интернет-магазинам, предлагающим широкий ассортимент товаров;
крупным брендам, работающим в объемной отрасли (туризм, медикаменты, автозапчасти и т. п.);
порталам, которые перепродают трафик или рекламу;
Молодым сайтам в связи с особенностью алгоритмов существующих поисковых систем, в которых продвижение по высокочастотным запросам является весьма длительным.
Общая концепция: работы ведуться пообъемному семантическиому ядру, состоящему премимущественно из НЧ запросов. Период вывода данных запросов в ТОП сравнительно небольшой. Так же стоит отметить, что данные запросы, менее чувствительны к докруткам алгоритмов ПС.
Продвижение по лидам
Лид – определенное действие пользователем сайта, в результате которого владелец сайта получает возможность контактировать с данным пользователем. То есть лид – это контакт для потенциальной продажи.
Примеры лидов:
заявка с сайта;
оформление заказа;
телефонный звонок;
подписка на новости, рассылку и т.д.
Успешное продвижение по лидам возможно при соблюдении двух факторов:
На сайте должен быть конкретный товар или услуга, с конкретной ценой. (Именно по этой причине продвижение по лидам плохо работает в случае сложных товаров и услуг, где нужная консультация специалистов – пример: консалтинговые услуги, продажа конвейерных лент для производства керамогранита);
Момент конверсии должен быть принципиально учитываем. Если лидом является звонок – должна быть внедрена система учета звонков. Если лидом будет являться заявка: и у исполнителя, и у заказчика должна быть возможность отслеживать количество заявок.
Общая концепция: оплата осуществляется лишь за конкретные действия пользователей. Необходимы работы не только с сайтом, но и с продуктом.
Контекстная реклама
Контекстная реклама — это особый вид интернет-рекламы, которая показывается в зависимости от поискового запроса пользователя к поисковой машине (например, на Яндексе), или в зависимости от смысла конкретной веб-странички.
Основным преимущество является то крайне быстрый рост трафика. Технически начало данной рекламной компании крайне простое. Необходимо разместить на страницах своего сайта специальный код скрипта, выдаваемый системой контекстной рекламы зарегистрированным вебмастерам.
В России наиболее популярными системами управления контекстной рекламой являются:
Яндекс.Директ — отечественная система, позволяющая размещать рекламные объявления на поисковой машине «Яндекс» и в так называемой Рекламной Сети Яндекса (РСЯ) — на сайтах, где объявления показываются с помощью автоматического определения смысла страничек;
Google AdWords — система для показа контекстных объявлений на поисковой машине Google, второй по популярности в России, и в сети сайтов, где объявления также показываются с помощью автоматического определения смысла страничек;
Бегун — российская система показа контекстных объявлений, которая работает с поисковой системой Rambler, а также показывает объявления в огромной сети собственных сайтов;
MediaTarget — система показа контекстных объявлений на проектах LiveInternet и нескольких аффилированных сайтах.
Общая концепция: Вы хотите поискать в Яндексе информацию о холодильниках и вводите запрос «новый холодильник». Вместе с результатами поиска вы увидите небольшие текстовые объявления (они расположены справа), которые соответствуют вашему запросу и предлагают посетить сайт, где про эти холодильники можно почитать. В этом случае «новый холодильник» называется ключевым словом, по которому показывается реклама.
Медийная (банерная) реклама.
Медийная (банерная) реклама это рекламное объявление, представляющее собой графическое изображение в формате GIF или JPG. Формат GIF — позволяет применять анимацию, что делает ее, привлекающей внимание пользователя. Медийная реклама обеспечивает вовлечение пользователей за счет эмоционального содержания графических модулей.
Медийная реклама совсем не обязательно должна быть связана с сайтом. Нет необходимости посещать сайт, если коммуникация с брендом в Интернете может заканчиваться на баннере. Лучше всего это работает с торговой рекламой:
Рекламное сообщение «горящие путевки туда-то» по конкурентоспособной цене, снабженное телефоном, вызывает немедленный отклик в виде звонка, и пользователю не нужно посещать сайт, чтобы получить дополнительную информацию;