Бажання і жадоба — речі, звісна річ, противні, і говорити зайве про них не варто. Хотіти завжди безглуздо і, власне кажучи, гріх. Бажання завжди треба приховувати уже тому, що воно аж надто близьке до сексу. Але проблема не в цьому. Табу на хотіння — одна річ, а остаточна неможливість вдоволення бажання — інша.
Бажання ніколи не вдовольняється. Це потребує повторення: бажання ніколи не вдовольняється. Тоді читач собі думає: та ясне діло, що вдовольняється. От вам і готовий скандал, можемо рухатися далі.
Повернімося до реклами бетмобіля, тієї, де дівчина-модель здобуває владу. От купив ти нове авто. Купив його не тому, що побачив рекламу. Було б по-дитячому стверджувати що-небудь подібне. Люди бачать тисячі реклам увесь час і не біжать купувати геть усе, що рекламують. Реклама з’являється і зникає, людина ж продовжує жити своїм життям. Варто задуматися над вищесказаним дещо ґрунтовніше. Реклама за своєю структурою подібна до людського бажання. Реклама і бажання відповідають одне одному, віддзеркалюють одне одного, підтримують одне одного і живуть спільним життям. Вони підтримують одне одного і обоє впливають одне на одного. Ми не можемо сказати, що було спочатку: реклама чи бажання, як і не можемо сказати, що було першим, яйце чи курка. Вони народилися разом і більше ніколи не розділялися. Це роман бажання і реклами, найбільша і найзворушливіша з усіх великих історій, створених нашою культурою. Врешті, нічого іншого й немає, крім наступників цього роману. Вони розмножуються та заполоняють землю.
Отже, ти купив нове авто. Що ти купив? Два можливих варіанти: ти купив або «Вольво», або бетмобіль. «Вольво» — авто, яких виготовляють десятки тисяч на заводах у Швеції, що належать компанії «Форд». Будь-хто може придбати «Вольво-Форд» у будь-якому куточку світу. Це авто для всіх. Це хороші авта, справжні зразки інженерної майстерності, де вміщене майже сторічне прагнення кращого і кращого. Але «Вольво» — лише «Вольво», авто для будь-кого, призначене для водіння і подальшого обміну. Індивід, якого відрізняє від тисячі інших лише серійний номер. Ти придбав це авто, можливо, у такий саме спосіб, як і упаковку пластівців у супермаркеті. Закортіло чогось їстівного, і саме ця упаковка потрапила під руку. Потрібно пересуватися, і це авто трапилося на твоєму шляху. Але нам треба говорити про бажання, а не що-небудь інше. І ти хотів бетмобіль, авто, якого не існує. Як ти, бувало, вдовольняв своє бажання, коли хотів того, чого навіть не існує?
2.2.4. Мудрість Будди
За часів Будди не було супермаркетів, і тому буддисти вміли говорити про справжні бажання, великі, красиві та сильні, такі, які перевертають світи. Коли ти купив авто, то купив не «Вольво», а бетмобіль. Це авто, яке дає тобі владу, звільняє дороги, розвіває волосся і робить тебе сексуально привабливим — а якщо ти жінка, робить твоє стегно довшим і стрункішим. Але коли ти дивишся на своє нове «Вольво», яке вже було в ужитку, тобі потрібно усвідомити, що ніщо з цього не є правдою. Це лише авто, і воно ніяк не здатне змінити що-небудь у твоєму житті. Відчуття розчарування, щонайімовірніше, убивче. За буддійськими мірками ти нещасний. Або ні, якщо тобі вдалося обманути себе і повірити, що маєш бетмобіль. Можливо, ти придбав кабріолет або вклав гроші у шкіряну обшивку. Це може здорово допомогти у самообмані, якщо все вийде. Багато хто спробував і досягнув успіху — так чом би не ти теж?
Буддійська мудрість говорить, що той, хто хоче, розчаровується щоразу, коли намагається вдовольнити своє бажання. За бажанням завжди стоїть історія про те, чому ми бажаємо і що вдоволення бажання означає насправді. Ця історія мрійлива й ідеалістична, і мрії й ідеали не вписуються у жорстоку реальність. Ідеали живуть у власному світі. Вони віддзеркалюють реальність, однак ніколи її не торкаються.
Коли хочеш чогось, завжди неминуче опиняєшся сам-на-сам з історією, яка заганяє і бажання, і того, хто бажає, в глухий кут нещастя, коли правда відкривається. Людина не хоче річ, людина хоче історію, яка пояснила б бажання. Чоловік хоче одружитися, бо мріє про секс. Жінка хоче новий гарний дім. Чоловік отримує секс від секс-працівниці, а дім жінки завалений мотлохом. Так воно завжди буває. Друзі йдуть в ресторан, бо хочуть смачної їжі. Вдома смачніше. Кажуть, що вино першокласне, але на смак як вино.
Історії про бажання речі легко вводять в оману. Річ ти отримаєш у будь-якому разі шляхом покупки, обміну чи крадіжки, як нам усім відомо. Цього досить. Ти володієш нею, і твоє бажання речі начебто вдоволено. Треба задуматися, чого іншого, окрім речей, людина вміє бажати.