Шаг 3. С помощью встроенного в систему визуального редактора вносим необходимые изменения в навигацию сайта.
Рисунок 12. Интерфейс визуального редактора
Шаг 4. Переходим к настройке целей эксперимента
Если Вы планируете в дальнейшем анализировать результаты эксперимента с помощью VWO, Вам необходимо настроить цели в интерфейсе.
Рисунок 13. Настройка целей
В инструменте есть возможность задать несколько целей одновременно. Победитель будет определяться по каждой цели в отдельности.
В нашем же эксперименте вся аналитика будет проводиться в Google Analytics, т.к. там заранее были настроены цели. В интерфейсе VWO мы указываем незначимую для нас цель: «Вовлечение», чтобы пройти на следующий этап настройки эксперимента.
Шаг 5. Настройка эксперимента
Рисунок 14. Настройка эксперимента
Тестируемые страницы и аудитория: информация, указанная здесь, влияет на страницы, на которых будет проходить эксперимент. Вы вносите изменения в поле, когда вы хотите, чтобы тестирование проходило на некоторых страницах или на всем вашем сайте.
Если вы хотите запустить тест на всех страницах, которые содержат, к примеру, http://example.com/products/, то вы должны указать http://example.com/products* .
Если вы хотите запустить тест на всем сайте, скажем, на http://www.example.com, то укажите в поле http://www.example.com*
Пояснения
К сожалению «*» единственный оператор, который воспринимает система. Другие операторы регулярных выражений Visual Website Optimizer не воспринимает.
Процент трафика участвующего в эксперименте: указываем 100%.
Таргетирование на сегмент аудиторий: указываем сегмент постоянных покупателей магазина. В нашем случае, постоянные покупатели имеют cookies esky_LOGIN
Рисунок 15. Эксперимент проводится на постоянных покупателях
Другие настройки:
Карта кликов: полезная настройка, которая включена по умолчанию. Вы можете построить карту кликов как по тестовой странице, так и увидеть комбинированную карту по группе страниц. Это позволяет провести полноценный анализ эффективности страниц с точки зрения карты кликов.
Пояснения
Функция очень полезна, например, для построения агрегированной карты кликов по всем карточкам товаров в интернет-магазине.
Интеграция с Google Analytics: интеграция осуществляется с помощью пользовательской переменной (уровень посетителя). Посетителю, который видит один из вариантов страницы, присваивается соответствующая пользовательская переменная на уровне пользователя. В интерфейсе вы указываете слот пользовательской переменной (всего их 5).
Рисунок 16. Интеграция с GA
В Google Analytics мы видим данные в параметре «Моя переменная (значение 5)»
Рисунок 17. Анализ результатов эксперимента в Google Analytics
Автоматическое отключение неэффективного варианта: не включаем, т.к. анализировать результаты будем в интерфейсе Google Analytics.
Пояснения
Эта функция полезна для тестирования целевых страниц рекламы. Когда, к примеру, срок акции ограничен и необходимо сразу (после его обнаружения) «включить» эффективный вариант.
Временной таргетинг эксперимента: используйте этот параметр для автоматического запуска или приостановки испытаний на конкретные даты. Задавайте дату или число, к которому/после которого вы хотите начать эксперимент. В нашем случае, этот параметр не указываем.
Процентное распределение показов: по умолчанию установлено 50 на 50. Не меняем этот показатель для нашего эксперимента.
Шаг 6. IT-отделу (программистам сайта) ставим задачу по размещению кода Visual Website Optimizer на всех страницах сайта. Код размещается один раз, и позволяет проводить все типы экспериментов без повторного размещения кодов и повторного привлечения IT.
Шаг 7. Начало эксперимента
Перед началом эксперимента система позволяет посмотреть, как будет выглядеть тест в режиме предварительного просмотра. Также можно сгенерировать ссылку эксперимента, по которой можно увидеть работу теста. Автоматически строятся скриншоты по экспериментальным и исходным вариантам.