях, но при слишком долгом воздействии вызывает усталость и угнетённость;
– фиолетовый – воздействует на сердце, лёгкие и кровеносные сосуды, увеличивает выносливость ткани.
Психофизиологические показатели следует учитывать, прежде всего, при выборе фирменных цветов для оформления офисных помещений.
2. На выбор цветовой гаммы также могут оказывать влияние особенности национальной культуры, преобладающие в каждой конкретной культуре характерные цветовые сочетания, значения основных ахроматических цветов. Примером тому может служить различное отношение к чёрному и белому цветам в западной и восточной традициях.
3. Выбор фирменного цветового решения может зависеть и от моды на корпоративные цвета, негласно закреплённые за конкретными видами деятельности.
4. На подсознательном уровне цвет формирует определённую психологическую роль и, таким образом, может составлять неотъемлемую часть имиджа личности или компании.
Своеобразную типологию предлагает профессор И. Ю. Черепанова. В результате исследований, она выявила связь цветов и психологических ролей.
ЦВЕТ/ПСИХОЛОГИЧЕСКАЯ РОЛЬ
Красный/Покровитель
Оранжевый/Кумир
Жёлтый/Хозяин, господин
Зелёный/Авторитет
Голубой/Виртуоз, ловкач
Синий/Удав
Фиолетовый/Дьявол
5. При выборе цветового решения важно учитывать сочетания цветов, а также их оттенки. Хорошо подобранное сочетание может быть испорчено неправильно выбранным оттенком при воспроизведении фирменных цветов, например, в печатных изданиях.
Оптимальные варианты цветовых сочетаний, выявленные экспериментальным путем, располагаются в следующем порядке по мере ухудшения их восприятия:
– синий на белом;
– чёрный на жёлтом;
– зелёный на белом;
– чёрный на белом;
– зелёный на красном;
– красный на жёлтом;
– красный на белом;
– оранжевый на чёрном;
– чёрный на пурпурном;
– оранжевый на белом;
– красный на зелёном.
Не следует забывать и об ассоциативных связях некоторых сочетаний цветов, например, чёрного с белым, жёлтого с чёрным, чёрного с красным, зелёного с белым и т. д.