– Чемпионат Европы – это больше чем просто турнир команд, – говорит Подевен. – За каждым матчем здесь стоят целые государства, поэтому поединки приобретают огромную значимость. Наша задача – объединить противоборствующие стороны, чтобы соперниками они оставались лишь на поле, а не за его пределами. Когда моя Франция играет против Германии или любой другой страны, это совершенно особенное чувство. Уверен, и у российских болельщиков будут такие же эмоции будущим летом.
Подевен не согласен с мнением многих специалистов из Западной Европы, говорящих о том, что Евро-2012 откроет футбольному миру Восточную Европу:
– Вспомните, кто был первым чемпионом Европы. Это была сборная СССР, поэтому мы не открываем Восточную Европу, мы просто возвращаемся туда. Уже сейчас к региону наблюдается большой интерес среди различных западноевропейских и американских компаний.
УЕФА намерен заработать на проведении Евро двумя главными способами: привлечением спонсоров и реализацией специальной программы – так называемой программы гостеприимства.
Со спонсорами ситуация в целом понятная: у УЕФА есть десять глобальных партнеров (это крупные мировые бренды, на протяжении нескольких лет сотрудничающие с Европейским футбольным союзом) плюс каждой из стран – хозяек турнира полагается по четыре так называемых национальных спонсора. К моменту жеребьевки в начале декабря на Украине были заняты уже три из четырех спонсорских позиции, в Польше две оставались вакантными. Но ясно, что к чемпионату вакансий уже не будет. Если говорить о сугубо финансовой составляющей, то этот пакет национального спонсорства полностью соответствует пакету спонсорства глобального. То есть тот же набор телевизионных роликов, рекламных бортов, щитов и т. д. А это значит, что местные – украинские и польские – компании обижены не будут. Рекламодателями второго сорта они не будут.
Что такое программа корпоративного гостеприимства, надо, наверное, объяснить поподробнее. Тем более что в структуре доходов УЕФА от проведения турнира это чем дальше, тем больше становится одной из определяющих статей. Эта программа подразумевает продажу скайбоксов и бизнес-лож. Вы платите немаленькую сумму денег – и смотрите матчи с максимальнейшим комфортом. В среднем сумма равняется тысяче евро за одно место на одном матче. На 31 матч еврочемпионата реализуется около 55 тысяч таких пакетов. Умножаем – выходит 55 миллионов выручки. Причем в Харькове все скайбоксы и бизнес-ложи были выкуплены еще задолго до жеребьевки, последние вакантные VIP-места были распроданы в украинской столице в декабре 2011-го. Оставались только места в ложах в Донецке. В итоге УЕФА счел нужным, оценив экономическую ситуацию в регионе, немного снизить стоимость такой услуги без потери в качестве.
Что касается билетов не по VIP-ценам, а что называется, для простых смертных, их уже нет в продаже давным-давно. Остается только надеяться на то, что вам повезет купить билет через РФС. Там ведь иногда достается что-то не только пресловутым «друзьям футбола». Теоретически УЕФА выделяет определенное количество билетов каждой национальной федерации. И – точно так же теоретически – билеты на Евро можно приобрести через РФС.
Впрочем, здесь остаются пока вопросы. Алгоритм и количество не разглашаются.
Разумеется, суперстатья из раздела «доходы» – это все, что связано с телетрансляциями и правами на них. Телеканалы официально платят за возможность показывать матчи. Всем, кто имеет отношение к электронным СМИ, УЕФА или национальные федерации (или, скорее всего, сами телеканалы, купившие право на трансляции) заранее разошлют строгие письма с перечислением разнообразных бед, которые постигнут того, кто позволит себе «воровать», например, комментировать матчи на радио под телекартинку или запустить видео непосредственно на какой-нибудь сайт.
Правда, интернет-пользователям УЕФА на сей раз обещает все-таки более вольготную жизнь. Развитие современных интернет-коммуникаций все-таки вынуждает международные структуры думать не только о телепоказе. Поэтому УЕФА рекомендует каждому национальному вещателю транслировать матчи чемпионата не только по ТВ, но и на официальном сайте канала. При этом на официальном сайте УЕФА будут размещены ссылки для просмотра прямых трансляций игр. Для болельщиков из каждой конкретной страны – ссылки на сайты их национальных вещателей. Остается лишь надеяться на то, что сайт не «рухнет» от наплыва посетителей, как это, увы, частенько случается в подобных ситуациях.
А спорт-барам и прочим заведениям предписывается следовать целому своду правил. Пересказать их невозможно ввиду немалой их пространности: там прописана и диагональ экрана, и необходимость соблюдения спонсорских соглашений (то есть надо оклеить стены логотипами Castrol, Adidas, Carlsberg, Coca Cola и других спонсоров УЕФА), и даже невозможность собирать деньги за сам факт входа в общепитовское заведение на просмотр футбола. Ясно, что нашими спорт-барами подобные правила игнорируются на корню. За всеми не уследишь, всем предписания не выпишешь. Но это только наша национальная болезнь. Многим владельцам кафе и ресторанов в Европе и в голову не приходит брать деньги за факт входа в заведение.