Сайт, тим часом, обростав не тільки людьми, а й новими сервісами, як вдалими, так і відверто провальними. Всім в компанії було ясно, що вони сидять на величезних грошах, але придумати витончені способи їх отримання від користувачів виявилося не таким вже легким завданням. На сайті випробували різні методи впровадження контекстної, як можна більш ненав’язливої, реклами. Траплялися, в зв'язку з цим, і скандали, зокрема, які стосуються приватності даних (яка виявилася під великим питанням) і неможливості остаточно видалити свій аккаунт. Загалом, все закономірно — чим більше ком'юніті, тим масштабніше хвилювання.
Божевілля охопило світ. Роком змін для Facebook виразно став 2007-й. Для початку Microsoft придбав 1.6 % акцій компанії за суму 240 млн. доларів. Нескладно підрахувати, що в розумінні Microsoft повна вартість компанії Facebook дорівнює 15 мільярдам папірців з портретами мертвих президентів. Куди вже тут Yahoo і Google з їх скромними сумами. У 2009 році Facebook офіційно відкрив коди платформи всім бажаючим, так що кожен отримав можливість створювати для сайту нові аплікухи, будь то іграшки, гороскопи, календарі або щось інше. До слова, тепер на сайт щодня додається більше 140 нових додатків. Фраза «А телефончик не дасте?» змінилася проханням про ссилочку на профайл в Facebook. І це дійсно зручно: замість того, щоб довго перевіряти методом проб і помилок, підходить тобі людина чи ні, можна просто переглянути його особисту сторінку.
Популярність Facebook забезпечила зручність самоорганізації по групах інтересів, вже існуючих в офлайні або новостворених. Запуск проекту супроводжувався скандалом. Через шість днів після відкриття сайту студенти старших курсів брати Кемерон і Тайлер Уінклвосс і Дивья Нарендра звинувачують Цукерберга, що той вкрав їхню ідею. Вони стверджують, що в 2003 році найняли Цукерберга, щоб той завершив створення соціальної мережі HarvardConnection.com. За їх словами, Цукерберг не передав їм результати своєї праці, зате скористався отриманими від них напрацюваннями для створення Facebook. У тому ж році Уінклвосс і Нарендра запускають свою мережу, перейменовану в ConnectU. І продовжують атаку на Цукерберга, поскаржившись на нього адміністрації Гарварду і газеті Harvard Crimson. Спочатку Цукерберг переконує журналістів не публікувати розслідування: він показує те, що нібито робив для HarvardConnection.com, і пояснює, що ці напрацювання не мають нічого спільного з Facebook. Але дуже недоречно ще один студент Гарварду — Джон Томсон в особистих розмовах починає розповідати, що Цукерберг вкрав для Facebook і одну з його ідей. Газета вирішується на публікацію статті, чим дуже ображає Цукерберга. Цукерберг мстить Harvard Crimson. Як пише ресурс Silicon Alley Insider, в 2004 році він зламує поштові скриньки двох журналістів видання, використовуючи щойно запущений Facebook. Він знаходить всіх користувачів, які вказали свою приналежність до газети, і переглядає логи (історію) введення ними невірних паролів в Facebook. Розрахунок Цукерберга виправдовується: двоє співробітників газети через неуважність намагалися зайти в Facebook з паролем від своєї пошти. Silicon Alley Insider стверджує, що Цукербергу пощастило: він з цікавістю прочитав в їх листуванні коментарі про спілкування редакції з ним і HarvardConnection.com. Брати Уінклвосс і Нарендра подають в суд, але суд відхиляє їх позов. Вони виявляються наполегливими і подають ще один позов. Другий суд проводить експертизу вихідних кодів, щоб зрозуміти, чи були вони дійсно вкрадені. Але правда до сих пір не ясна. Результати експертизи не були оприлюднені: у 2009 році Цукерберг погодився виплатити $ 45 млн ($ 20 млн грошима, а решта акціями Facebook) компанії ConnectU в рамках процедури досудового врегулювання. Після цього справа була закрита. До того моменту ConnectU налічувала менше 100 000 користувачів, а Facebook могла похвалитися 150 млн.
Але брати Уінклвосс на цьому не заспокоїлися, вони подавали клопотання до федерального апеляційного суду США, але їм було відмовлено в перегляді справи. За словами їхнього адвоката Джерома Фолка, апеляційний суд відмовив братам в перегляді справи, ґрунтуючись лише на мирову угоду сторін, в якому йдеться про те, що учасники судового розгляду після підписання документа не мають права відновлювати судовий розгляд. На думку адвоката, прийняте рішення незаконно, так як Марк Цукерберг в ході розгляду в 2008 році надав неправдиві дані про вартість компанії. 17 травня 2011 року Кемерон і Тайлер Уінклвосс передали позов проти власника соціальної мережі Facebook Марка Цукерберга в верховний суд США. Це остання спроба братів переглянути справу.