4. Суггестивная компонента выполняет функции внушения, напоминания потребителю о возможности (необходимости) каких-либо действий вполне рационального, либо иного, например, сакрального характера. Ее наличие может выступать параметром силы, мощи, вездесущности, известности, популярности рекламодателя. Особую тему могут представлять явления фетишизации или приписывания сувениру неких магических свойств.
5. Оригинальность. Благодаря свойству человека удивляться и стремиться к чему-то новому, нетипичному, либо неизвестному и выделяться среди окружающих, это то свойство практически всегда дает существенный выигрыш рекламодателю. Нестандартность сувенирного изделия делает его особо привлекательным и порождает желание его демонстрации окружающим, что значительно увеличивает ареал рекламного воздействия. Можно с достаточной уверенностью сказать, что сувениры — произведения искусства чаще получают высокую оценку не из-за фактора ценности, а из-за их оригинальности.
6. Соответствие статусам, вкусам и привычкам объекта дарения. В отношении учета этого свойства сувенира рекламодатель должен быть особенно аккуратен, так как недоучет перечисленных параметров может обидеть человека и привести задуманную рекламную акцию к незапланированному, а иногда и прямо противоположному результату.
7. Соответствие моде, либо определенному стилю выступает как дополнительная компонента, которая может быть присуща лишь части сувенирных изделий. Однако, в некоторых ситуациях, она может иметь наиболее значимую роль.
8. Соответствие имиджу и фирменному стилю компании является важным в силу того обстоятельства, что рекламные сувениры чаще всего выступают в качестве дополнения к другим формам рекламной деятельности, которые должны отвечать принципам единой идеи, стиля и дизайна. Они подчас выступают как один из наиболее важных инструментов формирования имиджа компании.
Процедура дарения, в принципе не является компонентой самого рекламного сувенира, однако, всегда выступает неотъемлемым и важнейшим атрибутом проведения данного вида рекламной кампании. Значение этой процедуры настолько велико, что она должна четко прописываться в соответствующих планах в детальной группировке по типам мероприятий и потребителей. Она может принимать форму своеобразного, близкого к шоу, действа, от качества проведения которого во многом зависит эффект рекламной кампании. Отчасти это объясняется тем, что среди «получателей сувениров» имеются люди, для которых сам факт преподнесения сувенира расценивается как более значимый, по сравнению с самим подарком.
Исследовав возможные свойства сувениров, можно сформулировать основные достоинства этой специфичной формы рекламной деятельности. Они заключаются в том, что, как уже говорилось, учитывая достаточно большое количество людей, получающих удовольствие от процедуры вручения подарка, численность получающих удовольствие от преподнесенного сувенира многократно превышает первую.
Сувениры чаще принимают с добрыми чувствами признательности и благодарности, активно используют или хранят, размещают на видном или удобном для использования месте, они могут становиться атрибутами какой-либо деятельности, отдыха, элементами дизайна, факторами формирования определенных стилей жизни и привычек. Психологическое воздействие сувенира долговременно. Сувениры обеспечивают возможность рекламного контакта не только с объектом дарения, но и с окружающими его лицами (коллегами по работе, друзьями, родственниками и пр.). Эффективность компании по использованию рекламных сувениров может быть существенно повышена за счет надлежащей упаковки, использования фирменных пакетов, в которые, помимо самого сувенира, могут быть вложены печатные рекламные материалы, реклама на электронных носителях и пр.
Недостатки рекламных сувениров как особой формы рекламной деятельности заключаются в относительной дороговизне и сложности охвата больших аудиторий, а главное — в сложности детальной проработки и тщательной реализации кампании с использованием рекламных сувениров. Можно сказать, что с позиций тщательности отбора базы данных об объектах дарения, идея рационального проведения кампании дарения рекламных сувениров сродни идее научной организации direct-mail — прямой почтовой рекламы.