Ещё одна хитрость. Мы помним то, что не вписывается в шаблоны нашего поведения. Если я сейчас выложу в блоге фото своей голой груди, то, поверьте, читатели точно меня запомнят надолго. А знаете, что самое интересное? Что вы УЖЕ меня запомнили, потому что этой идеей я разорвала шаблон стереотипного мышления в вашей голове. И мне для этого не пришлось присылать вам свои нюдсы. Если честно, там и хвастаться особо нечем. Вам сейчас не слышно, а я тяжко вздыхаю.
Вы всё ещё думаете о моей груди? Значит, работает и этот приём. Пользуйтесь на здоровье.
Вот так наглядно вы убедились, что законы нашего мозга и памяти напрямую связаны с текстами. Поэтому хороший автор – это не тот, кто просто научился складывать буквы в слова и выучил пару красивых фраз. Это не про «правильно» и «неправильно». Все законы классных текстов строятся именно на психологии. И автор, изучивший их, всегда будет успешен, читаем и сможет заработать на хлебушек с авокадо.
Давайте будить свои эмоции. Что вы сейчас чувствуете? А почему?
Глава 6. Про принципы текстов, честность и смайлы
Какие тексты получают больший отклик, высокие охваты и попадают в самое сердечко читателей? Будь это подписчик вашего блога или соседка, с которой вам нужно срочно договориться о бартере соли. Это тексты, которые соответствуют определённым принципам. И если вы учитываете их и опираетесь на них, то и писать станет проще, и читать вас будут с большим удовольствием, что бы вы ни писали.
Они подходят и для коммерческих задач, и для житейских. Поговорим о каждом из них.
Честность. Нужна по жизни – и точка. Даже самые простодушные и наивные люди уже поняли, что ими пытаются манипулировать со всех сторон. Вангую, что вы тоже устали от рекламы из каждого парогенератора и того, что вам пытаются постоянно навязать свою точку зрения. И часто делают это довольно агрессивно. Поэтому искренность в текстах выходит на первый план, усиливая доверие к автору. Да, да. Вы – автор. Не стесняйтесь этого.
Что значит «быть искренним в текстах»?
• Помнить, что с помощью букв вы общаетесь с живыми людьми.
Людьми со своими ценностями, проблемами, убеждениями. Уважайте их. Они могут не разбираться в вашей теме, это нормально. Нельзя быть экспертом во всех областях. Поэтому не скатывайтесь в общение а-ля «Ща я тебе, такому глупенькому, всё объясню». Выражайте своё мнение, доносите информацию, но не забывайте про естественность.
Яркий пример – домашка по математике со второклассником. Естественно, что «Да чё там непонятного?!». Да всё. Это вы учёный. Давайте в 8 классе на дискриминанте встретимся, и вот тогда поговорим. Или вспомните, как вы бесились, когда объясняли маме, как вайбером пользоваться? А ведь ещё несколько лет назад она полночи страдала над вашими поделками ракет из шишек и листьев.
• Не нагнетать.
Давайте без драм, заламывания рук и показных эмоций. Оно вам надо? У любого человека, особенно мужского пола, сработает стоп-кран, если вы начнёте давить. Обычно, такое желание возникает, когда вам страшно. Будьте честны с собой, чтобы понять, в чём причина таких эмоций. Хорошо. В пмс можно. Кто вас осудит за то, что вас бесит, как все вокруг дышат? Только бессмертный из «Сумерек».
• Не злоупотребляйте смайлами, капслоком и восклицательными знаками.
С ними вы не сделаете свой текст выразительнее или убедительнее, ноу. Как раз наоборот: наставили кучу восклицательных знаков, вопросов и многозначительных многоточий – показали, что вы неопытный автор или не уверены в своих словах, как мужчины в существовании второго носка.
• Если продавать, то продавать открыто.
Текст продающий? Добавляйте конкретные целевые действия. Нужно, чтобы читатели перешли на сайт, зашли в шапку профиля или переслали ваше сообщение в соседний чат – максимально честно напишите об этом. Пусть это будет разговором взрослых людей. Или хотя бы общением на одном языке. И момент. Вы ближе к продажам, чем вам кажется. Даже идею «заказать пиццу на ужин, а не фаршировать курицу» нужно «продать» мужу. А если не «купит», то разводитесь. Он вам в загсе обещал и в горе, и в радости так-то.
• Размещать контент в блоге с заботой о своей аудитории. Думать о репутации компании.
Будьте максимально откровенны в своих эмоциях. Каждый ваш текст должен быть пропитан вашим отношением к ситуации.
Если хочется всегда вызывать положительные эмоции в свой адрес, то будьте на своей страничке тем самым человеком, которым вы являетесь в жизни. Тогда рядом с вами останутся те, кому вы действительно нравитесь. Маленькая ложь порождает большую. Сможете ли вы запомнить, что когда-то во времена модных трендов на растительное молоко вы однажды поддержали сей гастрономический лактозный протест, а тут вдруг омлет забацали на завтрак. Потому что тренды сменились, а подписчики нет. Они помнят. И будут вас называть переобувальщиком.