- Владюся, если ты не будешь есть, твой организм не получит энергию из пищи. Ты не вырастешь, у тебя не будет сил даже на самые маленькие физические нагрузки, котенок! - воскликнула, взывая к его благоразумию.
Подросток, в течение некоторого времени изучал содержимое своей тарелки: аккуратненько выложенные им нелюбимые кусочки лука – по ободку посудины, нещадно измученную, разломанную, местами раздавленную вилкой, котлету, хлебную вазочку с нетронутыми кусками хлеба…
- В этой пище не может быть энергии, - вздохнул. - Тебя обманули, мам…
- Ма-ам!- позвал.
Элла уставилась на этого маленького непоседу. Он растягивал обращение к ней на манер произнесения мантр. «М-а-а-ам!» – это и было мантрой, самым непосредственным и результативным образом, воздействующей на ее материнские чувства. И, похоже, он прекрасно это знал! Потому, как «маамкал» без конца…
- Ма-а-ам! У нас в лицее будут выборы… - протянул.
Выборы? Женщина оглянулась. Как надоело все это! Уже и детям головы заморачивают всякими небылицами!
- Выборы, сына?
- На пост президента лицея! Наш класс выдвинул мою кандидатуру и Ани Гращенковой! Прикол, да, мам?!
Прикол… Она смотрела на своего отпрыска.
Каждая мать уверена, что знает о своем ребенке абсолютно все. Каждая. Но, сейчас…
Ему нравилась эта затея. Глаза горели, он запинался – не успевал излагать информацию, прищелкивал языком, гримасничал, присвистывал. Вскакивал, размахивал руками. Как он похож на своего отца… Вздохнула. Это, наверное, гены… Власть, «респект и уважуха» окружающих… Как это много значит – для некоторых…
- Ма, ты меня слушаешь?
Она поспешно кивнула.
- Так, вот: надо набрать команду – своих челов, создать и презентовать на сборах свою программу, попозже – спустя какое-то время – отчитаться о ее выполнении и потом, на главном собрании, выиграть конкурс лидеров групп! - докладывал ее незнакомый сын.
- Тебе чай или какао? - спросила через плечо, искоса посматривая на мальчишку.
-Ты не слушаешь, ма… - Я ж тебе объясняю – прикольно, правда? Я – президент школы… Какао, мамуся! - спохватился.
Какао она тоже любила. Может быть потому, что этот напиток ей часто готовила ее мама…
- Нет, Анька Гращенкова тоже ничего, - разливался Влад. - И умная – редкостно! И нравилась она мне – в прошлом году… - признался тихо.
Что?! Элка даже повела ушами – осмысливая услышанное. Вот же живчик – ему постоянно кто-то нравится! Это состояние вечной влюбленности… Мама улыбалась своему опять и снова влюбленному – теперь уже в Дашу! – сыну. Действительно, прикольно! Дитенок смутился под ее взглядом. Но, ненадолго:
- Нет, ты не думай, мам, она не пройдет! Она очень уж воспитанная! В нашем лицее – это минус! Там еще пара кадров есть – из шестого класса… Один – чувырла ни разу не об… - запнулся, - описанный, я хотел сказать, мам! Описанный… - словно заучивая, оправдывался. - Он баблом всех закидывает, словно и выборы купить можно!
Элка улыбнулась. Сколько еще предстоит узнать ее сыну…
- Так у него папаша какой-то финист (на языке сына, это один из тех, кто заслуженно пользуется «респектом и уважухой» со всеми вытекающими производными). А отпрыск у него зарывается… Да, не пройдет он! Ему никто не поверит – в нашем лицее, за ним никто не пойдет! - уговаривал он свою мать. - Да и у нас папсик тоже – ничего…
Смутился – посмотрел на мать, замолчал на мгновение. Сменил чашку – взял красивую, с ручной росписью. С удовольствием пил молоко и продолжал болтать:
- А вот второй пацанчик – в тему. Он так классно танцует – зашибись! Мам, ты не поверишь – он переворот делает с подножки на три четверти! Такой прикольный чувак! И добрый – выпасть можно…
Элла рассматривала свою кружку – обычную, с мишкой косолапым. Желания собезьянничать – тоже взять красивую, с розами – не возникало. У ее ребенка больше вкуса, больше стремления к прекрасному, чем у нее. Может, она просто стареет?
- А старшеклассники в этом участвовать отказались! Они сказали (по секрету в туалете, Егора Козлова Мишаня спрашивал), что они в этом прОжекте, - ударение в этом слове было адресовано на первую гласную, с эдаким французским прононсом, - участвовать не будут. Западл… - сконфузился, не досказав.
Отхлебнул какао, продолжил:
- Не прикольно – для них, в общем!
Ее сын болтал о будущих перспективах, о том, что он непременно выиграет эту кампанию, о Дашке – несносной задаваке, которая все равно поймет (через некоторое время, возможно) какой он, Влад – классный чувак, и оттает… Его мама стояла перед зеркалом в гостиной. Ей – тоже нравились перспективы. Особенно, если они отвлекут ее чадо от тысячи важнейших для него проектов – во время уроков. Она приосанилась, улыбнулась своим мыслям. А, что?! Как мать будущего президента – она еще очень и очень… Хороша! Обернулась, разглядывая себя…
- А, что? - произнесла уже вслух. - Сначала – президент лицея…
Она должна придумать что-то другое! Ее словно зациклило на этом варианте представления! Она, конечно, делала попытки рассмотреть другие версии, но…
«Специалист по брендингу должен вести себя так, как будто у него завязаны глаза…» - ей нравилось это высказывание. Она любила свою работу. Элла Павловна подняла с ноля несколько торговых марок компаний-заказчиков. Скольких усилий стоило собрать свою команду копирайтеров, PR-менеджеров, специалистов по брендингу, отсеять ленивых, самовлюбленных, с третьего раза догоняющих, просто – лишних… Она всегда была излишне ответственна, с максимальной самоотдачей бралась за новый заказ и сподвигала коллег на такие же жертвы. Под ее руководством работали маркетологи, мастера креативной фотографии, продуцированного творчества и даже психолог, ведь имидж товара – это количество продаж, это прибыль, и, в первую очередь – это креативная реклама. Реклама всегда являлась одним из главных компонентов маркетинга – видом платной адресации, обращения, осуществляемого через средства массовой информации. Она и вынуждала сделать потребителя сделать выбор… Обращение – она застопорилась именно на этом. Она не желала ни к кому обращаться! Она не желала общения вовсе! В теории для развития бренда отведено пять-восемь лет. Поиски развития, анализы рынка, пачки корешков представлений чужих желаний и возможностей… Может, она просто устала? Имея солидный опыт создания имиджа марки, обладая творческим потенциалом в области креативного дизайна, она застряла на примитивном уровне позиционирования…
Сейчас ей нужна была реклама высочайшего уровня! В условиях кризиса, компания нуждалась в репозиционировании, в интегрированном комплексном подходе, который позволит строить доверие к продвигаемой торговой марке.
Специалист по брендингу должен обладать навыками боя «вслепую». Такая тактика противостояния обычно используется для того, чтобы пробудить интуицию. В данный момент, повязка было слишком плотной – директор по маркетингу не видела ничего, а интуиция, после недолгой беседы сделала ей ручкой! Вздохнула – завтра должна состояться презентация. Материал давно готов, но недоставало искорки, луча – из приоткрытой двери… Концепция построения была до того заезженной, что вызывала тошноту.
От повседневной работы – ее мутило… У нее почти не было праздников, работа отнимала большую часть времени. Даже увлечение – любимый мужчина – являлся только по выходным. И, был ли он достаточно любим, если вынимался из шкафа только по праздникам?..
Элла держала машину на коленях, проект виртуально завис между ноутбуком и ее очаровательной головкой.
Когда-то в ее жизни тоже была любовь… Настоящая, громогласная – словно раскаты майского грома, слепящая – как сияющее июньское солнце, нежная – как удары ножками еще не родившегося малыша. От этой любви ей достался, собственно, сам малыш, два образования – киевское и калифорнийское и… Чувство собственного достоинства!
Она заснула уже под утро в кресле-качалке, ничего так и не изменив в концептуальной модели, и разбередив себя воспоминаниями.
- Маму-усь! Я в лицей ухожу… У тебя что, сегодня выходной?
Ее тормошил ребенок. Глаза сына… Взглянув в них, она словно провалилась в колдовскую бездонную пропасть из черного хрусталя.