Шаг Зейтца не только побудил другие компании задуматься о подобной отчетности - в 2014 году около дюжины компаний, по слухам, публикуют экологические отчеты о прибылях и убытках, - но и вдохновил Puma распространить естественный учет на две свои продукции. В 2012 году Puma выпустила отчет об экологической прибыли и убытках для двух своих более экологичных продуктов (пары биоразлагаемых ботинок и футболки из биоразлагаемого хлопка), чтобы сравнить их воздействие с двумя стандартными продуктами - парой замшевых ботинок и обычной хлопковой футболкой. Первый "отчет об экологических прибылях и убытках" показал, что для уборки отходов, которые образуются в течение жизни 100 000 пар обычных кроссовок, от их происхождения как сырья до конечного выбрасывания потребителями, заканчивающегося на свалке или в мусоросжигательных печах, требуется 31 мусоровоз.
Компания Puma сделала такой вывод, чтобы выяснить, действительно ли ее усилия по производству более экологичной одежды приносят положительные результаты. Отчет подтвердил пользу усилий Puma для природы: он показал, что два новых биоразлагаемых продукта наносят на 31 % меньше вреда окружающей среде, чем традиционные изделия из кожи и хлопка, которые они призваны заменить. В ходе анализа учитывались загрязнение воздуха и воды, отходы, а также используемые природные ресурсы, такие как вода и земля, по всей цепочке поставок - от сырья до производства и вплоть до "фазы потребителя", когда мы используем, стираем, сушим, гладим и, наконец, выбрасываем продукцию Puma. В результате подсчета выяснилось, что пара замшевых ботинок обходится окружающей среде в 4,29 евро, а биоразлагаемая обувь - всего в 2,95 евро, что составляет примерно треть затрат на природу. На данном этапе, как и в случае с общим P&L, Puma использует эту информацию для выработки стратегии и планирования производства, а в идеале - для стимулирования покупателей выбирать более экологичную обувь и рубашки, а не для отражения ее на счетах. По словам Зейтца, "Наша задача - не только уменьшить воздействие нашей продукции на окружающую среду, но и привлечь наших клиентов и помочь им сделать лучший и более устойчивый выбор на благо нашей планеты".
Помимо использования результатов своего первого E P&L для изменения методов ведения бизнеса путем внедрения более экологичных материалов в свою продукцию, компания Puma также призывает правительства поддержать экологичный бизнес. Это включает в себя изменение устаревшей политики или "устаревшие стимулы, такие как импортные пошлины на синтетические материалы, которые в принципе гораздо выше по сравнению с пошлинами на изделия из кожи, независимо от экологического следа". Чтобы проиллюстрировать налоговые последствия перехода Puma с замши на более экологичную синтетическую обувь, Зейц сказал, что это будет стоить компании не менее 3,4 млн евро в год. В результате экологических расчетов Зейц заявил, что в конечном итоге Puma придется отказаться от использования кожи в своих футбольных бутсах и кроссовках. По его словам, "Мы все знаем, что крупный рогатый скот и говядина являются одними из самых больших источников выбросов углекислого газа". Стремление Зейтца уменьшить зависимость своей компании от мясного скота распространяется и на офисные столовые Puma, где он ввел "понедельники без мяса". Как он сказал Financial Times на конференции Rio+20: "Мы должны есть меньше мяса, все мы, и мы должны использовать меньше кожи, я имею в виду, что это реальность".
Идея учета природного капитала, на которой основывается E P&L Puma, была одобрена на саммите "Рио+20" при подписании Декларации о природном капитале (NCD), призванной способствовать использованию частным сектором учета природного капитала и его внедрению в процесс принятия решений к 2020 году. Сорок подписантов декларации, включая генеральных директоров China Merchants Bank, Standard Chartered Bank, First Green Bank, Earth Capital Partners и National Australia Bank, признали важность природного капитала для устойчивой глобальной экономики и заявили, что экосистемные товары и услуги, которые приносит природный капитал, обеспечивают глобальную экономику продовольствием, волокном, водой, здоровьем, энергией, климатической безопасностью и другими важнейшими услугами на триллионы долларов. NDC призывает правительства поощрять организации, включая финансовые учреждения, оценивать и сообщать об использовании ими природного капитала, чтобы интернализировать затраты на нанесение ущерба окружающей среде. Также на конференции "Рио+20" 86 частных компаний, включая Walmart, Woolworths, Unilever, Standard Chartered Bank и Caisse des Dépôts, взяли на себя обязательства по оценке природных активов. Представитель Всемирного банка Рейчел Кайт на презентации НИЗ сказала, "Давайте оглянемся назад через двадцать лет и вспомним, что это было время, когда мы изменили подход к учету природы".