раута и Эла Райса «Маркетинговые войны» что лидерами продаж являются не наиболее качественные товары и не товары, действительно удовлетворяющие потребности потребителя. Нет, благодаря этому труду мы знаем, что наиболее продаваемые товары – это товары, которые навязываются. Наиболее навязываемые потребителю товары – это и есть наиболее продаваемые товары. Более того, эти товары зачастую вызывают действие, симулирующее удовлетворение потребности, как, например, ряд всемирно известных газированных напитков, содержащих компоненты, которые вызывают жажду. Более того, эти напитки способны вызвать чрезвычайно серьёзные проблемы со здоровьем потребителя. Поэтому, мы должны с изрядным скепсисом смотреть на предлагаемую концепцию нового Сверкающего Мира, так как он очень легко может стать довольно страшной антиутопией, в котором потребителя пичкают смертоносной пищей, больным предлагают псевдолечение и при этом насилуют позитивным мышлением. Теперь обратимся к дизруптивным технологиям. Что это такое? Приведу определение и з энциклопедии. «Подрывные инновации» (англ. Disruptive innovation) – инновации, которые изменяют соотношение ценностей на рынке. При этом старые продукты становятся неконкурентоспособными просто потому, что параметры, на основе которых раньше проходила конкуренция, теряют своё значение. Теория разработана Клейтоном Кристенсеном и опубликована в 1997 году. Модель «подрывных инноваций» – это теория Клейтона Кристенсена, которую он впервые ввёл в 1997 году, в своей книге «Дилемма инноватора: Как из-за новых технологий погибают сильные компании» (The Innovator’s Dilemma: When New Technologies Cause Great Firms to Fail). Эту модель можно использовать для описания влияния новых технологий на функционирование фирмы. Клейтон Кристенсен изучал причины, из-за которых крупнейшие компании, мировые лидеры в своей отрасли стремительно теряют свои доминирующие позиции, утрачивают своё первенство, когда на рынке появляются новые технологии. Всё меняется в тот момент, когда «подрывные технологии» находят своего покупателя, готового мириться с недостатками нового товара и которому необходимы новые свойства этого товара. Получив такого покупателя, новая технология начинает развиваться, вырастают объёмы производства, наступает момент, когда новая технология начинает оправдывать своё название «подрывная технология». В случаях, когда от подрывных инноваций общее производство сокращается (новый сегмент по задействованию ресурсов значительно меньше сегмента, ставшего неактуальным), речь идёт о закрывающих технологиях. Примерами «подрывных инноваций» являются телефон (заменил телеграф), пароходы (заменили парусные суда), полупроводники (заменили электровакуумные приборы), цифровые камеры (заменили плёночные), электронная почта («подорвала» традиционную почту). Идентифицированный Организацией НАТО по вопросам науки и технологий (STO) перечень прорывных технологий на период до 2040 года включает искусственный интеллект, большие данные, автономность, биосенсорику и квантовые технологии. Таким образом, получается, что страны, прошедшие через Четвертую технологическую революцию будут в силу развития вышеуказанных технологий подрывать либо всю культуру прочих стран, либо фрагментировать ее. Понятно, что они этого не хотят, но вот так получается. Причем, чем на более высоком технологическом уровне будут находиться эти страны, не вошедшие в число лидеров, тем сильнее будет дизруптивный эффект. Это мое умозоключение, но оно получилось исходя из довольно простой логики. В консервативных странах, не прошедших, допустим Вторую технологическую революцию, большинство населения сосредоточено на обеспечении себя пищей и одеждой и в основном обеспечивает себя благодаря тяжелому физическому труду. Оно довольно консервативно, местами патриархально и только незначительная часть этого общества будет получать все те блага потребления, которые будут доступны населению передовых стран. Поэтому подрыв культуры возможен только в этом слое. Тем более, что стоимость труда человечества будет, как уже указывалось выше Швабе, падать. Но тогда правящая элита становится антинациональной не знающей, а то и презирающей собственный народ и собственную культуру. Насколько будет устойчиво такое общество? Насколько оно будет готово трансформироваться и стать восприимчивым к концепциям страны победившего фастфуда? Готовы ли будут крестьяне есть пищу, которая будет вызывать тяжелые болезни? Насколько они будут готовы ради смартофона болеть диабетом? Это очень серьезный вопрос. И если в ряде стран население уже не разбирается в качестве пищи, то в странах, где очень много физического труда население будет очень критично относится к такой культурной трансформации. Потому что болезнь будет означать невозможность трудиться и будет означать критическое ухудшение жизненного уровня. А вот в странах прошедших вторую и третью технологическую революцию, изменения будут более серьезными. Но это тоже будет приводить общество этих стран в неустойчивое состояние. Между тем, Швабе предлагает этот путь всем и объявляет его единственно правильным. И не приводит никаких аргументов для доказательства своей правоты. Он подменяет аргументацию запугиванием. Те, кто не успеют принять концепцию четвертой технологической революции навсегда окажутся на обочине развития – вот довод Швабе. Между тем, любой человек с высшим техническим образованием знает, что для того бы правильно решить задачу, нужно правильно ее сформулировать и, что очень важно, иметь корректные начальные данные. И если смотреть на творчество Швабе именно с этой точки зрения, то мы сразу видим, что начальные данные, а именно нахождение стран в разных климатических условиях, на разных стадиях технологического развития и, что особенно важно, какими ресурсами (полезными ископаемыми, плодородными почвами, лесами и так далее) обладает страна. Таким образом, при такой постановке задачи возникает вопрос, а решалась ли в действительности эта задача? Очевидно, что нет. Тогда что это такое? По уверениям Швабе некоторые экономисты предполагают возможность «векового спада» и ссылаются на «постоянную стагнацию» – термин, созданный в период Великой депрессии Алвином Хансеном и недавно снова введенный в употребление экономистами Ларри Саммерсом и Полом Кругманом. «Постоянная стагнация» характеризует ситуацию постоянного дефицита спроса, который невозможно преодолеть даже при нулевых процентных ставках. Хотя данная идея и оспаривается в научных кругах, она имеет фундаментальные последствия. То есть если идея верна, то темпы роста глобального ВВП могут снижаться и дальше. Можно представить экстремальный сценарий, по которому годовой рост глобального ВВП упадет до 2 % в год, из чего следует, что для удвоения глобального ВВП нам потребуется целых 36 лет. То есть либо вековой спад, либо псевдо рост. И то и другое связывается с невозможностью больше стимулировать рост потребления. Именно это и есть самое главное в этой книге. То есть Швабе предлагает преодоление проблемы отсутствия роста и невозможности его стимулирования или падения его посредством некоторого набора технологий. Или это что то другое? Капитализм – это царство потребителя. Капиталисту нужен растущий объем потребления. Если нет потребления – капитализм начинает умирать. В отличие от социальных государств, которые являются царством производителя. И что же предлагает им Швабе? Он предлагает государствам максимально ослабиться, способствовать четвертой технологической революции, сосредоточиться на обеспечнии ее осуществления в своих странах. Сильные государства – вот самый страшный враг капитализма на сегодняшний день. Они способны поддерживать национальных производителей, они способны защищать свой рынок, своего потребителя, но, по мнению Швабе, государства должны сосредоточиться на функциях посредника. Более того, национальные правительства стран, не вошедших в число развитых, по мнению Швабе должны будут осуществить решоринг ( (reshoring) – процесс возвращения в страну производства, ранее перенесенного в страны с более низкими издержками производства. Развернулся в промышленно развитых странах с 2010 г.) Причем решоринг в расширенном понятии – производственные мощности должны быть только у развитых стран) Собственно говоря, дальше можно не продолжать – на самом деле мы имеем дело с системным кризисом капитализма, а Швабе предлагает способ решения этой проблемы. Это очевидно, так как в предлагаемых действиях явно предусматривается решение кризиса перепроизводства. Это уничтожение конкурентов методом решоринга, а так же демонтажа защиты национальных производителей со стороны национальных государств, что однозначно приведет к их гибели. Присоединение национальных правительств к затее Швабе так же будет означать передачу национальных рынков и национального потребления производителям лидирующих капиталистических стран. Исходя из этого, мы можем предположить, что техническая революция Швабе – это план по спасению капитализма. Хотя правильней назвать это заплаткой, оттяжкой времени, так как то, что предлагает Швабе не может полностью разрешить проблему кризиса перепроизводства, а так же конфликта между между производительными силами и производственными от