«Мода говорит: вечерние платья должны быть без рукавов или с лёгким намёком на прозрачные рукава… Модница говорит: подмышки должны быть такими же гладкими, как и лицо», — сообщала реклама бритвы Milady Decolleté от Gillette.
Фирма Bourjois Paris не отставала: «У современной женщины должны быть безупречные подмышки… Платья без рукавов, тончайшие шёлковые чулки и юбки до колен превращают лишние волосы в позор. Бритва опасна и неудобна. Она огрубляет волосы и заставляет их расти. Нежный и приятный способ получить гладкую, безупречную кожу — нанести крем Ashes of Roses для депиляции».
На плакате бритвы Zip женщина сидит на пляже в коротком платье без рукавов. Она поправляет причёску, демонстрируя гладкие подмышки. Плакат сообщает: «Тебе не нужно стыдиться! Когда ты летом пойдёшь на пляж — ты будешь бояться поднять руку? Ты собираешься уклоняться от пристального взгляда друзей? Ты позволишь неприглядным волосам на лице, руках, подмышках и ногах испортить свободу, которая ждёт тебя на пляже?»
Позже помимо рук женщины оголили ноги. Позже порнография показала, как выглядят женщины без волос на лобке и в промежности. Рекламщики уже знали, что сказать. Удаляй волосы. Брей. Депилируй. Вырывай. Иначе ты будешь немодной. Одинокой. Тебя никто не полюбит. Тебя отвергнут и осудят.
Рекламы, которая стыдит нас за нормальное и естественное состояние тела, полным-полно до сих пор. Над губами женщины — густые усы, подпись: «Мир видит твои едва заметные волосы иначе». Реклама сравнивает нас с кактусами, ежихами, обезьянами, называет волосы зарослями и кустами, заявляет: «Мохнатые ножки — только у кошки».
Это работает? Да. Многие женщины избавляются от волос на всём теле, кроме головы, либо скрывают свою «небритость» и чувствуют стыд.
Целлюлит: история придуманной болезни
Обычно предприниматели объявляют нормальное состояние тела стыдным. Но американка Николь Ронсар превзошла всех. Она заставила миллионы женщин считать особенность, типичную именно для женского тела, отклонением и болезнью.
Представьте себе: вы находите в магазине книгу «Пупоит: эта жуткая вмятина посредине живота, от которой ты не могла избавиться раньше». Книга объясняет: «Читательница, ты наверняка видела у себя на животе чудовищную яму? Эта яма — не просто пупок, а симптом ужасной болезни — пупоита. Пупоит уродует живот и делает его омерзительным. К счастью, открыто средство, которое избавит от пупоита. Надо обложиться водорослями, завернуться в полиэтилен и есть бананы. Через две недели пупок рассосётся, и ты выздоровеешь. Купи книгу, чтобы узнать подробности».
Глупо звучит? Невозможно поверить?
А вот другая история.
В 1973 году американка Николь Ронсар опубликовала книгу «Целлюлит: эти комочки, шишечки и бугорки, от которых вы не могли избавиться раньше». Ронсар не изучала медицину, не была исследовательницей. Она владела косметическим салоном в Нью-Йорке. Сотни тысяч женщин купили книгу Ронсар, где прочли: ешьте фрукты, откажитесь от мяса, массируйте кожу особой щёткой, купите особую мочалку, особую мазь, особый крем… Где их достать? Ронсар продаст вам всё. Страхи сотен тысяч женщин принесли ей невиданную прибыль.
И пупоит, и целлюлит — это одно и то же. Выдумка. То, что с подачи предприимчивой Ронсар стали называть целлюлитом, — не болезнь, не уродство, а обычное явление.
В организме каждого человека есть жировая ткань. Она жизненно необходима. Жировая ткань защищает органы от повреждения, тело — от холода, участвует в выработке гормонов. Благодаря ей мы не умираем от истощения за пару дней без еды.
В теле женщин жировой ткани больше, чем в теле мужчин. Жир откладывается на бёдрах и ягодицах и образует ячейки с жировыми клетками. Бёдра и ягодицы большинства женщин после подросткового возраста выглядят именно так: с ямочками и выпуклостями. Эти ямочки — как и пупок — не уничтожит болезненный массаж, обёртывания и диета.
Вылечить можно только болезнь, а это — не болезнь. Что считать болезнью, а что нет, решает Всемирная организация здравоохранения, которая выпускает Международную классификацию болезней. В МКБ целлюлит есть. Это слово обозначает гнойное воспаление подкожной жировой клетчатки. Оно происходит, когда под кожу попадают микробы, и требует лечения.
То, что обычно называют целлюлитом, — это нормальное состояние тела.