Все это, конечно, сплошной гротеск и провокация. Однако, когда вам приходится выдавать материал за материалом, времени на поиски путешествия в государство Фантазия у вас действительно нет. Есть стол, стул, буквы. И главное орудие пытки - часы. Желательно, тикающие, чтобы вы всей кожей слышали, как надвигается дедлайн очередной заметки. А в голове - буддийская пустота, над достижением которой монахи бьются годами.
И о помощи попросить некого. Ну, разве что компьютер. Но ведь он не может дать совет! Разве он способен своими шестеренками и микросхемами прочувствовать красоту слова? Не уверена. А вот разработчики программ точно способны! Давайте, дорогой читатель, познакомимся с самыми любопытными из представленных на сетевом рынке программ-консультантов для журналистов.
Первой разберем наиболее простую в использовании «помощницу» по имени HeadLiner (Заголовщик). Как нетрудно догадаться из названия, она помогает журналисту подобрать материалам названия. Она родилась при помощи анализа и систематизации примерно 6000 произведений, от Библии до «Золотого теленка». Кроме простых названий, «Заголовщик» ускоряет и совершенствует поиск идей для слоганов и лозунгов, рекламных текстов.
Механизм работы программы прост и прозрачен. Первый этап работы - постановка задачи. Здесь необходимо ответить на несколько простых вопросов о том, что вы хотите получить от программы на выходе: о чем ваш текст, как к предмету текста относится аудитория, как вы хотите на нее повлиять, в каком ключе вы пишите, фразу в каком стиле ожидает ваше издание или заказчик. Затем, на втором этапе, программа выдает подборку возможных решений для вашей ситуации: несколько десятков чужих заголовков, которые можно творчески переписать под вашу задачу.
Каждый заголовок сопровождается: описанием формулы, по которой он построен, частицей текста, к которому относится, и описанием приема, примером которого он является. Также можно переключится на свободный просмотр 10 баз названий и выражений, и читать все названия подряд. На что-нибудь ваше воображение обязательно отзовется!
Третий этап работы может проходить в двух вариантах. Первый - творчески переработать выданные программой фразы и изобрести собственную модель велосипеда. Второй - пометить «галочкой» наиболее симпатичные вам варианты названий и щелкнуть кнопочку «синтез». Консультант выдаст вам формулу построения идеального заголовка-франкенштейна на основе выбранных, да еще и «костюмчик» для него предложит. Хотите - официальный («стандартный вариант»), хотите - «креативный», вплоть до «экзотического».
Вторым мы рассмотрим консультанта по имени «Приемы журналистики & public relations», брата «Заголовщика» (у них один разработчик и общий механизм работы). Он будет особенно полезен журналисту-многостаночнику, так как помогает с написанием материала целиком, будь это пресс-релиз, статья или рекламный текст. Гениальных решений производители не обещают, но вытянуть текст на твердую четверочку программа должна.
Как и предыдущая программа, «Приемы журналистики» работает не «за автора», а «для автора». Она может подсказать неожиданный ход, помочь выбрать общее направление материала, определиться с его структурой. Кроме того, подскажет, как грамотно провести контррекламу, как изменить отношение читателя к проблеме или продукту, пробудить в нем определенные чувства или воспоминания. Диапазон задач довольно широкий. Производители сравнивают этого консультанта с программами-переводчиками, которые способны выдать примерный перевод текста или его варианты, но далеки от профессионального, художественного перевода. «Приемы журналистики» проанализирует вашу ситуацию и выдаст от 1 до 250 рекомендаций, снабженных примерами использования из публицистики и мировой литературы. Какие из них использовать и каким образом - выбор за журналистом. Составлен этот консультант по результатам анализа более 12 500 текстов мастеров журналистики, литературы и рекламы.
И, наконец, наиболее впечатляющий из трех «братьев» - EXPO: 1001 Рекламоноситель. Эта утилита разработана специально для рекламистов и выставочников, но может быть полезна и журналистам. Она позволяет за пару кликов определить более узко стоящие перед вами задачи и отобрать подходящие для их решения приемы. В базе - 2200 решений, среди них - 350 способов «отстройки» от конкурента, то есть создания отдельного образа в сознании покупателя. Все примеры проиллюстрированы случаями из практики рекламистов, маркетологов и предпринимателей всех времен. На запрос о самом дешевом и сравнительно быстром способе пиара, программа выдала среди рекомендаций механизм «Запуск слуха» и проиллюстрировала его совершенно чудесным примером. Я даже приведу его здесь: