Катерина Яшина
Власть слова. О текстах в жизни и жизни с текстами
© К. Яшина, текст
© ООО Издательство «АСТ»
Предисловие
«В начале было Слово».
А потом слово за слово, и вот вы уже держите в руках эту книгу. Раздумываете: «Это очередной мануал по копирайтингу о том, как правильно расставлять слова в тексте и не любить причастия, или всё же что-то бодренькое и новенькое?»
Спойлера не будет. Хочу, чтобы вы сами ответили на этот вопрос, когда дочитаете книгу. Книгу о текстах, словах и буквах, которые вы используете каждый день. Даже сейчас, пока вы читаете предисловие в вашей голове звучат мысли. И архиважно уметь их правильно излагать, чтобы босс, муж, дети, мама, коллеги, друзья, соседи точно поняли вас правильно. А в идеале: подняли зарплату, купили путёвку на Карибы, забрали детей на выходные, перестали сверлить в 6 утра и разогревать рыбу в офисной микроволновке. Угадала?
В этой книге не будет «чистого» копирайтинга. Она о другом. О большем. О жизненном. Вы узнаете психологические нюансы, текстовые лайфхаки и грамматические секреты, которые сделают вашу речь более плавной, выразительной и захватывающей. Поймёте, как использовать слова во имя повышения дохода и поднятия настроения близким. Научитесь управлять эмоциями собеседника с первых букв. Сможете добиться восхищения читателей и всегда вызывать интерес. Стать классным собеседником. Человеком, которого слушают. И слышат. Без манипуляций, смс и регистраций. С любовью и заботой.
Реакция обычного человека на предложение писать тексты всегда плюс-минус одинаковая. В недрах памяти начинается беспощадный анализ своих школьных сочинений. Отбой. Забудьте всё, чему вас учили в школе. Те самые поиски тайного смысла авторов в описании жёлтых занавесок уже и так оставили неизгладимый отпечаток. Особенно у женщин: «Что он имел в виду своей точкой в конце предложения? Он меня разлюбил? Нашёл помоложе? Где мои Таро?». Поэтому приготовьтесь к неожиданным инсайтам о привычных вам буквах.
Читайте книгу внимательно, применяйте все советы, и будет вам текстосчастье.
Р. S. Кстати. Нас всю жизнь обманывали.
Мужчины НЕ говорят сильно меньше слов в день, чем женщины. Разница всего лишь в 500 слов: 16 000 против 15 500. Это средние данные. Вообще разброс от 11 000 до 20 000 слов в день.
Окей. Возьмём для примера 16 000.
1 полный инстапост – это примерно 320 слов. То есть в день мы проговариваем ртом около 50 постов. Это около 40 листов а4. А это треть книги среднего объёма. Удивлены? Вот почему нужно уметь владеть словом. Ибо в каждом слове есть сила.
С помощью текстов мы разбиваем собственные ограничения, учимся чувствовать других и узнаём лучше себя. Написать текст – это настоящий приём у психолога. Причём бесплатный. Готовы познакомиться с собой и стать душой любой компании?
Глава 1. Про тексты, историю и мир
О чём вы думаете, когда слышите слово «тексты»? О литературных шедеврах, которые читали в школе и не понимали, почему все взрослые такие депрессивные? О рекламе в соцсетях и на ютубчике, где вам впаривают очередную чудо-маску от морщин и скучной жизни? Или о поздравлении свекрови с днём рождения, которое вы никак не можете сочинить без фразы «Ваш сын, вы и кормите его, я уже устала каждый день готовить»? Вариантов много, ибо буквы везде. Везде.
Минутка занудства. Тексты – это основа всего. Общения, обучения, торговли. Жизни. С момента, когда 3500 лет до н. э. в Месопотамии начали выбивать знаки на глиняных табличках, а на стены египетских пирамид наносить религиозные тексты, и до сакральной надписи на заборе: «Здесь был Вася». Ладно, там другая фраза, более короткая, но вдруг меня читают дети. Тексты прошли мощную эволюцию от коротких «ба», «бу», «бы» до философских «краш», «тюбик» и «кэтколлинг».
В любой истории, в любой жизненной ситуации, в любой продаже есть буквы. Даже в Древнем Риме существовала текстовая реклама. Вывески, афиши, белые стены, предназначенные для рекламных объявлений – альбумы. Они вещали о боях гладиаторов, политике, продаже рабов, расположении публичных домов и т. п. Древние римляне также изобрели специальные восковые таблички для письма, на которых можно было наносить знаки стилусом – деревянной или костяной палочкой. Чем не прообраз планшетов? Прости, Стив. Такие таблички-дощечки использовали как записные книжки, для долговых расписок и хозяйственных пометок, обучения детей письму. Причём этим изобретением человечество пользовалось ещё очень долго. Благодаря ему появилось выражение «с чистого листа»: периодически воск с дощечек счищали и покрывали им заново, ведь записывать нужно было всё больше и больше. Не знали наши прапрапрадеды про голосовушки, в которых можно томно вздыхать и произносить многозначительное «Ну это самое, что хотел сказать-то…».