1.1 Краткое введение в поисковые системы
Поисковая оптимизация (search engine optimization, SEO) — комплекс мер для улучшения видимости сайта в результатах выдачи поисковых систем по определенным запросам пользователей с целью продвижения сайта. То есть в первую очередь смысл заключается в том, чтобы занять ТОПовые места в поисковых системах при выдаче определенных запросов необходимой тематики.
В Рунете особой популярностью пользуются следующие поисковые системы:
1-е место: Яндекс - 57.9% (основной поиск + поиск по картинкам)
2-е место: Гугл - 39.2% (основной поиск + поиск по картинкам)
3-е место: Поиск Mail.ru - 1.6%
4-е место: Рамблер - 0.12%
Остальные поисковики имеют менее процента доли поискового рынка в России.
С помощью специальных алгоритмов поисковые роботы собирают и индексируют информацию (заносят ее в базу данных, где она структурируется и располагается в определенном порядке). Когда пользователь вводит запрос в строку поиска, автоматически формируется обращение к базе данных. После этого система выдает в виде нумерованного списка наиболее релевантные (релевантность - степень соответствия запроса поисковой выдаче) документы. Сортировка документов (ранжирование - это процесс выстраивания найденных по запросу пользователя страниц в порядке наибольшего соответствия искомому запросу) и присвоение им позиции в поисковой выдаче осуществляется на основе их значимости.
Техники оптимизации можно разделить на две категории:
Белая оптимизация - работа над сайтом без применения официально запрещённых каждой поисковой системой методов раскрутки ресурса - без влияния на поисковые алгоритмы сайтов.
Чёрная оптимизация - методы, которые противоречат правилам поисковых систем. Среди них можно выделить следующие: использование скрытого текста на страницах сайта, использование «однопиксельных ссылок» и т.д. Последствия применение данной оптимизации: понижение позиции сайта на страницах результатов или в худшем случи - полное удаление сайта из индекса поисковика.
Резюмируем:
Что же такое SEO? В первую очередь, это комплекс методов. Они направлены на улучшение свойств видимости ресурса поисковой системой, влияние на степень ранжирования результатов поиска, получение целевого трафика. Профессия «SEO-оптимизатора» включает в себя не только раскрутку ресурса, не только «юзабилити-планирование», не только работу с контентом. Профессия SEO-оптимизатора подразумевает понимание психологии целевой аудитории, требует определённого уровня знаний web-технологий и общей грамотности.
1.2 Поисковая система глазами посетителя и владельца сайта
Сервис поиска – это коммерческое предприятие, ориентированное на прибыль. Цель поисковой системы – привлечь и удержать как можно большее количество пользователей, получая возможность зарабатывать на рекламе и ряде прочих аналогичных услуг или сервисов.
Чем больше людей пользуется поиском, тем больше рекламы можно продать, поэтому между поисковыми системами ведется конкурентная борьба – чтобы удержать пользователей, необходимо постоянно улучшать результаты поиска, строить качественную актуальную выдачу, а также предоставлять дополнительные услуги – игры, сервисы, приложения.
Цель пользователя – найти наиболее адекватный, релевантный ответ на свой запрос. Формируя запрос, каждый пользователь поисковой системы преследует одну из трех целей:
1. Информационную – узнать определенную информацию, например, как приготовить салат с авокадо или какие санитарно-гигиенические требования предъявляются к офисам.
2. Навигационную – найти сайт компании, название фирмы; уточнить схему проезда или конкретный адрес.
3. Транзакционную – совершить конкретное действие — купить автомобиль, забронировать гостиницу или скачать мелодию.
Чтобы привлекать пользователей из поисковых систем, выладельцам сайтов важно понимать механизмы работы поисковиков и основные принципы ранжирования. Для этого на свой сайт и сайты конкурентов следует смотреть с двух позиций: и как владельца, и как рядового посетителя сайта. Сейчас поисковые системы все больше стараются «видеть» сайт именно глазами рядового посетителя.