С появлением интернета правила игры изменились, так как теперь наши токены ценности представлены в цифровой форме. Токены ценности – это единицы ценности, используемые для отображения стоимости. В их качестве могут выступать весьма необычные вещи, такие как отметки «нравится», «в избранное» в Twitter или «поделиться» в LinkedIn. Это могут быть виртуальные и цифровые валюты наподобие золота в World of Warcraft или очков в Candy Crush; токены лояльности, от воздушных миль до дисконтных карточек; предоплаченные хранилища вроде эфирного времени в мобильной сети; криптовалюты типа биткоина. А могут быть и реальные денежные единицы в физической или цифровой форме, от наличных и чеков до карт и мобильных кошельков.
Как видите, различных токенов ценности множество: одни образуют замкнутую систему (как в случае воздушных миль или карт постоянного покупателя), тогда как другие – прозрачную (как в случае криптовалют). Токенизация ценности – это оцифровка денег. По сути, когда в данной отрасли идет речь о токенизации, нам просто следует думать о времени для звонков и криптовалютах как о части того калейдоскопа токенов ценности, который существует в данный момент. В конце концов, цифровые токены ценности просто символизируют нечто такое, чем можно торговать.
Токены ценности можно использовать в любом месте, в любое время, во всем мире посредством цифровых бирж по обмену ценностями, размещенных на сайтах и цифровых доменах. Такие биржи работают 24 часа в сутки, 7 дней в неделю, 365 дней в году без каких-либо географических ограничений относительно того, где инвестировать или потратить токены ценности. К тому же существует широкий диапазон разнообразных токенов ценности, выраженных не только в денежной форме. Безусловно, сегодня есть цифровые доллары, евро и иены, но есть и криптовалюты. А они меняют правила игры, поскольку действуют вне централизованной системы контроля в рамках децентрализованной структуры интернета. Именно этот фактор, меняющий правила игры, объясняет, почему банки и банкиры вкладывают деньги в биткоин. Однако интернет продвинулся гораздо дальше и глубже в деле оцифровки ценностей, поэтому используемые нами токены ценности теперь не обязательно представлены в денежной форме.
Например, как я уже говорил, есть токены ценности, созданные посредством схем лояльности в розничных магазинах, авиа и других компаниях, которые пытаются удержать клиентов с помощью поощрительных баллов. В действительности один из самых значимых токенов ценности – эфирное время мобильной связи. Это прекрасно иллюстрирует пример Зимбабве, где после катастрофического падения национальной валюты в результате гиперинфляции в качестве платежного средства принимались только южноафриканские ранды и американские доллары. Проблема состояла в том, что у местных розничных торговцев зачастую не было сдачи, и если бы вы дали им 10 долларов за товар стоимостью 2 доллара, то, скорее всего, не получили бы причитающиеся вам 8 долларов сдачи. Но выход был найден за счет введения минут эфирного времени в мобильной сети в качестве разменной монеты.
Точно так же мы создаем собственные токены ценности в онлайн-играх, один из лучших примеров которых – World of Warcraft. Что вы сделаете, если месяцами или годами играли в ту или иную игру, а затем потеряли к ней интерес? Как вам превратить свои ценные баллы в деньги? Безусловно, продать их другим игрокам и начать новую игру.
И главное – мы можем создавать ценности благодаря тому, что кому-то нравятся наши идеи. PewDiePie, размещающий видео на YouTube, или люди вроде меня, ведущие блоги и пишущие посты в Twitter, формируют канал ценностей, обеспечивающий им доход. В частности, PewDiePie получает доход за счет рекламы на своем видеоканале. В действительности самая впечатляющая социальная сеть – это сеть YY.com в Китае, поднявшая виртуальную валюту и потоковое видео на высоту, которой еще не достигли западные социальные сети. В YY пользователи могут играть в игры, общаться с друзьями или использовать виртуальные монеты для заключения сделок в Groupon. Но чем действительно выделяется YY, так это наличием встроенной системы, позволяющей пользователям сайта получать реальную прибыль. Лучшие исполнители караоке зарабатывают по 20 тысяч долларов в месяц за счет виртуальных подарков. YY предоставляет пользователям возможность покупать за виртуальные розы билеты на получение доступа к контенту своих любимых исполнителей и преподавателей.