Сначала производился отбор районов, находящихся в верхней части шкалы. Список проживающих в таких районах семей составлялся для нас профессиональной компанией по рассылке каталогов и рекламы, после чего ими же случайным образом отбирались главы семейств из этого списка, которые и выступили респондентами в наших исследованиях.
Для нашего последнего исследования в масштабе всей страны, проводившегося с июня 1995 по январь 1996 года, было отобрано 3000 глав семейств. Всем им были разосланы: 1) анкета (8 страниц), 2) письмо-обращение с просьбой принять участие в опросе, гарантирующее анонимность и конфиденциальность полученных данных, 3) купюра в 1 доллар в знак признательности и 4) конверт для отправки заполненной анкеты за счет получателя. На момент завершения работы над книгой авторы получили возможность учесть результаты ответов 1115 респондентов. Мы также располагаем информацией еще о 322 респондентах 156 — без обратного адреса, 122 — пропуски при заполнении, 44 — прибывшие с опозданием. Процент участия в целом — 45. Из 1115 респондентов 385 (34,5% от общего числа) обладали состоянием в 1 миллион долларов или более.
Вид деятельности
Был также проведен ряд опросов по альтернативной методике. Использовался, в частности, метод ad hoc (“для данного случая”) — опрос части населения, выделенной по строгому критерию в противоположность общему критерию “проживания в зажиточном районе”. По критерию вида деятельности нами были проведены опросы богатых фермеров, ведущих управляющих корпораций, менеджеров среднего звена, инженеров-архитекторов, медицинских работников, бухгалтеров, финансистов, юристов, учителей, преподавателей высшей школы, аукционистов, предпринимателей и пр. Метод ad hoc позволяет охватить сельские местности, обычно выпадающие из поля зрения при использовании даже самых подробных методов геокодирования.
ПРИЛОЖЕНИЕ 2
Автомобили 1996 года выпуска: средняя стоимость на единицу веса (1 фунт = 0,454 кг)
| Марка и модель | Средняя розничная стоимость | Вес (в фунтах) | Цена доллар/ фунт | Показатель относительной стоимости (средняя стоимость – 100) |
| Dodge Ram | 17 196 | 4785 | 3,59 | 52 |
| Hyundai Accent | 8790 | 2290 | 3,84 | 56 |
| Isuzu Hombre | 11 531 | 2850 | 4,05 | 59 |
| Chevrolet S- Series | 14643 | 3560 | 4,11 | 60 |
| Dodge Dakota | 15394 | 3740 | 4,12 | 60 |
| Ford Ranger | 15223 | 3680 | 4,14 | 60 |
| Mazda B-Series | 15320 | 3680 | 4,16 | 61 |
| Ford Aspire | 9098 | 2 140 | 4,25 | 62 |
| Dodge Neon | 11 098 | 2600 | 4,27 | 62 |
| Plymouth Neon | 11 098 | 2600 | 4,27 | 62 |
| CMC Sonoma | 15213 | 3,560 | 4,27 | 62 |
| Geo Metro | 9055 | 2065 | 4,38 | 64 |
| Ford Escort | 11 635 | 2565 | 4,54 | 66 |
| GMC Sierra C/K | 17394 | 3829 | 4,54 | 66 |
| Hyundai Elantra | 12349 | 2700 | 4,57 | 67 |
| Ford F-Series | 20 143 | 4400 | 4,58 | 67 |
| Plymouth Voyager | 18703 | 3985 | 4,69 | 68 |
| Plymouth Grand Voyager | 18958 | 4,035 | 4,70 | 68 |
| Mercury Cougar | 17430 | 3705 | 4,70 | 69 |
| Ford Thunderbird | 17485 | 3705 | 4,72 | 69 |
| Pontiac Grand Am | 14499 | 3035 | 4,78 | 70 |
| Mitsubishi Mirage | 11 420 | 2390 | 4,78 | 70 |
| Plymouth Breeze | 14060 | 2930 | 4,80 | 70 |
| Mercury Mystigue | 15018 | 3110 | 4,83 | 70 |
| Saturn | 11 695 | 2405 | 4,86 | 71 |
| Nissan Track | 15274 | 3125 | 4,89 | 71 |