- поведение пользователей на странице выдачи,
- посещаемость сайта,
- поведение пользователей на сайте.
Далее поисковая машина сравнивает сайты по этим факторам и определяет максимально релевантные ресурсы. Это и называется формулой ранжирования Яндекса, которая подбирается при помощи Матрикснета – метода машинного обучения.
Из сотен факторов ранжирования Яндекса рассмотрим основные:
Возраст сайта
При ранжировании Яндекс учитывает время существования страниц сайта (именно сайта, а не домена). Почему возраст так важен? Чем старше сайт, тем больше о нем информации в базе данных поисковика, страницы таких сайтов быстрее индексируются, доверие к таким ресурсам естественно выше. О новых сайтах (менее 6 месяцев) Яндекс почти ничего не знает и отправляет их в «песочницу» наращивать свою авторитетность. Именно поэтому молодым сайтам так сложно попасть в ТОП выдачи, особенно по высокочастотным запросам.
Правильная привязка сайта к региону, наличие контактной информации
Примерно 30% поисковых запросов являются геозависимыми, иными словами, привязанными к определенному региону.
Принадлежность сайта к региону определяется по ряду признаков. В основном это контактная информация и телефон, указанные на сайте, а также такие косвенные признаки, как текст сайта, его IP-адрес и т.п. Для того, чтобы ваш сайт корректно индексировался по геозависмым запросам, необходимо сделать его привязку к региону в «Вебмастере» Яндекса и указать на сайте правильную контактную информацию.
Оригинальный контент, релевантный целевым поисковым запросам
Поисковая машина так же учитывает контент сайта, его качество и уникальность. Если на сайте размещен оригинальный и интересный тематический контент, то это позволит получить органический трафик по низкочастотным запросам без всякого дополнительного продвижения. За копипасть велика вероятность попадания под фильтр Яндекса, так же под фильтр могут попасть молодые сайты, использующие чужой контент после небольшого рерайта.
Очень негативно Яндекс относится к переоптимизированным текстам, поэтому не стоит злоупотреблять количеством вхождений ключевых слов. Предпочтительная плотность ключевиков должна составлять от 1% до 3-4%. Слишком длинные тексты также не приветствуются, контент в первую очередь создается для посетителей сайта, а значит, он должен быть легким в восприятии и соответствовать тематике ресурса.
Структурирование информации на сайте
Структура сайта должна быть логичной и понятной. Желательно, чтобы любая страница сайта была доступна максимум в три клика. Это облегчит взаимодействие пользователей с ресурсом, а так же позволит ускорить индексацию сайта поисковыми роботами.
Контент желательно делить на абзацы и блоки, обязательно разбавлять иллюстрациями. Это поможет посетителям легче воспринимать информацию.
Дизайн, юзабилити, скорость работы сайта
Яндекс рекомендует тщательно продумывать дизайн сайт, ведь он должен помогать посетителю увидеть главную информацию, ради которой и был создан ресурс.
Важна архитектура и юзабилити. Пользователю должно быть удобно и комфортно взаимодействовать с сайтом, ведь это напрямую влияет на поведенческий фактор, который в последнее время в значительной степени учитывается поисковиком. Если сайт нравится его посетителям, то он скорей всего окажется в ТОП поисковой выдачи.
Отсутствие хорошей навигации, сложная или запутанная структура сайта, неудачное расположение элементов, сложности с регистрацией или оформлением заказа, все это повышает коэффициент отказов. Такую же реакцию вызывает медленная работа сайта или частые сбои в его работе.
Яндекс очень негативно относится к агрессивной рекламе на сайте (особенно это касается popup, popunder и clickunder). Реклама имеет право на существование, но не должна мешать пользователю взаимодействовать с ресурсом.
Цитируемость сайта – количество и качество ссылок с других сайтов, тексты внешних ссылок
Значение внешних ссылок на сайт постепенно снижается, но все еще учитываются Яндексом. Поисковику важно, сколько и какие ресурсы ссылаются на веб-страницу сайта.
При региональном продвижении в анкорах ссылок должна быть региональная принадлежность, очень желательно наличие ссылок с региональных доноров.
Яндекс учитывает тематику ссылающихся сайтов; ссылки с тематических ресурсов придают больший вес ресурсу. Поисковик также ратует за разнообразие источников ссылочной массы. Существует понятие «возраста ссылки», чем она старше, тем лучше для Яндекса.