"Специалист" (эксперт). Носит обычный костюм, светлую сорочку и галстук. Как правило, в очках. Главная примета - язык. Вы не поймете 50% из того, что он сообщает. Рейтинг, коэффициент, сегмент, имиджевая составляющая, фактор, целевая группа, ведущий электорат, информационный повод - это самые понятные слова.
Главная же сложность состоит не в том, как понять слова, а в том, как понять связь между отдельными предложениями, и что, в, конце концов, со всем этим делать. Но Вам скажут, что и "не нужно ничего понимать, доверьтесь специалисту". Еще Вам скажут, что прежде чем что-либо делать, нужно "научно исследовать ситуацию", а это "очень дорого". Это будут фокус-группы, соц. опросы разных видов, маркетинговые и имиджевые исследования, контент-анализы и, Бог еще знает что. Компьютер "специалиста" (а он - его непременный спутник) будет Вам выдавать сотни и тысячи страниц отчетов. К концу кампании этих отчетов у Вас будет столько, что Вы сможете осчастливить ими любой пункт приема макулатуры. Правда, Вам скажут, что отчеты "страшно секретные", "страшно научные" и "страшно дорогие". Доклады, аналитические записки, меморандумы, концепции и тому прочее - основной продукт деятельности "специалистов". (Как правило, это бывшие ученые). Разговаривать с людьми, вести агитацию и собственно кампанию, придется скорее всего Вам самим или другим видам пиарщиков и консультантов, так как процесс "предварительного изучения ситуации" затянется до конца кампании.
"Специалисты" бывают разных видов (в зависимости от полученного ими предварительного образования). Как правило, это "социолог", "психолог", "политолог" стратег и специалист по организационному развитию".
"Стратег" повесит на стене большой кусок ватмана на котором подневно и понедельно будет расписана вся кампания вплоть до дня победы Он будет требовать чтобы штаб неукоснительно соблюдал все сроки и будет страшно злиться если что то сорвется и сработает принцип падающего домино и весь график и медиа план летят в тартарары Ничего он перепишет график и внесет в него коррективы А через неделю перепишет еще раз Чем ближе финиш тем чаще будет корректироавваться график Потом стратег поймет что это бессмысенное занятие плюнет на все и будет со стороны наблюдать за хаосом
"Социолог" замучит Вас бесконечными "корреляциями" и "сегментами электората", он предоставит Вам больше всего "полезной информации". Но Вы с удивлением обнаружите, что все, о чем он Вам расскажет, Вы и так знали. Вы и так знали, что "Х - самый популярный политик", а " Y - наоборот", что за "Z - голосуют в основном женщины", а за "Х - мужчины". Но если это Вам покажется слишком простым, Вам еще скажут, что "10%, склонных голосовать за Х, в случае отсутствия Y, ни в коем случае не проголосуют за Z, при том, что из этих 10% - 4% - мужчины, пенсионеры с доходами ниже прожиточного минимума". Таких фактов Вы, конечно, не знали, но что с этим делать Вы тоже не знаете. Не знает этого и "социолог". Он Вас переадресует к "политологу".
"Политолог" - это в отличае от стратегемщика аналитик того, что уже произошло. Он "крепок задним умом". Он постоянно ошибается в шансах на победу и поражение, постоянно ошибается в прогнозах, но если факт уже совершился, он тысячью способов объяснит, почему это было так, а не иначе. "Политолог" - это человек, который знает все про все выборы, начиная с времен афинской демократии. Данные, предоставленные социологом, он будет сравнивать с уже известным ему случаем из древней или новейшей истории. "Политолог" посмотрит на данные социолога сожалением скажет, что "если бы у нас была ситуация, как в прошлом году в N-ской области, то события развивались бы так-то, а поскольку у нас все похоже на М-скую область в этом году - то стоит ожидать другого". "Политолог" расскажет Вам, что победить на выборах Вы сможете, если будете говорить народу то, что говорил другой (успешный) кандидат в сходной ситуации. Ему наплевать, что Вы совсем не согласны с "другим кандидатом" из другой области. Вам скажут, что "раз эти лозунги сработали там - сработают и здесь". Вам вручат Вашу "речь" и набор "слоганов" и передадут "психологу".
Психолог должен Вас заставить полюбить эту речь и слоганы, а также научить общаться с людьми, журналистами, вселить в Вас уверенность в победе. "Психолог" Вам сразу не понравится, так как Вам не очень приятно чувствовать себя подопытным кроликом, и Вы его будете терпеть до конца выборов. В конце Вам скажут, что "Вы стали другим человеком", а психолог будет гордиться своей работой. Неважно, что ничего не изменилось (Вы просто из-за частой практики выступлений стали чуть-чуть уверенней, что произошло бы и без психолога).
Специалист по организационному развитию - это нечто среднее между психологом и менеджером. Он работает не с индивидом, а со штабом или командой. Как правило, это бывший специалист по "деловым играм", модным в начале 90-ых. Сегодня в арсенале этого специалиста еще сотня тренингов. Он заставит Вас и членов штаба бегать паровозиком, прыгать по столам, разговаривать со стулом, кричать петухом ржать как лошадь. И все это Вам придется делать, так как это воспитывает "дух команды", Вашу "креативность", "лидерские качества" и многое другое без чего Вам не победить. Вас все время будет мучить один вопрос: неужели Наполеон или Черчилль, Рузвельт или Ленин, Мао Дзедун или Ким Ир Сен тоже претерпели такие издевательства? Или без этого можно обойтись?
Вообще, после общения со "специалистами" у Вас сложится впечатление, что Вы "все сделали сами" или что "Вы могли бы обойтись без них" или что "надо было платить меньше". Но это - Ваша иллюзия.
"Кавээнщик". Это "творческая личность", человек с повышенными "креативными способностями". Он, как правило, причудливо одет, все время куда-то торопится, вскакивает, жестикулирует и очень быстро говорит. Все выступления начинаются словами: "А давайте сделаем..." Продолжения могут быть различными: "...такой-то ролик", "...такую-то листовку", "...такой-то плакат", "...такую-то акцию". Все это будет предлагаться вне всякой связи с планом, с Вашими желаниями и возможностями, вне всякой связи с другими идеями и данными исследований. Кавээнщик просто "фантанирует идеями". Поначалу Вас это очарует, а через некоторое время Вы начнете от него прятаться. Сам Кавээнщик тоже перейдет в атаку. Он будет распускать слухи о том, что Вы "тупой", "бестолковый консерватор", что Вы "зарубаете все творческие идеи", что Вы "не даете работать". Поэтому Вам придется на свой страх и риск реализовать хотя бы 30% того, что предлагают Вам Кавээнщики. По образованию Кавээнщик может быть кем угодно, но, как правило, это журналист. У него напрочь отсутствует стратегическое мышление и глубокие знания (особенно в политике, праве и экономике). Как правило, кавээнщиков много в рекламных и пиар-агенствах. Их задача произвести "эффект". "Главное, чтоб о Вас узнали и заговорили". Это их лозунг. Этого они добьются. На счет достижения целей кампании - это вопрос. Но кавээнщик скажет, что Вам "не повезло" или выигрышу помешали "форс мажорные обстоятельства". Ну и, конечно, виноваты Вы сами, потому что "зарубили" столько "гениальных идей".