ЦЕНА УСТАНАВЛИВАЕТСЯ, ИСХОДЯ ИЗ БРЕНДА И ИМИДЖА БРЕНДА. ТЕХНОЛОГИЯ ПРОИЗВОДСТВА, КАК ПРАВИЛО, ПРИМЕРНО ОДНА И ТА ЖЕ, ВНЕ ЗАВИСИМОСТИ ОТ ТОГО, ДЕШЕВЫЙ У ВАС ПРОДУКТ ИЛИ ОЧЕНЬ ДОРОГОЙ.
Даже известные и состоятельные женщины в интервью признавались, что часто отдают предпочтение недорогой косметике. Откуда же пошел миф, что хорошая косметика должна стоить тысячи? Очень просто: в этом нас убедила реклама. Но почему одна пудра или тушь дороже другой?
Один из крупнейших в мире заводов по производству косметики не имеет десятка параллельных линий для десятка брендов, которые он производит. Как же это? Утром на одном и том же конвейере производят помаду, которая в магазине будет продаваться под маркой люксового бренда за четыре тысячи рублей, вечером – на нем же – помаду, которую в магазине будут продавать за четыреста рублей! На одном аппарате изготавливаются все виды губной помады, производимой для различных клиентов. Если необходимо изменить итоговый продукт, меняется только форма. То же самое касается пудры, теней и румян.
В состав каждой пудры входит, как правило, около 15–20 компонентов сырья. Самые дорогие компоненты – это, как правило, красители. Получается, дорогая косметика ничем не лучше дешевой, ведь ингредиенты примерно одни и те же, технология производства одна и та же. Что касается действительно дорогих косметических средств, например, крема для кожи стоимостью 300–400 долларов, при создании их рецептуры, вероятно, хватило бы и двух долларов, чтобы окупить состав компонентов. То есть стоимость исходного сырья и стоимость компонентов, входящих в состав, не являются определяющими для итоговой стоимости средства.
Но неужели цены на косметику назначают, как говорится, «от фонаря»? Буквально в декабре 2014 года Французский антимонопольный комитет раскрыл очередной сговор производителей косметики и парфюмерии. Оказывается, транснациональные корпорации нелегально регулировали цены в супермаркетах. Власти потребовали рекордный штраф – 605 миллионов евро с крупнейших компаний производителей парфюмерии и косметики.
ЭКОНОМИТЬ НА КОСМЕТИКЕ МОЖНО И ДАЖЕ НУЖНО.
Попробуйте в следующий раз, когда будете выбирать пудру, румяна или тушь, присмотреться к тем коробочкам, что лежат на нижних полках. Этим фирмам не хватило денег на собственный стенд в центре зала и на рекламный ролик с Николь Кидман. Но это не значит, что качество самих продуктов хуже. Оно может вас приятно удивить.
В рекламе и на упаковке производители обычно описывают потрясающий эффект от применения крема, но никогда не раскрывают подробный состав. По закону – имеют полное право, чтобы их рецепт не могли украсть конкуренты. Потребитель никак не может проверить, что входит в состав крема. Но кто-то же должен их контролировать? Это не совсем верное убеждение. Это, честно говоря, иллюзия, которую внушили себе сами же покупатели.
КОНТРОЛЬ ЗА КОСМЕТИЧЕСКОЙ ПРОДУКЦИЕЙ В ЗАКОНОДАТЕЛЬСТВЕ МНОГИХ СТРАН СВЕДЕН К МИНИМУМУ.
Надеемся на совесть и порядочность производителей? Все, что они заявляют об эффективности, свойствах чудотворных и замечательных, это лично их инициатива, которая никак не подтверждена, никакими исследованиями.
Косметические препараты не должны проникать в кожу глубже рогового слоя эпидермального слоя. Проще говоря, глубже верхних слоев кожи. Это основное правило! Но пообещать-то можно все что угодно. Что крем может проникнуть внутрь клетки, «вторую молодость», стопроцентное избавление от морщин. Анализ обезличенного крема практически провести нельзя в силу того, что это многокомпонентная система. Определить каждый компонент, идентифицировать его в такой системе не способна никакая лаборатория. Именно этим пользуются производители. Их практически невозможно проверить! Запрос на экспертизу можно сделать только на наличие какого-то определенного компонента. Например, «черную икру» саратовские следователи в косметике так и не нашли, хотя она была заявлена в списке ингредиентов.
Крем для лица – вещь довольно индивидуальная. Мы не можем посоветовать вам конкретный крем, ведь одним подходит жирный, другим – легкий. Но есть вещества, которые косметологи называют «комедогенными». Они закупоривают поры и не дают коже дышать.