Ц
ЦЕНА — важнейшее экономическое понятие, которое означает количество денег, за которое покупатель готов купить, а продавец согласен продать единицу товара. Цена — это стоимость единицы товара, выраженная количеством денег, которое приходится платить при покупке товара. Цена товара, которая устанавливается на свободном рынке — это рыночная (равновесная) цена. Если товар продается в результате торгов на бирже или на аукционе, то его цену называют биржевой и, соответственно, аукционной.
Договорная цена устанавливается, фиксируется в договоре между продавцом и покупателем; она может быть твердой, неизменяемой в течение всего времени действия договора, и скользящей, изменяемой во время контракта по согласованной схеме. Льготная, то есть сниженная, цена устанавливается на товар, чтобы ускорить его продажу. О мировой цене говорят, когда речь идет о ценах на товар, наблюдающихся на мировых рынках. Оптовая цена устанавливается при продаже товара крупными партиями, большими количествами, а розничная — на товар, продаваемый в личное потребление поштучно, в малых, единичных количествах. Цена предложения — это та цена, по которой продавец товара предлагает свой товар к продаже. Цена спроса — цена, по которой покупатель желает, готов, способен приобрести единицу товара. «Красная» цена — это умеренная рыночная цена, предлагаемая покупателем в уплату за товар, который, по его мнению, оценен продавцом слишком высоко. Например, если покупатель говорит, что этому товару «красная» цена 10 руб., значит он готов купить товар по названной цене, но не желает покупать по более высокой.
ЦЕНА МОНОПОЛЬНАЯ — особый вид рыночной цены, устанавливающейся под влиянием не только спроса и предложения, но и господства монополистов на рынке данного товара. Такая цена обычно является следствием соглашения между монополистами, направленного на получение возможно большей прибыли от продажи имеющихся у продавцов товаров.
ЦЕНА ОТПРАВНАЯ — первоначальная цена товара на аукционе, которая может меняться в ходе торгов как в сторону повышения, так и сторону понижения.
ЦЕНА ПОКУПАТЕЛЯ — цена, по которой покупатель согласен и способен приобрести единицу (партию) товара. Цена покупателя формируется, исходя из собственных представлений лица, приобретающего товар, о полезности товара, его нужности, сравнения с аналогичными замещающими товарами, моды на данный товар, а также с учетом уровня доходов покупателя, имеющихся у него в наличии денежных средств. В целом, в цене покупателя отражаются его спрос на данный товар, потребительские предпочтения этого товара. Синоним — цена покупки.
ЦЕНА ПРЕСТИЖНАЯ — высокая цена в самых дорогих магазинах, ориентированная на потребителей, которых качество товара, его уникальность интересуют больше, чем цена. При покупке по престижным ценам играет роль и статус престижности покупателя, который не позволяет ему покупать товары в дешевых магазинах или на распродажах во избежание потери престижа.
ЦЕНА ПРОДАВЦА — цена, по которой продавец согласен продать свой товар, исходя из издержек на производство и обращение товара, стремления получить прибыль от продажи товара, производственных возможностей производителя, цен на аналогичные замещающие товары. В целом, цена продавца есть цена предложения товара со стороны его продавца, поэтому она зависит от всех факторов, которые влияют на предложение товара на рынке. На цену продавца способна оказывать влияние и психология продавца. Термин «цена продавца» означает одновременно и цену производителя товара, так как именно производитель в определяющей степени формирует цену, по которой продавец предлагает товар покупателю. Синоним — цена продажи.
ЦЕНА СЕЗОННАЯ — цена, изменяющаяся в зависимости от времени года; главным образом это цены на сельскохозяйственные продукты и одежду.
ЦЕНА СОПОСТАВИМАЯ — см. СОПОСТАВИМЫЕ ЦЕНЫ.
ЦЕНА СПРАВОЧНАЯ — оптовая цена товара во внутренней и международной торговле; исходная цена в процессе торга между продавцами и покупателями товара. Публикуется в периодических изданиях, в оптовых прейскурантах фирм, производящих эти товары или торгующих ими.