Логика разработки
Стоит понимать, что каждый дизайнер использует уникальные и особенные ходы разработки. Которые были приняты им за основу, исходя из своего опыта. Но основное правило в разработке логотипа — логика и осмысленность законченной идеи. Идеи бренда, фирмы или объекта физической и виртуальной величины.
Идея или ассоциация
На мой взгляд, идея не должна заключаться в простом узнавании бренда, это слишком низко. Сам по себе логотип, как единица, должен нести информацию больше, чем набор из букв. Так же другая ипостась того, что нежелательно, в моём понимании — просто визуальный объект. Обычный рисунок в векторе или же шрифтовой набор букв, не стоит использовать по одиночке. Идею всегда можно донести лишь совокупностью шрифта и рисунка.
Как исключения, скорее всего стоит написать о фамилиях: «Braun», «Bosch», «Philips», «Stolz» и подобные примеры.
Если логотип отвечает на вопрос:
Чем занимаются обладатели данного символа?
Он уже априори не плохой. Реализация идеи вторична. Ответ на вопрос первичен, этот максимализм нужно постараться уяснить и утвердить в своих работах. Так действительно проще.
Примеры логотипа
Осознав, что нужно разработать логотип для чего либо, нужно понять идею. Хотя, реальность часто будет показывать сложность реализации логичных и простых идей. Если заказ идёт из вне, разработчик логотипа всегда попадает под критерии. Критерии вкусового отбора заказчика. После понятия идеи логотипа, необходимо увидеть примеры, которые нравятся заказчику или вам. Систематизировать их и переработать, разложить на точки и линии.
Эскиз или скетчинг
Обладая приблизительными визуальными предпочтениями и фактическими цветовыми, шрифтовыми примерами, стоит набросать пару сотен вариаций.
Эскиз не стоит воспринимать, как что-то сложное, художественное. Задача чернового наброска — обозначить разумные критерии вариации исполнения логотипа. И кстати, наброски заказчиков самые верные и красивые. С этим сталкивается и фрилансер, и большая студия графического дизайна.
Ограничить варианты и направления в работе над логотипом, тем самым уменьшить затратность времени и сил.
Начало работы
Логотип должен обладать информацией:
Примеры верных логотипов;
Идеей бренда или персоны;
Предпочтительным стилем;
Цветовой схемой;
Шрифтом;
Эскизом.
Во время разработки логотипа мы обязательно столкнёмся с файлом версия 15235. Это неизбежность и издержка разработки логотипа. Заказы из вне, порождают столкновения интересов создателя логотипа и создателя бренда. И порой их вкус и навыки сильно отличаются от понятия общность.
Техническая сторона
Логотип как единица — не делима, но масштабируемая. Презентация вариации логотипов не может показать половину работы или часть отобранных вариантов. Необходимо создать все модификации и все их презентовать. Вариации, которые предварительно на этапе эскиза утвердили.
Логотип только в векторном объекте. Презентация только в массовости всех вариаций на одном арт-борде, листе. Каждый отдельный вариант логотипа с физическим объектом. То есть логотип в жизни, с применением мокапов.
Логотип любит шрифт с бесплатной лицензией или возможностью коммерческого использования.
Исходники, даже после продажи или реализации проекта, стоит хранить. По возможности долго или даже вечно…
Персоналии
Сол Басс (Saul Bass) 1920–1996 был известным дизайнером 20-го века. «Неймин» для ряда культовых фильмов. Его работы это — «Bell Telephone System Communications», «United Airlines», «AT & T», «Minolta», и «Warner».
Сол Басс (англ. Saul Bass; 8 мая 1920–25 апреля 1996) — американский графический дизайнер, киноплакатист который за 40 лет своей карьеры поработал с такими режиссёрами, как Альфред Хичкок, Отто Премингер, Стэнли Кубрик, Мартин Скорсезе. Среди его наиболее известных работ — легендарная вступительная заставка в фильме «Головокружение», а также титры к лентам «Вестсайдская история», «К северу через северо-запад» и «Психо». (Википедия)
Пол Рэнд (Paul Rand) 1914–1996 был видным дизайнером американского происхождения. Его признавали лучшим дизайнером корпоративного стиля. Некоторые из его работ это — эмблемы «ABC», «IBM» и «UPS.»