Где фантасту на Руси жить хорошо?
"Более трети россиян не читает книги вообще"
агентство "Интерфакс",
2 июня 2014 г.
Ещё немного книжной аналитики. Заинтересованным лицам - добро пожаловать под кат. Остальным рекомендую просто промотать данный пост :)
В различных тематических сообществах и на литературных конвентах я часто слышу разговоры о том, кто и где в России больше всего читает фантастическую литературу. Чаще всего звучит распространенное заблуждение, что наибольшей популярностью фантасты пользуются в Москве и Петербурге. Но на самом деле, ситуация обстоит совсем иначе.
Электронные продажи
Поскольку продажи бумажных книг ежегодно падают на 5 - 10% в год, а продажи электронных книг растут примерно на 100% в год*, я начну свой рассказ с виртуальных продаж.
Если проводить анализ электронных продаж в России, то только с помощью данных "ЛитРеса"**.
Отрадно, что первое место по продажам в 60 из 80 субъектов Федерации заняли именно российские авторы. Только фантасты там не в почете. Двадцать регионов совместными усилиями покорили женщины-авторы авантюрных детективов: Дарья Донцова, Александра Маринина и Татьяна Полякова. Борис Акунин успел ворваться в топ-5 продаваемых книг в одиннадцати регионах, а в трех из них занял первое место.
Если говорить о столицах, то Москва и Петербург отдают предпочтение зарубежным авторам, тогда как русские писатели занимают в лучшем случае лишь 28-30 строчки в топах.
Самым успешным фантастом страны остается Сергей Лукьяненко - его книги "Новый дозор" и "Застава" заняли первое место в шести регионах.
Больше всего электронную фантастику читают (в порядке убывания популярности) в Нижегородской, Волгоградской, Ленинградской, Московской, Калининградской и Свердловской областях.
(Источник данных: slon.ru, "ЛитРес")
Бумажные книги
Согласно данным ВЦИОМ, среднестатистический россиянин прочитал четыре с половиной книги за последние три месяца. Среди литературы россияне отдают предпочтение любовным и историческим романам.
По исследованиям всего рынка бумажных книг, около 70% читателей - женщины и лишь 30% - мужчины.
Самые продаваемые на бумаге авторы это Дарья Донцова, Юлия Шилова, Татьяна Устинова, Татьяна Полякова и Александра Маринина. При этом москвичи зачитываются Марининой, а регионы - Донцовой. Авторы-мужчины отстают. Например, популярный Борис Акунин только на 6-м месте, а замыкает десятку Александр Бушков.
В региональных сетях книжных магазинов "Буква" и "Читай город" фантастика составляет 8-10% от общих продаж. И продвигают они, в основном, только своих авторов (Буква - АСТ, ЧГ - Эксмо).
В 2014 году Санкт-Петербурге покупают на 1,2% больше книг, чем в Москве, а фантастическую литературу так и того на 23%. Самыми популярными авторами среди российских писателей являются Пелевин, Сорокин, Веллер.
Таким образом, фантастику на бумаге больше всего покупают петербуржцы. Кстати, в некоторых магазинах сети "Буквоед" отечественная фантастика делает до четверти ежемесячной выручки.
В Москве бумажные книги нашего жанра лучше всего покупают в магазинах сети "Московский Дом книги", "Библио-Глобус", "Медведково". Знаменитый некогда книжный "Москва" не продает фантастику от слово вообще.
(Источник данных: Российский комитет по печати и СМИ, "Буквоед", ВЦИОМ)
Книжные интернет-магазины
По сути, в России всего два книжных интернет магазина, на которые стоит обратить внимание: "Озон" и "Лабиринт". Если говорить о "Лабиринте", то фантастика в нем продвигается весьма специфически. Основной упор делается на продажи издательства "Армада", и учитывать их данные я не буду.
Что касается "Озона", то отечественная фантастика представляется собой лишь 1,3% от всех продаж художественной литературы. В списке лидеров Лукьяненко, Глуховский, Панов, Тармашев, братья Стругацкие.
Особо хочу отметить, что на двоих, Озон и Лабиринт имеют больше пунктов выдачи товаров (около 4 000 шт.) чем существует стационарных книжных в России (1 500 шт). И цифры продолжают изменяться в пользу интернет-магазинов.
(Источник данных: pro-books.ru)
Библиотеки
Российская национальная библиотека представила сборник по итогам 16-летнего исследования чтения в провинциальных городах 25 регионов страны. В проекте не участвовали города-миллионники, в него вошли 60 небольших городков и поселков из 25 регионов России: Камызяк в Астраханской области (3,7 тысячи читателей из 15,3 тысячи жителей), Мглин в Брянской области (2,8 тысячи читателей из 8,3 тысячи жителей), Кувандык в Оренбургской области (3,4 тысячи читателей из 29,4 тысячи жителей) и так далее.
Топ 20 самых популярных художественных книг в российских библиотеках:
1. Д. Чейз
2. А. Кристи
3. В. Пикуль
4. А. Дюма (отец)
5. Ф. Достоевский
6. Л. Толстой
7. Э. Гарднер
8. М. Булгаков
9. Г. Роббинс
10. Ю. Семенов
11. Ж. Сименон
12. Ж. Бенцони
13. Э. Берроуз
14. Н. Леонов
15. А. Адамов
16. Н. Некрасов
17. М. Шолохов
18. В. Астафьев
19. М. Горький
20. А. Конан-Дойл
Сплошь зарубежные детективы и литература из школьной программы. Отечественные фантасты в библиотеках не в почете.
(Источник данных: РНБ)
Итак, две самые читающие аудитории в России: женщины и подростки. Интересный факт: именно эти две категории являются и самыми "пишущими". Домохозяйки и школьники буквально заваливают издательства рукописями (например в одни только АСТ и ЭКСМО присылают до 50 000 рукописей в год).
Что читает молодежь?
Как показывает практический опыт, при поиске "своей литературы" подростки полагаются прежде всего на отзывы друзей и положение автора в каком-нибудь "топе".
Пятнадцатилетние, наиболее активная возрастная прослойка среди юных читателей, чаще всего читает романы Толкиена и Роулинг. Большой популярностью у подростков пользуются Олди, Перумов, Лукьяненко, Хичкок, Кинг, Емец, Диксон, Роберт Асприн. Часто спрашивают Йена Пирса, Вербера, Эрланда Лу, Зюскинда, Мураками, Коэльо, Куртье, Берроуза, Баха, Риверу, Бегбедера, Пелевина, Ефремова, Блайтона.
(Источник данных: Российский комитет по печати и СМИ)
Что читают остальные?
Опрос граждан РФ от 18 лет и старше. 19 января 2014. 43 субъекта РФ, 100 населенных пунктов, 1500 респондентов. Интервью по месту жительства. Статпогрешность не превышает 3,6%.