Я, как продюсер, – такой взрослый старший брат, который делает все возможное, чтобы… Да, конечно, иногда у меня есть какие-то свои идеи, какой-то контент, и подопечные их реализуют. Но в любом случае они это делают сами. То есть понимание слова «продюсер» сейчас надо отделять от того, какой смысл вкладывался в него в 1990-е и 2000-е. Хотя до сих пор на телевидении есть такое, когда ты можешь проплатить определенного артиста, и он будет крутиться 24/7. Для него создается определенный, далекий от его личности образ, и хочешь не хочешь, но ты его знаешь. С интернет-героями такое невозможно.
Если сам по себе человек не талантлив, не интересен, у него не будет популярности. Поэтому продюсеру надо не ошибиться и найти того, кто все-таки сможет стать человеком, за которым люди пойдут по собственной воле. В Интернете никто никого не заставляет смотреть, все решает интерес. Можно заставить человека смотреть по телевизору в новогоднюю ночь одних и тех же артистов, но невозможно заставить его подписаться на чей-то Instagram. Поэтому блогеры честнее по отношению к своим подписчикам.
Иногда про писателей говорят, что они исписались, то есть перестали выдавать текст того уровня, который ждет аудитория. Как видите, со мной это произошло уже в третьей главе первой книги. ШУЧУ! Но вообще, такая проблема существует и у блогеров. Бывает, у любого творческого человека падает планка качества контента. В этот момент единственное, что можно сделать, – это поддержать, найти новое направление, поэкспериментировать с ним, развернуть в другую сторону, дать возможность снова найти вдохновение.
Если начинающий блогер написал продюсеру, а тот не ответил, это вовсе не значит, что у человека нет шанса пробиться самостоятельно. Много по-настоящему талантливых людей поднялись без какой-то поддержки. Ребята из Ploskov Production, по сути, создали определенное сообщество, в котором сами друг другу помогают. Наш продакшен – больше коллектив, семья, нежели жесткое продюсирование. Сами по себе наверняка они бы тоже достигли таких результатов. Есть много людей, которым не нужна была такая семья, у них и так все получилось хорошо: Настя Ивлеева @_agentgirl_, ставшая легендарной личностью, которую называют королевой российского Instagram, еще ряд блогеров и публичных лиц. В том числе Дмитрий Маликов @dmitriy_malikov, который стал суперзвездой YouTube, хотя это было абсолютной неожиданностью для всех. Из старой гвардии это один из немногих, кто сейчас «бомбит». И делает это потрясающе профессионально и талантливо, а теперь еще и в составе нашего продакшена.
Сегодня много успешных блогеров, а тех, кто хочет ими стать, еще больше. Спрос всегда рождает предложение: если блогеров много – значит, кому-то это надо, кто-то это смотрит. Перенасыщения рынка нет, вопрос лишь в контенте.
Если человек решил продвигать в Instagram персональный бренд, сначала он должен поставить цель, для чего ему это нужно, задать вопросы: что, почему, зачем? Следует понять, на какую целевую аудиторию он будет работать, кто конкретно его подписчики. Не стоит сразу думать о деньгах, хотя, конечно, при средней заработной плате в нашей стране популярный блогер в Instagram – очень доходная профессия.
Мне в Direct постоянно приходит один и тот же вопрос: «Можно к вам в Production?». Я всегда просматриваю профили тех, кто мне пишет. Например, вот такое послание:
«Я актриса, слышала о вас много замечательных отзывов. К сожалению, скорее всего, не смогу быть на вашем мастер-классе. Но очень бы хотела встретиться с вами лично. Буду рада, если вы найдете время».
Но разве я смогу с каждым человеком лично встречаться?
Или, бывает, пишут коротко. Преимущественно: «Привет, Петр, нужен продюсер». Все! Просто одна фраза. Человек не прислал ни информации о себе, ни примеров видео или фото – ничего. Что я должен сделать? Сказать: «Давай, приходи»? Это странно. Но иногда спрашивают и что-то серьезное: сколько человек работает над аккаунтом, например, Рудовой @rudovanata. Да, сейчас в нашей команде операторы, сценаристы, монтажеры и другие специалисты. Периодически для каких-то проектов мы их задействуем. Но в основном контексте ребята все делают сами! Самостоятельно. Мы нацелены на творческую составляющую. Если чего-то не хватает, помогаем!
Допустим, в срочном порядке пришла идея реализовать какое-то видео. Мы пытаемся создать все условия для этого: найти студию, визажиста, необходимый реквизит и все остальное. И идею, которая пришла в голову нам или подопечному, реализовать так, чтобы ролик пошел и людям было интересно.