Создание согласованных маркетинговых кампаний через различные каналы
Для максимизации влияния ваших маркетинговых усилий необходимо создавать согласованные кросс-канальные кампании, которые используют преимущества каждого маркетингового канала, сохраняя при этом согласованный брендовый голос и сообщение на всех точках контакта.
Например, если вы запускаете кампанию по запуску продукта, вы можете создать видеоролики-трейлеры в социальных медиа, чтобы создать предвкушение, отправить информационные бюллетени по электронной почте вашим подписчикам с эксклюзивными предпросмотрами и предложениями досрочного доступа, и запустить таргетированную рекламу на поисковых системах и платформах социальных медиа, чтобы привлечь трафик на ваш сайт в день запуска.
Кейс-стади: Кампания Coca-Cola «Поделись Колой»
Кампания «Поделись Колой» от Coca-Cola — это пример согласованной кросс-канальной маркетинговой кампании, которая использует несколько каналов для стимулирования вовлеченности и продаж. Кампания, которая впервые была запущена в Австралии в 2011 году, заменила логотип Coca-Cola на бутылках и банках на популярные имена и фразы, призывая потребителей поделиться Колой с друзьями и близкими.
Для продвижения кампании Coca-Cola использовала различные маркетинговые каналы, включая телевизионные рекламные ролики, печатные объявления, социальные медиа и дисплейные рекламные показы в магазинах. Компания создала специальный хэштег (#ShareACoke) для кампании и призывала потребителей делиться фотографиями своих персонализированных бутылок Coca-Cola в социальных медиа для того, чтобы иметь шанс попасть на веб-сайт и в социальные медиа Coca-Cola.
Используя социальные медиа в своей общей маркетинговой стратегии и создавая согласованные кросс-канальные кампании, Coca-Cola смогла создать значительный ажиотаж вокруг кампании «Поделись Колой», увеличив продажи и вовлеченность бренда.
Кейс-стади: Успешная интеграция социальных медиа в маркетинговые стратегии
Кампания Airbnb #LiveThere: Кампания Airbnb #LiveThere — это пример успешной интеграции социальных медиа в маркетинговую стратегию. Кампания направлена на перепозиционирование Airbnb как нечто большее, чем просто место для проживания, но как способ испытать место назначения, как местный. Airbnb использовал платформы социальных медиа, чтобы показать контент, созданный пользователями, показывая уникальные и аутентичные путешествия, разделенные хостами и гостями Airbnb. Пользуясь силой социальных медиа для увеличения амплитуды контента, созданного пользователями, и историй, Airbnb смогла стимулировать вовлеченность и осведомленность о бренде, укрепляя при этом его бренд-сообщение.
Кампания Red Bull Stratos Jump: Кампания Red Bull Stratos Jump — еще один пример успешной интеграции социальных медиа в маркетинговую стратегию. Кампания включала в себя австрийского парашютиста Феликса Баумгартнера, который побил мировой рекорд по самому высокому прыжку с парашютом, прыгая с гелиевого шара в стратосфере. Red Bull транслировала событие в прямом эфире на YouTube и делилась обновлениями в реальном времени в социальных медиа. Пользуясь социальными медиа для трансляции события для глобальной аудитории и вызова волнения и ожидания, Red Bull смогла создать шумное событие, которое вызвало широкий резонанс в СМИ и увеличило видимость и вовлеченность бренда.
Заключение
Интеграция социальных медиа в вашу общую маркетинговую стратегию является ключевым фактором для максимизации влияния ваших маркетинговых усилий и достижения ваших бизнес-целей.
Путем согласования целей в социальных медиа с бизнес-целями, создания согласованных кросс-канальных кампаний и использования преимуществ каждого маркетингового канала, бизнесы могут эффективно взаимодействовать с аудиторией, увеличивать осведомленность о бренде и, в конечном итоге, достигать успеха в цифровом мире.
Поскольку цифровой ландшафт продолжает развиваться, бизнесам необходимо оставаться гибкими и адаптивными, непрерывно совершенствуя свои стратегии в социальных медиа, чтобы удовлетворить изменяющиеся потребности и предпочтения своей аудитории.
Глава 7: Впереди трендов и инноваций
В быстром мире цифрового маркетинга оставаться впереди трендов и инноваций крайне важно для поддержания конкурентного преимущества и эффективного достижения целевой аудитории.