К историям охотно обращаются маркетологи, психологи, журналисты, воспитатели. А уж авторам, которые зарабатывают на текстах, сам Стивен Кинг велел это делать. И что бы ни случилось с вечно пэмээсными алгоритмами соцсетей, могу чётенько сказать одно. Умение лихо закручивать сюжет и применять его в нужном направлении никогда не оставит человека без кусочка шоколада с бокальчиком игристого.
Когда мы слушаем истории, наш мозг включает зеркальные нейроны. Мы сливаемся с рассказчиком в единую систему восприятия, и это называется эмпатия.
Тренажёр для наших чувств. Любых.
Глава 9. Про грамотность и позитивчик
…которого так часто не хватает в обычной жизни с её проблемами, ссорами, ростом цен, вечной рутиной. И как мудрый автор, вы можете воспользоваться этим и добавить доброты, лёгкости и юмора в свои тексты. Это позволит читателю немного отвлечься, погрузиться в новое состояние и по-другому воспринимать информацию. Без негатива и предвзятости. А это повышает шансы, что он «выйдет» из вашего текста с нужным настроением и совершит нужное вам действие, если это изначально было целью.
Представьте, что вы просите мужа заехать по дороге домой в магазин. Его весь день на работе донимал шеф-самодур, на дорогах одни идиоты, у машины опять «чек» загорелся. А тут вы отправляете сообщение со списком покупок и едкой припиской: «Хоть поможешь. И так по дому ничего не делаешь». Пойдёт он с радостью толкаться тележкой по междурядью продуктового? Какова вероятность, что попутно захватит вам тортик? А если вместо этого вы поюморите и добавите в переписку интриги, реакция будет другой? И так во всём: в записке учителю, просьбе к ребёнку, эсэмэске подружке, комментарии под постом. Тексты и психология идут рука об руку.
Милые, смешные, забавные истории и сообщения всегда вызывают желание улыбнуться. Значит, вы фиксируетесь в голове читателя с положительной точки зрения. А нам всем срочно нужно массовое потепление сердец, правда?
Юмор всегда приветствуется. Если коротко, то он нужен всем. Потому что, во-первых, смех – самая сильная положительная эмоция, которая одновременно задействует кучу мышц и нейронов. Во-вторых, он помогает вам с читателями стать ближе, сродниться. Плюс смешным хочется поделиться, и всё вместе это вызывает сильное доверие к вам. Но юморите осторожно – помните про того, кому адресованы ваши шутки. И пишите такие, которые ваш читатель точно поймёт. А заставите его посмеяться от души – получите +100 очков к авторской карме.
Существует 47 приёмов написания шуток, изучив которые можно стать звездой любой компании. С юмором не рождаются, юмору учатся.
Смех дарит организму расслабление. А люди, смеющиеся 15 минут в день, могут сжечь 2 кг жира в год. Но мне не помогло, ибо хачапури оказались настойчивее.
И ещё один принцип – грамотность. Боль моя, учителей и заказчиков. Увы, про неё часто забывают. А зря. Классный текст с правильной орфографией и верно расставленными запятыми скорее покорит сердечко читателя и поможет верно донести мысли. И это не что-то там на школьном. Это навык, который поможет вам чувствовать себя увереннее и не даст комплексовать в переписке с коллегами или в родительских чатиках.
Тот, у кого не осталось доводов в споре, всегда переходит на грамотность. Поэтому у вас должен быть козырь в рукаве. Сила интеллекта передаётся невербально. Вас будут слушать.
И да. Тексты не должны быть сухими, как чувства бывшего. Они должны вызывать эмоции. Вы же пишете для живых людей, правда? А они оценят ваши тексты, если вы будете честны, лаконичны, интересны, в меру позитивны и харизматичны. Но сделать это читатели смогут, только познакомившись с вашим текстом. Для этого изначально он должен привлечь их внимание. Как? С помощью заголовка, естественно. Переходим к мегаважной для любого автора теме.
Глава 10. Про заголовки, которые мурашат самых стрессоустойчивых
Заголовок всему голова. Он позволяет заставить читателя уделить вам время, даже если ему нужно срочно встретить тёщу. Можно написать шикарный текст и неудачным заголовком «убить» его. Если б вы знали, как много отличных постов пролистывают только потому, что название не цепляет. А ведь это первое, что видит читатель, и за эти 2–3 секунды решает, достоин текст его внимания или нет. И здесь нельзя ошибиться.